编辑推荐
“万众创新”背景下的创新运营实践读本
适合企业管理者、创业者、投资者阅读
只有创新才能跟上顾客不断翻新的需求
只有好的运营才能保证创新成果的落地
作者简介
袁国宝
NewMedia新媒体联盟创始人，资深媒体人，知名评论人，网红经济第*人，新媒体营销和品牌传播专家，新浪微博百万粉丝意见领袖。曾任移动梦网新闻中心主编、搜狐微博名人战略总监、360公司新媒体营销公关总监。十几年互联网行业工作经验，是中国新媒体行业年轻的几个领袖人物之一。
先后为北京大学、清华大学、浙江大学、中国传媒大学等近百所国内一流高校和万达集团、中国石化、华润集团等知名企业做主题讲座或企业培训。担任多家高校及媒体的专家和嘉宾，包括北京大学电商课题组新媒体顾问，中山大学、河南大学新闻与传播学院客座教授，中央人民广播电台、北京电视台、中国教育电视台等众多电视台嘉宾和特约评论员。
肖聪
互联网实战家
15年上市公司实战经验
中国首批电子商务开拓者
九阳股份公司公司电商创始人
高级电子商务营销师
ECCEO电商智库认证委员会专家
上海交大、浙江大学、中山大学特邀讲师
现任深圳齐心集团股份有限公司电商总经理
现任上海果宝网络科技有限公司品牌顾问
小家电领军品牌九阳公司11年丰富的一线实战和团队管理经验，2005年就开始注册淘 宝筹备九阳电商运营，见证九阳从线下到线上的转型全过程，全程参与并见证了九阳品牌的线上崛起，实现了从年销售额20亿元到年销售额100亿元的大跨越。
郭瑞强江西赣州人
深圳郭瑞强品牌策划有限公司CEO
广州郭瑞强品牌策划有限公司CEO
江西郭瑞强品牌策划有限公司CEO
品牌规划研究者。首创投行式品牌策划模式，二十余年专注于企业顶层设计、战略目标规划、企业市值管理、企业资本规划、企业品牌定位、商业模式设计、企业产品规划、企业爆品设计、企业文化系统、企业CIS系统、企业营销规划、传播推广策略，为企业量身定制商业系统，深入辅导执行落地。
移动互联网模式践行者。把握移动互联网及信息时代脉搏点，为企业战略注入新思维、新架构、新目标。
新三板推行指导者。以企业战略定位的角度，为企业领导者诠释新三板的价值，辅导企业快速实现登陆新三板的资本及发展战略目标。
目录
《爆品运营：如何打造一款成功的产品》目录：
Part 1 引爆流行：现象级爆品的诞生法则
第1章 爆品革命：颠覆传统运营逻辑的商业新思维
1.1 爆品战略：唯有打造爆品才能生存
爆品生存：互联网时代的通行证
爆品战略背后的制胜逻辑
初创企业如何打造爆品
（案例）HUAWEI WATCH的爆品之路
1.2 爆品法则：互联网爆品是怎么炼成的
爆品为王：得爆品者得天下
从产品到爆品蜕变的进阶路径
三部曲：痛点、尖叫点、爆点
后微商时代的爆品运营策略
1.3 爆品实践：褚橙爆红背后的商业启示录
产品人格化，营销故事化
市场细分化，渠道精细化
借助互联网思维打造爆品
提升地推转化率，实现KOL传播
第2章 引爆定律：爆品思维下的产品价值裂变
2.1 制造流行：引爆一款现象级产品的诞生
引爆点：制造流行的三大法则
用户互动传播的“蝴蝶效应”
引爆品牌：如何实现弯道超车
（案例）360路由器：周鸿祎的爆品思维
2.2 引爆流行：利用社交红利快速引爆产品
如何让产品引爆社交网络
用户分享：零成本打造爆品
互联网产品的三大引爆定律
（案例）魅蓝：引爆流行背后的工匠精神
2.3 如何打造一款让顾客尖叫的餐饮爆品
传统餐饮业的爆品思维实践
餐饮企业的思维与模式再造
如何打造让顾客尖叫的爆品
（案例）探鱼如何打造餐饮业不衰爆品
Part 2 打造产品、聚焦单品、成就爆品
第3章 从0到1：如何打造一款成功的产品
3.1 定位战略：新创企业如何精准定位产品
围绕用户痛点与需求定位产品
产品需要避免的两大定位误区
核心价值、有形价值与增加价值
（案例）九阳定位战略：一杯豆浆打天下
3.2 提炼卖点：构建产品的差异化竞争策略
产品差异化：为消费者深度画像
在产品原料与设计方面提炼卖点
工艺、渠道、功能方面的差异化
以差异化服务与形象打造卖点
3.3专注VS：从产品到爆品的升华与修炼
专注与：产品的核心诉求
市场聚焦：深挖用户内在需求
专注产品与服务，保持迭代创新
（案例）MUJI：打造产品的七大法则
3.4 爆品秘诀：老干妈如何成为“神级爆品”
爆品秘诀一：的用户体验
爆品秘诀二：打造品牌符号化
爆品秘诀三：畅通的渠道网络
第4章 单品聚焦：以雷霆之势占领消费市场
4.1 战略单品：聚焦品类，迅速抢占消费者心智
单品致胜：聚焦资源实现单点突破
战略单品的逻辑：单一，才有力量
单品突破：如何打造一款战略单品
4.2 单品运营：构建强大的单品运营管理系统
纵向做透：构建市场运营系统
夯实内功：建设内部运营系统
局部突破：以点带面的运营法则
4.3 超级品牌：以战略单品为核心的品牌经营
持续强化研发与设计体系
建立企业价值链管理体系
打造标准化品牌运营体系
第5章 电商爆款：网店引流、运营、推广全攻略
