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《商业摄影入门》可供产品设计、广告、摄影专业人员学习使用，小微电商企业经营者也能通过本书提供的基础训练，用普通器材拍出理想的商品照片。
作者简介
王一珉，产品设计系教授，爱好摄影，讲授多门摄影相关的专业基础课，包括基础摄影、产品摄影、广告摄影、空间摄影、商业摄影等课程
目录
第一章商业摄影概述／1
第一节商业摄影的概念／2
第二节学习商业摄影需具备的条件／5
第二章相关摄影基础知识与技术／9
第一节学习商业摄影必备的摄影基础知识／10
第二节光线与用光的基础知识／16
第三章摄影棚的装备及附件的使用／25
第一节相机及镜头的选择与使用／26
第二节影棚的光源及特性／30
第三节摄影灯附件及光效／33
第四节影棚其他设备／36
第五节相机参数的设置／38
第四章商业静物摄影的基本技术／45
第一节商业静物摄影的分类／46
第二节透明体的特点及拍摄用光／47
第三节反光体的特点及拍摄用光／51
第四节吸光体的特点及拍摄用光／55
第五节影棚静物摄影的布光设计／56
第六节商业静物摄影需注意的几个问题／62
第五章影棚人像摄影的基本技术／67
第一节人像摄影的用光／68
第二节人像摄影的影调和色调／76
第三节人像摄影需注意的几点问题／80
第六章影棚摄影综合训练／89
附录学生课堂作业／99
序言
近些年来，随着摄影艺术和技术的蓬勃发展，也随着商业领域对商品广告、产品展示的需求以及人们日常生活中丰富多样的文化艺术活动的需求增加，“商业摄影”迅速发展成为一个专门的摄影门类。
目前，我国高等院校的广告设计、产品设计等视觉传达设计类专业及相关专业普遍开设了“商业摄影”课程。进行该课程的学习，对相关专业的学生来说对实现设计创意必不可少。一方面由于网络图片使用版权的限制，作为设计师，绝大多数设计素材必须要靠设计者自己进行拍摄。设计素材的拍摄与普通摄影爱好者的随意拍摄不同，必须是高质量的、有较高要求的摄影作品。另一方面，产品设计、工业设计等设计师不仅需要把自己的设计思想和设计作品通过实物展现出来，同时也需要通过摄影作品完美地展现出来并广泛传播出去。此外，许多商家如餐饮、服装、珠宝等商品的实体店或网店在商品的销售和推广过程中，请专业摄影师拍摄商品广告成本较高，迫切需要自己能够掌握商品广告的摄影方法。人们在日常生活中对具有创意的人像摄影（如婚纱摄影、儿童摄影、生活写真等）也有广泛的需求。学习商业摄影也是培养审美能力、观察力和创造性思维的很好的途径。优秀的有创意的商业摄影作品的拍摄必须经过专门的学习和大量实践才能够掌握。
当然，商业摄影并不是高不可攀的学问，一旦了解了它的基本知识和方法，一般人都能够拍出理想的作品。甚至在普通环境中，用价格低廉的普通设备和相机，也能满足许多商业摄影的需要。这也是本书编写的目的。本书的编著者在为高等院校产品设计专业学生讲授《商业摄影》课程中积累了大量教学经验和素材，教学方法受到学生的喜爱并取得了良好的教学效果。在此基础上编写了本书，不仅为了满足高等院校艺术设计类专业及相关专业学生的学习需要，而且力图帮助那些具有商业需求和日常生活需要的人们进行商业摄影的入门学习，快速掌握商业摄影的基础知识和实际操作技术。
本书的编写得到了在校学生和各界好友的支持和帮助，也受到了作者所在高校的资助，被列为学校的精品教材立项项目。在此一并表示衷心的感谢！
王一珉
2017年4月
文摘
版权页：
插图：
