编辑推荐
数字媒体行业作为一个大的新兴的前景行业已经给社会提出了新的要求。由于数字媒体产业的发展在某种程度上体现了一个国家在信息服务、传统产业升级换代及前沿信息技术研究和集成创新方面的实力和产业水平，因此数字媒体在世界各地得到了政府的高度重视，各主要国家和地区纷纷制定了支持数字媒体发展的相关政策和发展规划。在这种背景下，学界和业界都种新媒介文化品格和内涵，与传统的媒介文化异同在哪。产品定位为学术专著。
本书是一本关于数字媒体的文化研究，详细探讨了对数字文化的核心概念、产生的经济基础和受众体验。通过本书，读者可以了解到数字文化的核心理论概念的阐述，数字时代的政治信任、隐私安全、信息沟、身份认同、社群空间等都有异于其他文化形态的特征，并且学习到问题的阐述角度和思路。
作者简介
作者:大卫·梅钦(美国)、莉迪亚·波尔策
大卫·梅钦(David Machin)
厄勒布鲁大学教授，《社会符号学》与《语言与政治》两部期刊的联合编辑，在批评话语分析与多模态研究等领域发表了多篇力作
莉迪亚·波尔策(Lydia Polzer)，特约杂志设计师、记者、摄影记者，在英国布鲁内尔伦敦大学教授杂志的设计、编排与生产，她的纪录片摄影曾在伦敦展出，并为报纸、书籍、期刊等多种媒体报道与收录。
译者简介
晏 青
毕业于四川大学，文学博士学位。现任暨南大学新闻与传播学院讲师、硕士生导师。主要从事传媒文化、影视艺术研究。在《新闻与传播研究》《文艺研究》《现代传播》等核心期刊发表论文40篇。历获教育部博士生学术新人奖、中国广播电视论文二等奖等奖励，合著2部，主持省部级项目3项，出版文学作品1部。
目录
目录
第1章 数字媒体的核心要素 ··1
一、技术过程 ·····························3
数字化 ·····································3
网络化 ·····································4
交互性 ·····································4
超文本化/超媒介 ························5
自动化 ·····································8
数据库 ·····································9
二、文化形式 ···························10
内容(或缺乏内容) ·····················11
可变性 ···································13
根茎 ······································15
过程 ······································18
三、沉浸式体验 ························19
远程呈现 ································20
虚拟性 ···································21
拟象 ······································22
心理学电影的仿真呈现 ··············28
四、本章小结 ···························32
扩展阅读 ································32
注释 ······································32
第二章 信息时代的经济基础 ··34
一、后工业社会 ························37
对后工业社会理论的质疑 ···········39
二、信息社会 ···························40
三、后福特主义和全球化 ············41
四、信息社会与网络社会 ············44
网络结构 ································46
流动空间与永恒时间 ·················47
网络经济和网络企业 ·················49
五、虚拟经济、知识产权及知识
传播 ·································50
虚拟货币 ································50
无形服务 ································51
虚拟产品 ································51
虚拟经济的特征 ·······················52
虚拟经济中的知识产权 ··············52
信息封建主义 ··························54
六、本章小结 ···························55
拓展阅读 ································56
第三章 媒介融合与当代媒介
体验······················57
一、技术融合 ···························57
二、规制融合 ···························60
三、传媒产业融合 ·····················61
媒介融合评析 ··························63
四、融合文化和新媒体体验 ·········65
跨媒介体验的产生 ····················66
参与性媒介文化 ·······················67
集体智慧 ································68
五、生产者、消费者及“生产
使用” ······························70
音乐数字化及其不满 ·················72
“混搭”和数字文化中著作权的
危机 ······································74
数字音乐文化和音乐消费 ···········75
六、本章小结 ···························76
拓展阅读 ································77
?
