编辑推荐
《高职高专艺术设计类专业"十三五"规划教材:标志与VI设计(第二版)》可作为高职高专艺术类院校各专业教材，也可作为各类艺术设计人员的参考书。
作者简介
中国艺术研究院.中国非物质文化遗产保护中心，讲师，本人先后从事艺术学相关专业的工作，工作中先后担任河南省工业设计学校、郑州轻工职业学院艺术设计系专业教师，中国东方演艺集团文学撰稿等工作。2003年始曾任郑州轻工职业学院艺术设计系副主任，负责系内的教务教学和科研工作。2007年取得湖南师范大学硕士学位；2009-2012年于中国艺术研究院攻读并取得博士学位；2012年入职中国东方演艺集团创作中心工作；2016年初调入中国艺术研究院非物质文化遗产保护中心工作。
目录
第一章概述／001
第一节标志的起源与发展／002
一、标志的概念／002
二、我国标志设计的起源与发展／004
三、国外标志的发展概况／007
四、标志设计的发展及未来趋势／007
第二节标志的类型及功能／010
一、标志的类型与特点／010
二、标志的功能及作用／012
实训案例／014
第二章标志设计方法及程序／015
第一节标志设计的原则／016
一、独特性和易于识别性／016
二、较强的视觉冲击力／016
三、通俗通用性／017
四、准确的信息传递／017
五、文化艺术性／017
六、媒介传播性／018
七、前瞻性与时代特色性／018
第二节标志设计的表现形式／019
一、具象表现形式／019
二、抽象表现形式／021
三、文字表现形式／022
四、图文结合的表现形式／024
第三节标志设计的造型原则／024
一、反复与渐变／024
二、对比与调和／025
三、变异与突破／025
四、对称与均衡／026
五、反衬与重叠／027
六、幻视与错觉／027
第四节标志设计及制作程序／029
一、适当的调查研究／029
二、合理的设计构思／029
三、多样的草图绘制／029
四、恰当的选择排除／030
五、慎重的色彩应用／031
六、正确的标准制图／031
七、适度的视觉调整／033
八、后续的应用工作／035
实训案例／035
第三章标志的色彩组合及应用规范／036
第一节标志设计的色彩表现／037
一、色彩的心理表现／037
二、标志设计的色彩表现／038
第二节标志色彩的定位／040
一、标志色彩的选择／040
二、企业标准色／041
三、标志辅助色／041
四、标准色设定的基本形式／041
五、标准色的开发程序／042
第三节标志的说明文案／043
一、标志说明文案中的常用词汇／043
二、标志说明文案内容／045
第四节标志的组合编排／046
一、基本元素之间的编排组合设计／046
二、标志基本要素的组合设计／047
实训案例／048
第四章VI概念及设计原则／049
第一节Cl的概念及应用／050
一、CI的概念／050
二、CI的意义／050
三、CI的分类／051
四、CI系统的构成／054
五、VI的应用要素／055
第二节VI的设计原则／056
一、统一性／056
二、独特性／057
三、国际性／057
四、延展性／057
五、可操作性／058
六、美观性／059
七、标准化／059
实训案例／059
第五章VI系统设计／060
第一节标志与Vl基础系统设计／061
一、标志／061
二、标准字体／061
三、制图与应用规范／065
四、吉祥物／065
五、辅助图形设计／070
六、VI标准色设定／072
第二节VI应用系统设计与制作／072
一、办公事务用品类／072
二、标志符号导示系统／077
三、销售店面标识系统／081
四、企业广告宣传系统／083
五、公共关系赠品设计／088
六、员工服饰规范／090
七、企业车体外观设计／090
第三节VI手册的制作／092
一、VI手册的编制形式／092
二、VI手册的印刷／097
实训案例／098
第六章优秀标志及VI设计作品赏析／099
第一节优秀标志案例／100
第二节优秀VI案例分析／105
参考文献／112
序言
标志，同语言文字一样，作为一种传达信息的方式，被广泛应用于社会各个领域，已成为人们沟通思想、交流感情、传达信息的重要载体，从符号学的角度来看，在某种程度上甚至超越了语言文字的信息传达量。其对人类社会的发展和进步发挥着巨大的作用。现代标志不但体现了良好的企业形象、产品和服务质量，而且成为表达企业文化和企业理念的核心载体，对企业文化与品牌价值的提升有着重要作用，从某种程度上反映着一个国家的经济和文化水平。VI设计与应用对企业发展则是注入了前所未有的设计力量，并且在对于推进企业的文化竞争力、品牌的认可度、企业的总体竞争力方面具有其不可或缺的作用，成为当前和今后时期，企业、社会团体，甚至国家与地区视觉形象建立的最有效手段。
