《新编21世纪财务管理系列教材:财务分析学(第三版)》 宋常 9787300219721

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《新编21世纪财务管理系列教材:财务分析学(第三版)》由中国人民大学出版社出版。

作者简介

宋常，中国人民大学商学院教授，博士生导师，博士后合作导师，中国人民大学与加拿大麦吉尔大学联合培养全国首届经济（管理）学博士。主要从事财务理论与方法、金融理论与实践、会计理论与政策、审计理论与实务等教学、科研、咨询及资政工作。在十多个国家机关、企事业单位、高等院校及全国性专业学术团体任顾问、委员、教授等兼职。著有20余部论著，发表论文110余篇，主持国家及省部级研究项目十余个，教学及科研成果多次获奖。

目录

第1章概论
1.1财务分析的产生和发展
1.2财务分析的主体与目的
1.3财务分析的内容及方法
第2章偿债能力分析
2.1短期偿债能力分析
2.2长期偿债能力分析
第3章盈利能力分析
3.1投资者盈利能力分析
3.2经营者盈利能力分析
第4章营运能力分析
4.1静态营运能力分析
4.2动态营运能力分析
第5章发展能力分析
5.1营业发展能力分析
5.2财务发展能力分析
第6章成本费用分析
6.1产品成本分析
6.2期间费用分析
6.3质量成本分析
第7章风险信用分析
7.1财务风险分析
7.2财务信用分析
第8章财务综合分析
8.1静态财务综合分析
8.2动态财务综合分析
8.3经济增加值绩效考评
第9章财务预警分析
9.1财务预警的含义
9.2财务预警系统
9.3财务预警分析方法
附录一中央企业综合绩效评价实施细则
附录二中央企业负责人经营业绩考核暂行办法

文摘

版权页：



其中，广告获得收益可以用广告增加的销售收入来表示。如果高于一定的效益比，广告费可以多一些；如果低于一定的效益比，则应严格控制广告费支出，或者改变产品的广告方式。两者的金额是否合理较难确定，但其决策时的基本依据是预计增加的营业利润至少应能够抵补展览费和广告支出，其评价方式可以采用举办展览和广告投放后一定时期的销售收入增长额与展览和广告投入额相比较。虽然广告可以增加销售，但产品或服务收入的增加从根本上不是凭借广告的力量，而是凭借产品或服务满足顾客需要的能力，如产品设计和服务的多样性，质量及售后服务令人满意，获得产品及服务的便捷性，客户使用成本低等。同时，企业应该意识到，广告费是一项抵减收入的费用，广告费的大幅增加可能意味着产品利润率的降低，在成熟的市场上，这也意味着可能会增加企业的营业收入，但不能增加（甚至可能会减少）企业的利润。企业应根据产品及服务的特点、目标市场的特点等因素，谨慎制定广告策略，并及时分析广告投入是否有效。