第四章数字鸿沟：社会、政治
及基础设施环境 ······ 78
一、“数字鸿沟”及“访问” ······ 80
国内数字鸿沟 ·························· 82
二、全球数字鸿沟 ····················· 85
三、移动电话、接入以及发展中
国家 ································· 87
经济原因 ································ 89
社会原因 ································ 90
立法原因 ································ 90
四、发展中国家移动通信系统的
利益 ································· 91
五、本章小结 ··························· 92
拓展阅读 ································ 93
第五章“每个人都在看”：
数字生活中的隐私和
监控······················ 94
一、不断变化的隐私文化背景 ······ 96
作为法律建构的隐私：矛盾所在 ·· 97
二、数字监控：空间、痕迹与
工具 ································· 99
数字监控的主要工具 ················100
国家监控工具 ·························100
商业和私有数字监控工具 ··········101
手机监控 ·······························102
三、监控的兴起：原因与发展 ·····103
安全需求：监控与国家 ·············103
监控、控制需求和政府机构结构 ··104
技术·····································105
四、监控的商业需求和政治经济··105
经销和个人数据收集 ················105
数据库、数据搜索以及话语 ·······107
个人档案的力量 ······················108
数据库与个人档案：利与弊 ·······110
五、为什么要关注受到监控的
社会 ································111
六、本章小结 ··························115
拓展阅读 ·······························116
第六章信息、政治、颠覆和
战争·····················117
一、信息政治中的政治语境 ········118
二、信息通信技术开启的政治 ·····121
能见度 ··································121
内部组织和动员 ······················123
外部、合作和协调 ···················124
弹性的组织和“聪明的暴民” ····125
永恒的政治运动：一次性合作 ····126
一种网络公共空间 ···················127
三、数字抗议：基于信息通信技术
的激进主义 ·······················129
四、信息通信技术和主流政治 ·····131
五、网络政治的另一条路：网络
颠覆 ································133
网络战：作为以网络为中心的
战争·····································134
作为信息战的网络战 ················135
作为间谍活动的网络战 ·············136
作为商业破坏的网络战 ·············136
作为关键基础设施攻击的
网络战 ··································136
附属性的攻击 ·························137
六、本章小结 ··························137
扩展阅读 ·······························139
注释·····································139
?
第七章数字身份·············· 141
一、思考的对象：早期互联网研究和
后结构主义 ·······················144
二、个人首页与个体的再中心化··146
三、个人博客，个体化与自我
反射 ································150
四、社交网络、档案资料和网络
身份 ································153
五、替身与身份 ·······················155
爱与亲密的后现代情境 ·············158
网恋：亲密性的新形式 ·············160
六、本章小结 ··························162
拓展阅读 ·······························164
注释·····································164
第八章社会媒体与社区：
空间、关系和网络 ··· 165
一、寻找缺失的社区：城市化、空间
以及经验规模 ····················166
二、社区、全球化、技术以及个人
主义 ································168
三、“虚拟”社区：下一步
是什么 ·····························170