例如，我们在地面上拍摄高耸的建筑物时，如使用普通数码单反相机仰视拍摄，拍摄的结果是建筑物所有的线条都向上汇聚为一点。但是建筑摄影往往要求拍出建筑直上直下的效果，就需要把相机拉远一些，并放在建筑中间高度的半空中才能拍出这样的效果。而大画幅相机可以通过移轴调整，相机在不移动的情况下，轻松地改变取景范围和被摄物成像的透视效果。再例如，当摄影师从正面拍摄具有镜面的物体时，镜面很容易把摄影师映射到里面，改变拍摄位置和角度又会使拍出的物体变形。使用具有移轴功能的大画幅相机拍摄可以轻松解决这问题，通过前板、后板的倾斜、偏摆等调整，做到使被摄物体既不变形，又不让摄影师和相机出现在被摄的镜面中。
中、大画幅相机移轴功能的第三个用途是，可以有选择性地选取某一物体或物体的某一局部进行调焦，使其成像清晰，而使其他部分虚化，这是在影棚里使用普通数码单反相机拍摄静物很难做到的。
大画幅相机对于从事商业广告、工业、建筑、风光和高级人像等需要极高画质和特殊效果的摄影来说，是无可替代的专业设备，但是由于它价格昂贵、操作复杂，初学商业摄影对其仅做了解即可。使用普通数码单反相机完全可以掌握商业摄影的基础理论和技术。本书对大画幅相机的使用不做详细介绍，我们在后续学习商业摄影的过程中使用的全部是普通数码单反相机。
二、数码单反相机和镜头
对于照片画幅要求不是很高的商业摄影，完全可以使用普通的数码单反相机拍摄，例如杂志、网站上的产品、人像等广告图片。现在，数码单反相机的智能化和越来越高的画质已经使得它能够胜任大多数的商业摄影领域的工作。对于初学商业摄影的人来说完全够用。
在摄影棚里拍摄静物和人像，会发现与自然光下拍摄不同的一个特点是，照明是借助于闪光灯。闪光灯很强的光线使得对相机的大光圈、高速快门和高感光度的要求大大降低了。在拍摄过程中设置好相机的曝光参数后，也不需要对相机进行过多的调整，而更多的是靠调整灯光来实现拍摄效果。因此在学习阶段，无论是入门级的单反相机，还是中高端相机都是可以的。
《商业摄影入门》可供产品设计、广告、摄影专业人员学习使用，小微电商企业经营者也能通过本书提供的基础训练，用普通器材拍出理想的商品照片。
作者简介
王一珉，产品设计系教授，爱好摄影，讲授多门摄影相关的专业基础课，包括基础摄影、产品摄影、广告摄影、空间摄影、商业摄影等课程
目录
第一章商业摄影概述／1
第一节商业摄影的概念／2
第二节学习商业摄影需具备的条件／5
第二章相关摄影基础知识与技术／9
第一节学习商业摄影必备的摄影基础知识／10
第二节光线与用光的基础知识／16
第三章摄影棚的装备及附件的使用／25
第一节相机及镜头的选择与使用／26
第二节影棚的光源及特性／30
第三节摄影灯附件及光效／33
第四节影棚其他设备／36
第五节相机参数的设置／38
第四章商业静物摄影的基本技术／45
第一节商业静物摄影的分类／46
第二节透明体的特点及拍摄用光／47
第三节反光体的特点及拍摄用光／51
第四节吸光体的特点及拍摄用光／55
第五节影棚静物摄影的布光设计／56
第六节商业静物摄影需注意的几个问题／62
第五章影棚人像摄影的基本技术／67
第一节人像摄影的用光／68
第二节人像摄影的影调和色调／76
第三节人像摄影需注意的几点问题／80
第六章影棚摄影综合训练／89
附录学生课堂作业／99
序言
近些年来，随着摄影艺术和技术的蓬勃发展，也随着商业领域对商品广告、产品展示的需求以及人们日常生活中丰富多样的文化艺术活动的需求增加，“商业摄影”迅速发展成为一个专门的摄影门类。