当前，我国高等艺术设计教育日新月异，本书的编写是从我国目前高等职业教育的现状出发，针对以往的标志设计教材的成果进行了归纳、整理，同时，对标志与VI设计的相关理论和设计方法进行了梳理，更加注重基本理论与实训案例的结合，文字资料与设计案例的结合，图文并茂地对标志与VI设计的理论做了较为详细的讲解。书中采用了大量的实际设计案例，对于专业爱好者和初学者也可以作为参考和借鉴的工具书使用。
本版是在第1版基础上进行修订。张志颖任主编，李晓东、张雪婷任副主编，李泽静、李文琦参编。由于水平和时间有限，对于书中存在的问题和疏漏也真诚的希望各位同仁、老师、学者能够多多批评指正，并提出您的宝贵建议，以便我们可以更好地改进，以期共同为推进高等职业教育教学献出一点微薄之力。谢谢！
编者
2017年3月
文摘
版权页：
插图：
2.标准字体表现的种类
在高速发展的经济社会里，企业的经营范围将不断扩大，很多国内企业走出国门，生意做到国外去，因此，企业或品牌的字体设计通常是由中文和英文两套系统构成的，这样一方面可以满足企业国际化的需要，另一方面，也为企业的长远发展奠定良好的基础，还可以增强企业国际化的感觉，提升食业的品质感。
（1）中文标准字
中国具有悠久的历史，文字的发展历史源远流长，甲骨文、篆书、隶书、楷书、行书代表了中国书法字体不同的发展阶段，也代表了不同的风格，是标准字在设计时的主要选择之一。
美术字体又称装饰字体，经过设计、加工、美化的字体，大多是通过在黑体和宋体的基础上进行变化设计而成的。美术字体是目前在平面设计上应用最广泛的字体，它变化多样，风格可以千变万化，不拘一格，既可大方稳重，也可活泼可爱、纤细优美，为设计师提供了巨大的创作空间。
（2）英文标准字
英文通常以词或句的形式出现，运用26个英文字母的笔划变化，可以设计出有曲有直、粗细相间、富于变化的字体形式，在设计时抓住这一特点进行设计，将会事半功倍。
英文标准字体是企业VI系统中的以企业或品牌的英文名作为设计元素的英文系统字体、与中文标准字体共同组成完整的字体系统，英文标准宁体要与中文标准字体在设计风格上保持适当一致。
3.标准字体的设计步骤
（1）分析企业或产品内涵
在开始整个VI设计任务之前，要对企业或产品的情况进行充分细致地了解，并对其进行分析和总结，确立整个VI的设计定位，这个定位要贯穿到整个VI的设计中，同样，也要在标准字体设计上遵循这个定位。
（2）确定视觉风格和表现元素
不同的字体设计会有不同的风格，或庄重、或典雅、或活泼、或精致，因此确定一种与企业的行业特色、经营内容、企业理念相符合的设计风格是至关重要的。
（3）进行具体的设计表现
根据对字体应用和行业定位对标准字体进行设计表现。可以随手绘制后在电脑上利用各种设计软件进行设计制作。
《高职高专艺术设计类专业"十三五"规划教材:标志与VI设计(第二版)》可作为高职高专艺术类院校各专业教材，也可作为各类艺术设计人员的参考书。
作者简介
中国艺术研究院.中国非物质文化遗产保护中心，讲师，本人先后从事艺术学相关专业的工作，工作中先后担任河南省工业设计学校、郑州轻工职业学院艺术设计系专业教师，中国东方演艺集团文学撰稿等工作。2003年始曾任郑州轻工职业学院艺术设计系副主任，负责系内的教务教学和科研工作。2007年取得湖南师范大学硕士学位；2009-2012年于中国艺术研究院攻读并取得博士学位；2012年入职中国东方演艺集团创作中心工作；2016年初调入中国艺术研究院非物质文化遗产保护中心工作。
目录
第一章概述／001
第一节标志的起源与发展／002
一、标志的概念／002
二、我国标志设计的起源与发展／004
三、国外标志的发展概况／007
四、标志设计的发展及未来趋势／007
第二节标志的类型及功能／010
一、标志的类型与特点／010
二、标志的功能及作用／012
实训案例／014
第二章标志设计方法及程序／015
第一节标志设计的原则／016
一、独特性和易于识别性／016
二、较强的视觉冲击力／016
三、通俗通用性／017
四、准确的信息传递／017
五、文化艺术性／017
六、媒介传播性／018
七、前瞻性与时代特色性／018
第二节标志设计的表现形式／019
一、具象表现形式／019
二、抽象表现形式／021
三、文字表现形式／022
四、图文结合的表现形式／024
第三节标志设计的造型原则／024
一、反复与渐变／024
二、对比与调和／025
三、变异与突破／025
四、对称与均衡／026
五、反衬与重叠／027
六、幻视与错觉／027
第四节标志设计及制作程序／029
一、适当的调查研究／029