虚拟社区的优点 ······················171
虚拟社区的缺点 ······················174
现实情况 ·······························178
四、网络社会、网络社会性以及
网络化个人主义 ·················180
网络社会回顾 ·························180
网络化个人主义 ······················181
关于网络的真相 ······················183
技术、存在以及后社会性 ··········185
语言、技术以及寒暄功能 ··········186
五、本章小结 ··························188
扩展阅读 ·······························188
注释·····································189
第九章人体与信息技术 ···· 190
一、人体、技术和社会 ··············191
二、后人类 ·····························192
半机械人 ·······························194
信息1：有序主义和分离，或
“肉体数据” ·························196
信息2：技术的化身，或“数据
肉体” ··································198
三、技术、体现关系和“智人”··200
体现关系和移动技术 ················202
四、本章小结 ··························204
拓展阅读 ·······························204
注释·····································205
结论基础，超结构，基础
设施······················· 206
译后记····························· 208
序言
丛书总序
这是一个新兴媒体高歌猛进的时代。中国接入国际互联网二十多年，见证了网络社会的异军突起。“互联网+”计划和国家大数据战略的实施，进一步提升了新媒体的增长空间。截至2015年6月，全国的互联网普及率趋近50%，智能手机普及率超过七成。作为对比，北京地区电视机开机率保持在六成以上，从理论上说，如果电视机全部消失，对城市的影响已不太大，尽管还是会影响到相当一部分乡村地区的收视需求；同样，如果报纸全部消失，对大部分读报人口来说影响也不太大，尽管其阅读体验可能会下降不少。互联网和手机对于传统报纸和电视的替代性，越来越强。只要有手机在，没有报纸的日子并非难以忍受；只要有电脑、平板电脑和互联网，没有大屏幕彩电的日子也没那么难熬。人们对移动和社交的迷恋，甚至已逐渐成为一种“文化症候”。新媒体，正在成为人体的新延伸。
曾几何时，世界上最大的免费物品是空气和阳光，如今可能就要数互联网上的信息。网络信息的市场均衡价格，近乎为零。当然，免费也是世界上最昂贵的东西。免费带动付费，以至于数字经济蓬勃、野蛮生长。专业机构和众包生产参差不一的内容，一起被投进了免费的染缸，难分彼此。在报纸的黄金时代，读者挑错的来电来函络绎不绝。在互联网时代，用户对低劣信息的容忍度却增加了，见猎心喜，愿意忍受免费、新奇而营养价值或许欠奉的内容。总之，文明虽终将驯化野蛮，野蛮却正在征服文明。互联网以及整个新媒体家族，作为巨大的分布式的数据生产、复制工厂和推送、分享空间，具有一种吞噬性的力量。几乎人类有史以来创造的所有内容，都可以用极低的成本迅速数字化。这样一种近乎“黑洞”般的传播能力，使得任何单体的模拟制式的传播者黯然失色。新媒体以不可阻挡之势，席卷了内容、娱乐和各种各样的应用市场。
从产业结构层面来看，互联网以及新媒体世界的控制力，掌握在技术取向的大型平台和超级运营商的手中，这些大型平台和超级运营商，如谷歌、苹果、百度、腾讯、阿里等，逐渐囊括了信息聚合、信息储存、信息搜索、社交娱乐、地理位置服务、数据挖掘、智能制造、电子商务等环信息经济圈。新闻，只是它们的副业之一。
技术相对于内容的霸权，在目前这一信息技术革命不断升级的阶段是相当明显的。但是，人类社会终究由人们的认知、心态、想法、观念所主导，而非技术
IV 数字文化精粹
的奴隶。移动终端不过是增加了一些优越感和幸福感而已。好的内容，优质的新闻产品，始终有它的独特 价值，并且能够在技术标准逐渐成熟后，再一次恢复自己的崇高声望。因此，技术不可或缺，内容也依然重要，它们彼此纠缠。计算机科学技术不等于新媒体的全部，新媒体传播的理论和应用，仍有许多独特的规律等待人们去探求。大致说来，用户对新闻信息需求的核心本质，是对周围环境和未来不确定性恐惧的消除，相关联地，也包括交流和娱乐。如果人性不变，那么需求会长期存
在。至于满足需求的方式、介质，新传播技术正在并还将创造出很多种可能。看起来，新媒体传播与传统新闻工作有着一定的相似之处，它们都取决于一个个睿智头脑的即时生产，标准化作业即使有，也是有一定限度的。语言的隔阂、用户的地缘兴趣随着距离的增加而衰减，决定了行业的规模边界。但是，机器人对人工操作的取代，在财经、天气等领域已初显身手。智能化技术将会解决很大一部分初级信息的生产和传播问题。技术的含量，与内容、产品、营销等类目相比，如果不是更重要，至少需要得到同等程度的重视。与此同时，新媒体传播的理论和应用，也对深化和拓展传统新闻传播学的地盘提出了新要求。从历史的角度看，是互联网的出现承接、替代了媒体的功能，而不是媒体创造了网络。媒体是网络时代的追随者，是数字革命的后知后觉者，媒体恐怕做不到掌控网络的命运。互联网为各种各样的企业提供底层平台，也推动了商业、教育、娱乐和新闻信息等应用平台的成长。具有强大商业能力、创新能力的企业，乃是网络时代的弄潮儿。当媒体汇入了互联网的洪流中，意味着新闻行业就像文艺复兴之后的教会一样，必须适应这一商业化和世俗化进程，意味着新闻业的变革成为必然。实践呼唤着理论的回应，新媒体传播学科的进一步发展成为必需。