目前，我国高等院校的广告设计、产品设计等视觉传达设计类专业及相关专业普遍开设了“商业摄影”课程。进行该课程的学习，对相关专业的学生来说对实现设计创意必不可少。一方面由于网络图片使用版权的限制，作为设计师，绝大多数设计素材必须要靠设计者自己进行拍摄。设计素材的拍摄与普通摄影爱好者的随意拍摄不同，必须是高质量的、有较高要求的摄影作品。另一方面，产品设计、工业设计等设计师不仅需要把自己的设计思想和设计作品通过实物展现出来，同时也需要通过摄影作品完美地展现出来并广泛传播出去。此外，许多商家如餐饮、服装、珠宝等商品的实体店或网店在商品的销售和推广过程中，请专业摄影师拍摄商品广告成本较高，迫切需要自己能够掌握商品广告的摄影方法。人们在日常生活中对具有创意的人像摄影（如婚纱摄影、儿童摄影、生活写真等）也有广泛的需求。学习商业摄影也是培养审美能力、观察力和创造性思维的很好的途径。优秀的有创意的商业摄影作品的拍摄必须经过专门的学习和大量实践才能够掌握。
当然，商业摄影并不是高不可攀的学问，一旦了解了它的基本知识和方法，一般人都能够拍出理想的作品。甚至在普通环境中，用价格低廉的普通设备和相机，也能满足许多商业摄影的需要。这也是本书编写的目的。本书的编著者在为高等院校产品设计专业学生讲授《商业摄影》课程中积累了大量教学经验和素材，教学方法受到学生的喜爱并取得了良好的教学效果。在此基础上编写了本书，不仅为了满足高等院校艺术设计类专业及相关专业学生的学习需要，而且力图帮助那些具有商业需求和日常生活需要的人们进行商业摄影的入门学习，快速掌握商业摄影的基础知识和实际操作技术。
本书的编写得到了在校学生和各界好友的支持和帮助，也受到了作者所在高校的资助，被列为学校的精品教材立项项目。在此一并表示衷心的感谢！
王一珉
2017年4月
文摘
版权页：
插图：
例如，我们在地面上拍摄高耸的建筑物时，如使用普通数码单反相机仰视拍摄，拍摄的结果是建筑物所有的线条都向上汇聚为一点。但是建筑摄影往往要求拍出建筑直上直下的效果，就需要把相机拉远一些，并放在建筑中间高度的半空中才能拍出这样的效果。而大画幅相机可以通过移轴调整，相机在不移动的情况下，轻松地改变取景范围和被摄物成像的透视效果。再例如，当摄影师从正面拍摄具有镜面的物体时，镜面很容易把摄影师映射到里面，改变拍摄位置和角度又会使拍出的物体变形。使用具有移轴功能的大画幅相机拍摄可以轻松解决这问题，通过前板、后板的倾斜、偏摆等调整，做到使被摄物体既不变形，又不让摄影师和相机出现在被摄的镜面中。
中、大画幅相机移轴功能的第三个用途是，可以有选择性地选取某一物体或物体的某一局部进行调焦，使其成像清晰，而使其他部分虚化，这是在影棚里使用普通数码单反相机拍摄静物很难做到的。
大画幅相机对于从事商业广告、工业、建筑、风光和高级人像等需要极高画质和特殊效果的摄影来说，是无可替代的专业设备，但是由于它价格昂贵、操作复杂，初学商业摄影对其仅做了解即可。使用普通数码单反相机完全可以掌握商业摄影的基础理论和技术。本书对大画幅相机的使用不做详细介绍，我们在后续学习商业摄影的过程中使用的全部是普通数码单反相机。
二、数码单反相机和镜头
对于照片画幅要求不是很高的商业摄影，完全可以使用普通的数码单反相机拍摄，例如杂志、网站上的产品、人像等广告图片。现在，数码单反相机的智能化和越来越高的画质已经使得它能够胜任大多数的商业摄影领域的工作。对于初学商业摄影的人来说完全够用。
在摄影棚里拍摄静物和人像，会发现与自然光下拍摄不同的一个特点是，照明是借助于闪光灯。闪光灯很强的光线使得对相机的大光圈、高速快门和高感光度的要求大大降低了。在拍摄过程中设置好相机的曝光参数后，也不需要对相机进行过多的调整，而更多的是靠调整灯光来实现拍摄效果。因此在学习阶段，无论是入门级的单反相机，还是中高端相机都是可以的。
| ISBN | 7122295583,9787122295583 |
|---|---|
| 出版社 | 化学工业出版社 |
| 作者 | 王一珉 |
| 尺寸 | 16 |