5.1 爆款运营：店铺暴增的运营实战技巧
讲好故事：制定精准化内容营销
挖掘痛点：满足用户的深度需求
品类运营：爆款背后的品类思维
回归本质：追求的产品体验
（案例）故宫：IP打造的电商爆款
5.2 爆款推广：如何策划一场精准的营销活动
电商爆款营销策划的前期准备
电商爆款营销活动推广与维护
新品上架如何快速引流打造爆款
（案例）内容电商的爆款定律
Part 3 引爆粉丝能量：爆品突围的营销路径
第6章 粉丝裂变：社交红利时代的爆品营销
6.1 重构营销规则：聚粉、运营与营销转化
粉丝经济时代的营销裂变
以优质内容吸引留住粉丝
社交红利的三大关键因素
6.2 构建粉丝经济为核心的产品运营策略
产品构建：产品形象IP化
产品推广：激发用户参与
产品转化：产品运营变现
6.3 品牌新体验：粉丝经济时代的品牌运营
与用户建立精神层面的连接
为粉丝塑造人格化品牌形象
赋予品牌有内涵的故事内容
第7章 口碑变现：如何让产品引发病毒式传播
7.1 口碑运营：如何构建产品的口碑效应
以用户为主导，以产品为基石
追求体验，赢得用户口碑
构建用户社群，实现精准营销
升级营销系统，提升引爆能力
7.2 组合口碑营销：如何以低成本玩转营销
组合口碑营销：低成本的市场策略
引发用户自动传播，避免负面口碑
成功实施组合口碑营销的三个关键
7.3 社交营销：社交媒体时代的口碑传播策略
激活社交能量：口碑创造品牌价值
国外品牌如何在社交媒体上营销
（案例）Burberry的社交营销实战策略
7.4 实体零售如何利用口碑营销实现利润增长
零售的本质：以口碑赢得消费者
口碑品：提升实体店的经营水平
口碑品类管理：提升顾客回购率
后记：只服务于有社会责任感的企业
……
《引爆独角兽：如何让你的公司估值10亿美元》
《重度垂直运营：移动互联网时代的垂直化运营实践》
文摘
版权页：
插图：
在爆品打造过程中，企业需集中精力。如今的市场化运营已不同于传统模式，相比于推出多样化产品，能够将某款或某几款产品做到好的企业更具竞争优势。在互联网时代下发展起来的企业及其产品存在很多共同点，对目前的创业企业而言，应该专注于某个领域内特定产品的打造，发挥自己的创新思维，通过升级逐渐完善自身产品与服务，而不是实施多点战略，最终却没有一个出彩的产品。
就像“现代管理学之父”彼得·德鲁克认为的，即便企业拥有再强的能力，其业务经营仍然有主导方面，无法涉及每一个领域。当企业在资金方面不乏支持时，其人才方面可能出现短板。如果企业分散精力同时运营多项业务，最终很有可能一事无成。
企业要想集中精力，首先要做的是，理性对待在移动互联网时代下迅速崛起的各类新兴行业，找到适合自己的垂直领域，而不是每一个行业都想尝试。在垂直领域进行深耕，最终推出成功爆品的例子比比皆是。
接下来，企业还需要进行更加深入的市场定位，集中于该领域内某一类用户群体的特定需求，集中所有的资源进行市场开拓，坚持不懈。从某种程度上来说，除主导业务之外，其他方面则可做出让步，或者忽略其发展。如今，很多创业企业在发展过程中都受到领域内实力型企业的挑战，在这种情况下，要避免与其针锋相对，而应在垂直领域进行深耕，避开锋芒，突显自己的差异化优势。
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目录
《爆品运营：如何打造一款成功的产品》目录：
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第1章 爆品革命：颠覆传统运营逻辑的商业新思维
1.1 爆品战略：唯有打造爆品才能生存
爆品生存：互联网时代的通行证
爆品战略背后的制胜逻辑
初创企业如何打造爆品
（案例）HUAWEI WATCH的爆品之路
1.2 爆品法则：互联网爆品是怎么炼成的
爆品为王：得爆品者得天下
从产品到爆品蜕变的进阶路径
三部曲：痛点、尖叫点、爆点
后微商时代的爆品运营策略
1.3 爆品实践：褚橙爆红背后的商业启示录
产品人格化，营销故事化
市场细分化，渠道精细化
借助互联网思维打造爆品
提升地推转化率，实现KOL传播
第2章 引爆定律：爆品思维下的产品价值裂变
2.1 制造流行：引爆一款现象级产品的诞生
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引爆品牌：如何实现弯道超车
（案例）360路由器：周鸿祎的爆品思维
2.2 引爆流行：利用社交红利快速引爆产品
如何让产品引爆社交网络
用户分享：零成本打造爆品
互联网产品的三大引爆定律
（案例）魅蓝：引爆流行背后的工匠精神
2.3 如何打造一款让顾客尖叫的餐饮爆品
传统餐饮业的爆品思维实践
餐饮企业的思维与模式再造
如何打造让顾客尖叫的爆品
（案例）探鱼如何打造餐饮业不衰爆品
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第3章 从0到1：如何打造一款成功的产品
