编辑推荐
《苹果故事:乔布斯的简洁之道》由中国人民大学出版社出版。
作者简介
作者：（美国）肯·西格尔（Ken Segall） 译者：王岑卉
肯·西格尔（Ken Segall），曾担任NeXT和苹果公司的创意总监，与史蒂夫·乔布斯共事17年的广告狂人。帮助苹果公司制作了“非同凡想”（Think Different）广告，还提出了“iMac”这一产品名称。
目录
引言简洁之棒
第1章残酷出击
第2章小即是好
第3章少即是好
第4章牢记动力
第5章寻找标志
第6章推敲用词
第7章拒绝正式
第8章人性思考
第9章时刻质疑
第10章保持斗志
第11章预见未来
结语不同凡想
致谢
序言
生活是技巧和运气的结合。我不会自诩是业内技巧最过硬的人，但绝对是最幸运的那个。从NeXT公司到苹果公司，我有幸跟史蒂夫·乔布斯共事了十多年。
这段路并不平坦，甚至有些坎坷，但总是令人兴奋的。我从乔布斯身上学到了很多东西，那是我这辈子欠他的情。
我还没写完这本书，乔布斯就过世了。尽管我对这事早有准备，但至今都难以接受。我抱着虚无缥缈的期许，以为他的身体状况会比看起来好一些。我实在无法想象，没有他的世界会是什么样子。
因此，我写这本书除了商业目的，还掺杂着个人情感。我想用它歌颂乔布斯，歌颂他为全世界做出的贡献，还有为我个人提供的机会。
这本书介绍的理念不是我发明的，只是我观察到的。谢谢你，乔布斯，谢谢你将一切变得如此简洁。
文摘
版权页：
首先，广告本身并不是很有趣。刻意夸张的角色看起来像情景喜剧演员——更准确地说，像念着枯燥台词的情景喜剧演员。广告质量远远低于苹果一贯的商标准，这点实在令人震惊。
此外，还有一个更令人不安的问题。自打一开始，苹果的优势就在于产品容易使用，就连普通人也能轻松做出炫酷的事情来。在这次营销活动中，每支广告都向我们展示了有人不知该怎么用苹果产品。他们显得惊慌失措，急需别人伸出援手。
于是，苹果历史上前所未有的情况出现了。仅仅播出几个星期后，这些广告就被撤了下来。苹果公司发布了一则声明，表示这些广告原本就只打算播出一段时间，它们现在已经完成了自己的使命。
但若干事实证明了苹果对这次营销活动的真实看法。这些广告不但从电视上消失了，还被从苹果官网上撤了下来（通常广告都会在上面多保留一段时间）。它们还被从YouTube的苹果频道撤了下来（通常广告会在上面保留更长时间）。如果有人把这些广告发在了自己在YouTube的个人频道上，也会发现它们被删除了，理由是“版权问题”。
《苹果故事:乔布斯的简洁之道》由中国人民大学出版社出版。
作者简介
作者：（美国）肯·西格尔（Ken Segall） 译者：王岑卉
肯·西格尔（Ken Segall），曾担任NeXT和苹果公司的创意总监，与史蒂夫·乔布斯共事17年的广告狂人。帮助苹果公司制作了“非同凡想”（Think Different）广告，还提出了“iMac”这一产品名称。
目录
引言简洁之棒
第1章残酷出击
第2章小即是好
第3章少即是好
第4章牢记动力
第5章寻找标志
第6章推敲用词
第7章拒绝正式
第8章人性思考
第9章时刻质疑
第10章保持斗志
第11章预见未来
结语不同凡想
致谢
序言
生活是技巧和运气的结合。我不会自诩是业内技巧最过硬的人，但绝对是最幸运的那个。从NeXT公司到苹果公司，我有幸跟史蒂夫·乔布斯共事了十多年。
这段路并不平坦，甚至有些坎坷，但总是令人兴奋的。我从乔布斯身上学到了很多东西，那是我这辈子欠他的情。
我还没写完这本书，乔布斯就过世了。尽管我对这事早有准备，但至今都难以接受。我抱着虚无缥缈的期许，以为他的身体状况会比看起来好一些。我实在无法想象，没有他的世界会是什么样子。
因此，我写这本书除了商业目的，还掺杂着个人情感。我想用它歌颂乔布斯，歌颂他为全世界做出的贡献，还有为我个人提供的机会。
这本书介绍的理念不是我发明的，只是我观察到的。谢谢你，乔布斯，谢谢你将一切变得如此简洁。
文摘
版权页：
首先，广告本身并不是很有趣。刻意夸张的角色看起来像情景喜剧演员——更准确地说，像念着枯燥台词的情景喜剧演员。广告质量远远低于苹果一贯的商标准，这点实在令人震惊。
此外，还有一个更令人不安的问题。自打一开始，苹果的优势就在于产品容易使用，就连普通人也能轻松做出炫酷的事情来。在这次营销活动中，每支广告都向我们展示了有人不知该怎么用苹果产品。他们显得惊慌失措，急需别人伸出援手。
于是，苹果历史上前所未有的情况出现了。仅仅播出几个星期后，这些广告就被撤了下来。苹果公司发布了一则声明，表示这些广告原本就只打算播出一段时间，它们现在已经完成了自己的使命。
但若干事实证明了苹果对这次营销活动的真实看法。这些广告不但从电视上消失了，还被从苹果官网上撤了下来（通常广告都会在上面多保留一段时间）。它们还被从YouTube的苹果频道撤了下来（通常广告会在上面保留更长时间）。如果有人把这些广告发在了自己在YouTube的个人频道上，也会发现它们被删除了，理由是“版权问题”。
| ISBN | 9787300242835 |
|---|---|
| 出版社 | 中国人民大学出版社 |
| 作者 | 肯·西格尔 (Ken Segall) |
| 尺寸 | 32 |