当然，人们不应忘记，渠道越发过剩，数据越发富集，信息越发泛滥，而优秀的产品始终稀缺。这是新媒体传播的价值和命脉所在。鉴于时代的新变化和人才培养的新需求，我们与清华大学出版社又一次携手合作，瞄准世界前沿，组织了一套“新媒体传播理论与应用精品教材译丛”，以飨国内的读者。前路漫漫而修远，求索正未有穷期。支庭荣
绪 论
我们生活在互联网和万维网的世界里，难以相信在短短的二十多年里，网络便从新传播技术前沿转变成为大多数人文化和日常生活里的普通构件。有些人曾对互联网持有乐观态度，例如，互联网代替广播媒介时代的被动主体，彻底地改变工作和办公室生活，激发积极性，吸引公民参与(Poster，1995)，或者代替社群、世界，甚至身份从线下社会的歧视中解放出来(Rheingold，1993)。
但是，当互联网成为发达经济里绝大多数人使用的物件时，他们会携入所有的习惯、倾向和偏见，成为整个社会的底色。因此，某种知识革命的乐观主义最初认为互联网从根本上改变了我们的文化，但是其在结果的照耀下开始变得黯淡，因为我们的文化可能改变了互联网，而非相反。
对经济发达国家的大多数人来说，互联网已经成为工作、休闲、社交和政治生活的主要部分。它不再具有独有的新颖性、独特性，或改造生活的潜能，但它的世俗性和普遍性赋予自身以价值。就意义而言，不是互联网深刻地改变了世界，而是它陷在我们社会持久的结构中。在线空间本身不再是与线下“现实世界”相分离的领域，而是完全融入现实生活。
这种融合仅仅通过移动技术的广泛使用而增强，尤其移动电话，其最新一代的产品能够让大多数人长时间地接触万维网以及我们的朋友、亲戚、老板等重要的人。数字文化现在不再只是坐在电脑终端面前，信息时代的研究正在改变，思考移动电视广泛使用和其他无线信息传播技术(ICTs)的“互联网研究”成为当务之急。这就意味着本书不仅关注“互联网研究”，它还是关于数字文化更宽泛意义上的著作，包括移动传播技术、博弈和互联网内外的技术主体(不一而足)。这都是为了说明更宽泛意义上的数字技术在更宏观的日常生活中如何被运用。
数字媒体行业作为一个大的新兴的前景行业已经给社会提出了新的要求。由于数字媒体产业的发展在某种程度上体现了一个国家在信息服务、传统产业升级换代及前沿信息技术研究和集成创新方面的实力和产业水平，因此数字媒体在世界各地得到了政府的高度重视，各主要国家和地区纷纷制定了支持数字媒体发展的相关政策和发展规划。在这种背景下，学界和业界都种新媒介文化品格和内涵，与传统的媒介文化异同在哪。产品定位为学术专著。
本书是一本关于数字媒体的文化研究，详细探讨了对数字文化的核心概念、产生的经济基础和受众体验。通过本书，读者可以了解到数字文化的核心理论概念的阐述，数字时代的政治信任、隐私安全、信息沟、身份认同、社群空间等都有异于其他文化形态的特征，并且学习到问题的阐述角度和思路。
作者简介
作者:大卫·梅钦(美国)、莉迪亚·波尔策
大卫·梅钦(David Machin)
厄勒布鲁大学教授，《社会符号学》与《语言与政治》两部期刊的联合编辑，在批评话语分析与多模态研究等领域发表了多篇力作
莉迪亚·波尔策(Lydia Polzer)，特约杂志设计师、记者、摄影记者，在英国布鲁内尔伦敦大学教授杂志的设计、编排与生产，她的纪录片摄影曾在伦敦展出，并为报纸、书籍、期刊等多种媒体报道与收录。
译者简介
晏 青
毕业于四川大学，文学博士学位。现任暨南大学新闻与传播学院讲师、硕士生导师。主要从事传媒文化、影视艺术研究。在《新闻与传播研究》《文艺研究》《现代传播》等核心期刊发表论文40篇。历获教育部博士生学术新人奖、中国广播电视论文二等奖等奖励，合著2部，主持省部级项目3项，出版文学作品1部。
目录
目录
第1章 数字媒体的核心要素 ··1
一、技术过程 ·····························3
数字化 ·····································3
网络化 ·····································4
交互性 ·····································4
超文本化/超媒介 ························5
自动化 ·····································8
数据库 ·····································9
二、文化形式 ···························10
内容(或缺乏内容) ·····················11
可变性 ···································13
根茎 ······································15
过程 ······································18
三、沉浸式体验 ························19
远程呈现 ································20
虚拟性 ···································21
拟象 ······································22
心理学电影的仿真呈现 ··············28
四、本章小结 ···························32
