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《市场营销学学科前沿研究报告2013》系中国社会科学院创新工程学术出版资助项目，经济管理学科前沿研究报告系列丛书。《市场营销学学科前沿研究报告2013》结构严谨，思路清晰，内容充实，对于理论界和实务界都有很强的参考价值。
作者简介
赵占波，北京大学营销学博士，教授，硕士生导师。北京大学软件学院金融与管理系副主任，北京大学第十届学位评定委员会委员，国家科技部高新技术评审专家。研究领域包括：互联网金融、保险、营销、医疗、旅游、大数据营销与战略规划等。发表论文50余篇，出版译著、学术著作20余本，包括《移动互联营销》、《互联网+新经济》、《金融营销学》、《互联网+保险营销》、《移动互联时代洞察消费者行为》等。2010年获得旧M奖教金。2014年获得华为奖教金，2015年获得北京大学青年教师教学大赛优秀奖，2016年获得教学大赛二等奖，连续多年被评为北京大学软件学院先进个人。
张永军，北京大学软件与微电子学院金融与管理系副教授，硕士生导师，中国人民大学商学院管理学博士。在企业经营实践中多有建树，主要研究和实践领域为战略管理、企业管理、市场营销、传统产业与互联网的融合创新等。
李季，中央财经大学商学院副教授，北京大学光华管理学院博士。
目录
第一章市场营销学学科2013年国内外文献综述
第一节精选国内期刊论文概述
第二节精选国外期刊论文概述
第三节精选国内外图书综述概述
第四节精选国内外大事记概述
第二章2013年市场营销学学科期刊论文精选
第一节中文期刊论文精选
第二节英文期刊论文精选
第三章2013年市场营销学学科出版图书精选
第一节中文图书精选
第二节英文图书精选
第四章2013年市场营销学学科大事记
第一节国内事件
第二节国际事件
第五章2013年营销学学科文献书籍索引
第一节中文期刊索引
第二节英文期刊索引
第三节中文图书索引
第四节外文图书索引
后记
文摘
版权页：
插图：
全款退货不仅可以降低消费者的风险感知，还可以作为企业产品质量的信号。远程购物方式使得消费者不能直接考察备选产品，导致买卖双方严重的信息不对称，因此消费者需要对产品质量进行推断；信息经济学中的信号传递理论认为，交易双方拥有关于交易不同数量的信息，当一方缺少另一方所拥有的信息时，前者会根据后者所提供的信息进行推断，这种推断的形成会影响提供信息方对所提供信息的选择。交易双方的信息不对称可能存在于很多情况下，比如，雇佣者不确定工人的能力，保险提供者不确定保险购买者的健康状况。买方和卖方的营销关系也经常以信息不对称为特征，因为，卖方比买方拥有关于交易产品更多的信息。在无法准确评估产品质量的情况下，消费者需要能够区分高质量和低质量卖家的信息，一个有效解决此问题的方法就是卖方向消费者发出产品或服务的质量信号。
《市场营销学学科前沿研究报告2013》系中国社会科学院创新工程学术出版资助项目，经济管理学科前沿研究报告系列丛书。《市场营销学学科前沿研究报告2013》结构严谨，思路清晰，内容充实，对于理论界和实务界都有很强的参考价值。
作者简介
赵占波，北京大学营销学博士，教授，硕士生导师。北京大学软件学院金融与管理系副主任，北京大学第十届学位评定委员会委员，国家科技部高新技术评审专家。研究领域包括：互联网金融、保险、营销、医疗、旅游、大数据营销与战略规划等。发表论文50余篇，出版译著、学术著作20余本，包括《移动互联营销》、《互联网+新经济》、《金融营销学》、《互联网+保险营销》、《移动互联时代洞察消费者行为》等。2010年获得旧M奖教金。2014年获得华为奖教金，2015年获得北京大学青年教师教学大赛优秀奖，2016年获得教学大赛二等奖，连续多年被评为北京大学软件学院先进个人。
张永军，北京大学软件与微电子学院金融与管理系副教授，硕士生导师，中国人民大学商学院管理学博士。在企业经营实践中多有建树，主要研究和实践领域为战略管理、企业管理、市场营销、传统产业与互联网的融合创新等。
李季，中央财经大学商学院副教授，北京大学光华管理学院博士。
目录
第一章市场营销学学科2013年国内外文献综述
第一节精选国内期刊论文概述
第二节精选国外期刊论文概述
第三节精选国内外图书综述概述
第四节精选国内外大事记概述
第二章2013年市场营销学学科期刊论文精选
第一节中文期刊论文精选
第二节英文期刊论文精选
第三章2013年市场营销学学科出版图书精选
第一节中文图书精选
第二节英文图书精选
第四章2013年市场营销学学科大事记
第一节国内事件
第二节国际事件
第五章2013年营销学学科文献书籍索引
第一节中文期刊索引
第二节英文期刊索引
第三节中文图书索引
第四节外文图书索引
后记
文摘
版权页：
插图：
全款退货不仅可以降低消费者的风险感知，还可以作为企业产品质量的信号。远程购物方式使得消费者不能直接考察备选产品，导致买卖双方严重的信息不对称，因此消费者需要对产品质量进行推断；信息经济学中的信号传递理论认为，交易双方拥有关于交易不同数量的信息，当一方缺少另一方所拥有的信息时，前者会根据后者所提供的信息进行推断，这种推断的形成会影响提供信息方对所提供信息的选择。交易双方的信息不对称可能存在于很多情况下，比如，雇佣者不确定工人的能力，保险提供者不确定保险购买者的健康状况。买方和卖方的营销关系也经常以信息不对称为特征，因为，卖方比买方拥有关于交易产品更多的信息。在无法准确评估产品质量的情况下，消费者需要能够区分高质量和低质量卖家的信息，一个有效解决此问题的方法就是卖方向消费者发出产品或服务的质量信号。
| ISBN | 9787509648568 |
|---|---|
| 出版社 | 经济管理出版社 |
| 作者 | 赵占波 |
| 尺寸 | 16 |