3.1 定位战略：新创企业如何精准定位产品
围绕用户痛点与需求定位产品
产品需要避免的两大定位误区
核心价值、有形价值与增加价值
（案例）九阳定位战略：一杯豆浆打天下
3.2 提炼卖点：构建产品的差异化竞争策略
产品差异化：为消费者深度画像
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工艺、渠道、功能方面的差异化
以差异化服务与形象打造卖点
3.3专注VS：从产品到爆品的升华与修炼
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市场聚焦：深挖用户内在需求
专注产品与服务，保持迭代创新
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3.4 爆品秘诀：老干妈如何成为“神级爆品”
爆品秘诀一：的用户体验
爆品秘诀二：打造品牌符号化
爆品秘诀三：畅通的渠道网络
第4章 单品聚焦：以雷霆之势占领消费市场
4.1 战略单品：聚焦品类，迅速抢占消费者心智
单品致胜：聚焦资源实现单点突破
战略单品的逻辑：单一，才有力量
单品突破：如何打造一款战略单品
4.2 单品运营：构建强大的单品运营管理系统
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夯实内功：建设内部运营系统
局部突破：以点带面的运营法则
4.3 超级品牌：以战略单品为核心的品牌经营
持续强化研发与设计体系
建立企业价值链管理体系
打造标准化品牌运营体系
第5章 电商爆款：网店引流、运营、推广全攻略
5.1 爆款运营：店铺暴增的运营实战技巧
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5.2 爆款推广：如何策划一场精准的营销活动
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第6章 粉丝裂变：社交红利时代的爆品营销
6.1 重构营销规则：聚粉、运营与营销转化
粉丝经济时代的营销裂变
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第7章 口碑变现：如何让产品引发病毒式传播
7.1 口碑运营：如何构建产品的口碑效应
以用户为主导，以产品为基石
追求体验，赢得用户口碑
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7.2 组合口碑营销：如何以低成本玩转营销
组合口碑营销：低成本的市场策略
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7.3 社交营销：社交媒体时代的口碑传播策略
激活社交能量：口碑创造品牌价值
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（案例）Burberry的社交营销实战策略
7.4 实体零售如何利用口碑营销实现利润增长
零售的本质：以口碑赢得消费者
口碑品：提升实体店的经营水平
口碑品类管理：提升顾客回购率
后记：只服务于有社会责任感的企业
……
《引爆独角兽：如何让你的公司估值10亿美元》
《重度垂直运营：移动互联网时代的垂直化运营实践》
文摘
版权页：
插图：
在爆品打造过程中，企业需集中精力。如今的市场化运营已不同于传统模式，相比于推出多样化产品，能够将某款或某几款产品做到好的企业更具竞争优势。在互联网时代下发展起来的企业及其产品存在很多共同点，对目前的创业企业而言，应该专注于某个领域内特定产品的打造，发挥自己的创新思维，通过升级逐渐完善自身产品与服务，而不是实施多点战略，最终却没有一个出彩的产品。
就像“现代管理学之父”彼得·德鲁克认为的，即便企业拥有再强的能力，其业务经营仍然有主导方面，无法涉及每一个领域。当企业在资金方面不乏支持时，其人才方面可能出现短板。如果企业分散精力同时运营多项业务，最终很有可能一事无成。
企业要想集中精力，首先要做的是，理性对待在移动互联网时代下迅速崛起的各类新兴行业，找到适合自己的垂直领域，而不是每一个行业都想尝试。在垂直领域进行深耕，最终推出成功爆品的例子比比皆是。
接下来，企业还需要进行更加深入的市场定位，集中于该领域内某一类用户群体的特定需求，集中所有的资源进行市场开拓，坚持不懈。从某种程度上来说，除主导业务之外，其他方面则可做出让步，或者忽略其发展。如今，很多创业企业在发展过程中都受到领域内实力型企业的挑战，在这种情况下，要避免与其针锋相对，而应在垂直领域进行深耕，避开锋芒，突显自己的差异化优势。
| ISBN | 9787513646383 |
|---|---|
| 出版社 | 中国经济出版社 |
| 作者 | 郭瑞强 |
| 尺寸 | 16 |