扩展阅读 ································32
注释 ······································32
第二章 信息时代的经济基础 ··34
一、后工业社会 ························37
对后工业社会理论的质疑 ···········39
二、信息社会 ···························40
三、后福特主义和全球化 ············41
四、信息社会与网络社会 ············44
网络结构 ································46
流动空间与永恒时间 ·················47
网络经济和网络企业 ·················49
五、虚拟经济、知识产权及知识
传播 ·································50
虚拟货币 ································50
无形服务 ································51
虚拟产品 ································51
虚拟经济的特征 ·······················52
虚拟经济中的知识产权 ··············52
信息封建主义 ··························54
六、本章小结 ···························55
拓展阅读 ································56
第三章 媒介融合与当代媒介
体验······················57
一、技术融合 ···························57
二、规制融合 ···························60
三、传媒产业融合 ·····················61
媒介融合评析 ··························63
四、融合文化和新媒体体验 ·········65
跨媒介体验的产生 ····················66
参与性媒介文化 ·······················67
集体智慧 ································68
五、生产者、消费者及“生产
使用” ······························70
音乐数字化及其不满 ·················72
“混搭”和数字文化中著作权的
危机 ······································74
数字音乐文化和音乐消费 ···········75
六、本章小结 ···························76
拓展阅读 ································77
?
第四章数字鸿沟：社会、政治
及基础设施环境 ······ 78
一、“数字鸿沟”及“访问” ······ 80
国内数字鸿沟 ·························· 82
二、全球数字鸿沟 ····················· 85
三、移动电话、接入以及发展中
国家 ································· 87
经济原因 ································ 89
社会原因 ································ 90
立法原因 ································ 90
四、发展中国家移动通信系统的
利益 ································· 91
五、本章小结 ··························· 92
拓展阅读 ································ 93
第五章“每个人都在看”：
数字生活中的隐私和
监控······················ 94
一、不断变化的隐私文化背景 ······ 96
作为法律建构的隐私：矛盾所在 ·· 97
二、数字监控：空间、痕迹与
工具 ································· 99
数字监控的主要工具 ················100
国家监控工具 ·························100
商业和私有数字监控工具 ··········101
手机监控 ·······························102
三、监控的兴起：原因与发展 ·····103
安全需求：监控与国家 ·············103
监控、控制需求和政府机构结构 ··104
技术·····································105
四、监控的商业需求和政治经济··105
经销和个人数据收集 ················105
数据库、数据搜索以及话语 ·······107
个人档案的力量 ······················108
数据库与个人档案：利与弊 ·······110
五、为什么要关注受到监控的
社会 ································111
六、本章小结 ··························115
拓展阅读 ·······························116
第六章信息、政治、颠覆和
战争·····················117
一、信息政治中的政治语境 ········118
二、信息通信技术开启的政治 ·····121
能见度 ··································121
内部组织和动员 ······················123
外部、合作和协调 ···················124
弹性的组织和“聪明的暴民” ····125
永恒的政治运动：一次性合作 ····126
一种网络公共空间 ···················127
三、数字抗议：基于信息通信技术
的激进主义 ·······················129
四、信息通信技术和主流政治 ·····131
五、网络政治的另一条路：网络
颠覆 ································133
网络战：作为以网络为中心的
战争·····································134
作为信息战的网络战 ················135
作为间谍活动的网络战 ·············136
作为商业破坏的网络战 ·············136
作为关键基础设施攻击的
网络战 ··································136
附属性的攻击 ·························137
六、本章小结 ··························137
扩展阅读 ·······························139
注释·····································139
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第七章数字身份·············· 141
一、思考的对象：早期互联网研究和
后结构主义 ·······················144
二、个人首页与个体的再中心化··146
三、个人博客，个体化与自我
反射 ································150
四、社交网络、档案资料和网络
身份 ································153
五、替身与身份 ·······················155
爱与亲密的后现代情境 ·············158
网恋：亲密性的新形式 ·············160
六、本章小结 ··························162
拓展阅读 ·······························164
注释·····································164
第八章社会媒体与社区：
空间、关系和网络 ··· 165
一、寻找缺失的社区：城市化、空间
以及经验规模 ····················166
二、社区、全球化、技术以及个人
主义 ································168
三、“虚拟”社区：下一步
是什么 ·····························170
虚拟社区的优点 ······················171
虚拟社区的缺点 ······················174
现实情况 ·······························178
四、网络社会、网络社会性以及
网络化个人主义 ·················180
网络社会回顾 ·························180
网络化个人主义 ······················181
关于网络的真相 ······················183
技术、存在以及后社会性 ··········185
语言、技术以及寒暄功能 ··········186
五、本章小结 ··························188
扩展阅读 ·······························188
注释·····································189
第九章人体与信息技术 ···· 190
一、人体、技术和社会 ··············191
二、后人类 ·····························192
半机械人 ·······························194
信息1：有序主义和分离，或
“肉体数据” ·························196
信息2：技术的化身，或“数据
肉体” ··································198
三、技术、体现关系和“智人”··200
体现关系和移动技术 ················202
四、本章小结 ··························204
拓展阅读 ·······························204
注释·····································205
结论基础，超结构，基础
设施······················· 206
译后记····························· 208
序言
丛书总序
这是一个新兴媒体高歌猛进的时代。中国接入国际互联网二十多年，见证了网络社会的异军突起。“互联网+”计划和国家大数据战略的实施，进一步提升了新媒体的增长空间。截至2015年6月，全国的互联网普及率趋近50%，智能手机普及率超过七成。作为对比，北京地区电视机开机率保持在六成以上，从理论上说，如果电视机全部消失，对城市的影响已不太大，尽管还是会影响到相当一部分乡村地区的收视需求；同样，如果报纸全部消失，对大部分读报人口来说影响也不太大，尽管其阅读体验可能会下降不少。互联网和手机对于传统报纸和电视的替代性，越来越强。只要有手机在，没有报纸的日子并非难以忍受；只要有电脑、平板电脑和互联网，没有大屏幕彩电的日子也没那么难熬。人们对移动和社交的迷恋，甚至已逐渐成为一种“文化症候”。新媒体，正在成为人体的新延伸。
曾几何时，世界上最大的免费物品是空气和阳光，如今可能就要数互联网上的信息。网络信息的市场均衡价格，近乎为零。当然，免费也是世界上最昂贵的东西。免费带动付费，以至于数字经济蓬勃、野蛮生长。专业机构和众包生产参差不一的内容，一起被投进了免费的染缸，难分彼此。在报纸的黄金时代，读者挑错的来电来函络绎不绝。在互联网时代，用户对低劣信息的容忍度却增加了，见猎心喜，愿意忍受免费、新奇而营养价值或许欠奉的内容。总之，文明虽终将驯化野蛮，野蛮却正在征服文明。互联网以及整个新媒体家族，作为巨大的分布式的数据生产、复制工厂和推送、分享空间，具有一种吞噬性的力量。几乎人类有史以来创造的所有内容，都可以用极低的成本迅速数字化。这样一种近乎“黑洞”般的传播能力，使得任何单体的模拟制式的传播者黯然失色。新媒体以不可阻挡之势，席卷了内容、娱乐和各种各样的应用市场。
从产业结构层面来看，互联网以及新媒体世界的控制力，掌握在技术取向的大型平台和超级运营商的手中，这些大型平台和超级运营商，如谷歌、苹果、百度、腾讯、阿里等，逐渐囊括了信息聚合、信息储存、信息搜索、社交娱乐、地理位置服务、数据挖掘、智能制造、电子商务等环信息经济圈。新闻，只是它们的副业之一。
技术相对于内容的霸权，在目前这一信息技术革命不断升级的阶段是相当明显的。但是，人类社会终究由人们的认知、心态、想法、观念所主导，而非技术
IV 数字文化精粹
的奴隶。移动终端不过是增加了一些优越感和幸福感而已。好的内容，优质的新闻产品，始终有它的独特 价值，并且能够在技术标准逐渐成熟后，再一次恢复自己的崇高声望。因此，技术不可或缺，内容也依然重要，它们彼此纠缠。计算机科学技术不等于新媒体的全部，新媒体传播的理论和应用，仍有许多独特的规律等待人们去探求。大致说来，用户对新闻信息需求的核心本质，是对周围环境和未来不确定性恐惧的消除，相关联地，也包括交流和娱乐。如果人性不变，那么需求会长期存
在。至于满足需求的方式、介质，新传播技术正在并还将创造出很多种可能。看起来，新媒体传播与传统新闻工作有着一定的相似之处，它们都取决于一个个睿智头脑的即时生产，标准化作业即使有，也是有一定限度的。语言的隔阂、用户的地缘兴趣随着距离的增加而衰减，决定了行业的规模边界。但是，机器人对人工操作的取代，在财经、天气等领域已初显身手。智能化技术将会解决很大一部分初级信息的生产和传播问题。技术的含量，与内容、产品、营销等类目相比，如果不是更重要，至少需要得到同等程度的重视。与此同时，新媒体传播的理论和应用，也对深化和拓展传统新闻传播学的地盘提出了新要求。从历史的角度看，是互联网的出现承接、替代了媒体的功能，而不是媒体创造了网络。媒体是网络时代的追随者，是数字革命的后知后觉者，媒体恐怕做不到掌控网络的命运。互联网为各种各样的企业提供底层平台，也推动了商业、教育、娱乐和新闻信息等应用平台的成长。具有强大商业能力、创新能力的企业，乃是网络时代的弄潮儿。当媒体汇入了互联网的洪流中，意味着新闻行业就像文艺复兴之后的教会一样，必须适应这一商业化和世俗化进程，意味着新闻业的变革成为必然。实践呼唤着理论的回应，新媒体传播学科的进一步发展成为必需。
当然，人们不应忘记，渠道越发过剩，数据越发富集，信息越发泛滥，而优秀的产品始终稀缺。这是新媒体传播的价值和命脉所在。鉴于时代的新变化和人才培养的新需求，我们与清华大学出版社又一次携手合作，瞄准世界前沿，组织了一套“新媒体传播理论与应用精品教材译丛”，以飨国内的读者。前路漫漫而修远，求索正未有穷期。支庭荣
绪 论
我们生活在互联网和万维网的世界里，难以相信在短短的二十多年里，网络便从新传播技术前沿转变成为大多数人文化和日常生活里的普通构件。有些人曾对互联网持有乐观态度，例如，互联网代替广播媒介时代的被动主体，彻底地改变工作和办公室生活，激发积极性，吸引公民参与(Poster，1995)，或者代替社群、世界，甚至身份从线下社会的歧视中解放出来(Rheingold，1993)。
但是，当互联网成为发达经济里绝大多数人使用的物件时，他们会携入所有的习惯、倾向和偏见，成为整个社会的底色。因此，某种知识革命的乐观主义最初认为互联网从根本上改变了我们的文化，但是其在结果的照耀下开始变得黯淡，因为我们的文化可能改变了互联网，而非相反。
对经济发达国家的大多数人来说，互联网已经成为工作、休闲、社交和政治生活的主要部分。它不再具有独有的新颖性、独特性，或改造生活的潜能，但它的世俗性和普遍性赋予自身以价值。就意义而言，不是互联网深刻地改变了世界，而是它陷在我们社会持久的结构中。在线空间本身不再是与线下“现实世界”相分离的领域，而是完全融入现实生活。
这种融合仅仅通过移动技术的广泛使用而增强，尤其移动电话，其最新一代的产品能够让大多数人长时间地接触万维网以及我们的朋友、亲戚、老板等重要的人。数字文化现在不再只是坐在电脑终端面前，信息时代的研究正在改变，思考移动电视广泛使用和其他无线信息传播技术(ICTs)的“互联网研究”成为当务之急。这就意味着本书不仅关注“互联网研究”，它还是关于数字文化更宽泛意义上的著作，包括移动传播技术、博弈和互联网内外的技术主体(不一而足)。这都是为了说明更宽泛意义上的数字技术在更宏观的日常生活中如何被运用。
| ISBN | 9787302470618 |
|---|---|
| 出版社 | 清华大学出版社 |
| 作者 | 文森特·米勒 |
| 尺寸 | 16 |