二、合理的设计构思／029
三、多样的草图绘制／029
四、恰当的选择排除／030
五、慎重的色彩应用／031
六、正确的标准制图／031
七、适度的视觉调整／033
八、后续的应用工作／035
实训案例／035
第三章标志的色彩组合及应用规范／036
第一节标志设计的色彩表现／037
一、色彩的心理表现／037
二、标志设计的色彩表现／038
第二节标志色彩的定位／040
一、标志色彩的选择／040
二、企业标准色／041
三、标志辅助色／041
四、标准色设定的基本形式／041
五、标准色的开发程序／042
第三节标志的说明文案／043
一、标志说明文案中的常用词汇／043
二、标志说明文案内容／045
第四节标志的组合编排／046
一、基本元素之间的编排组合设计／046
二、标志基本要素的组合设计／047
实训案例／048
第四章VI概念及设计原则／049
第一节Cl的概念及应用／050
一、CI的概念／050
二、CI的意义／050
三、CI的分类／051
四、CI系统的构成／054
五、VI的应用要素／055
第二节VI的设计原则／056
一、统一性／056
二、独特性／057
三、国际性／057
四、延展性／057
五、可操作性／058
六、美观性／059
七、标准化／059
实训案例／059
第五章VI系统设计／060
第一节标志与Vl基础系统设计／061
一、标志／061
二、标准字体／061
三、制图与应用规范／065
四、吉祥物／065
五、辅助图形设计／070
六、VI标准色设定／072
第二节VI应用系统设计与制作／072
一、办公事务用品类／072
二、标志符号导示系统／077
三、销售店面标识系统／081
四、企业广告宣传系统／083
五、公共关系赠品设计／088
六、员工服饰规范／090
七、企业车体外观设计／090
第三节VI手册的制作／092
一、VI手册的编制形式／092
二、VI手册的印刷／097
实训案例／098
第六章优秀标志及VI设计作品赏析／099
第一节优秀标志案例／100
第二节优秀VI案例分析／105
参考文献／112
序言
标志，同语言文字一样，作为一种传达信息的方式，被广泛应用于社会各个领域，已成为人们沟通思想、交流感情、传达信息的重要载体，从符号学的角度来看，在某种程度上甚至超越了语言文字的信息传达量。其对人类社会的发展和进步发挥着巨大的作用。现代标志不但体现了良好的企业形象、产品和服务质量，而且成为表达企业文化和企业理念的核心载体，对企业文化与品牌价值的提升有着重要作用，从某种程度上反映着一个国家的经济和文化水平。VI设计与应用对企业发展则是注入了前所未有的设计力量，并且在对于推进企业的文化竞争力、品牌的认可度、企业的总体竞争力方面具有其不可或缺的作用，成为当前和今后时期，企业、社会团体，甚至国家与地区视觉形象建立的最有效手段。
当前，我国高等艺术设计教育日新月异，本书的编写是从我国目前高等职业教育的现状出发，针对以往的标志设计教材的成果进行了归纳、整理，同时，对标志与VI设计的相关理论和设计方法进行了梳理，更加注重基本理论与实训案例的结合，文字资料与设计案例的结合，图文并茂地对标志与VI设计的理论做了较为详细的讲解。书中采用了大量的实际设计案例，对于专业爱好者和初学者也可以作为参考和借鉴的工具书使用。
本版是在第1版基础上进行修订。张志颖任主编，李晓东、张雪婷任副主编，李泽静、李文琦参编。由于水平和时间有限，对于书中存在的问题和疏漏也真诚的希望各位同仁、老师、学者能够多多批评指正，并提出您的宝贵建议，以便我们可以更好地改进，以期共同为推进高等职业教育教学献出一点微薄之力。谢谢！
编者
2017年3月
文摘
版权页：
插图：
2.标准字体表现的种类
在高速发展的经济社会里，企业的经营范围将不断扩大，很多国内企业走出国门，生意做到国外去，因此，企业或品牌的字体设计通常是由中文和英文两套系统构成的，这样一方面可以满足企业国际化的需要，另一方面，也为企业的长远发展奠定良好的基础，还可以增强企业国际化的感觉，提升食业的品质感。
（1）中文标准字
中国具有悠久的历史，文字的发展历史源远流长，甲骨文、篆书、隶书、楷书、行书代表了中国书法字体不同的发展阶段，也代表了不同的风格，是标准字在设计时的主要选择之一。
美术字体又称装饰字体，经过设计、加工、美化的字体，大多是通过在黑体和宋体的基础上进行变化设计而成的。美术字体是目前在平面设计上应用最广泛的字体，它变化多样，风格可以千变万化，不拘一格，既可大方稳重，也可活泼可爱、纤细优美，为设计师提供了巨大的创作空间。
（2）英文标准字
英文通常以词或句的形式出现，运用26个英文字母的笔划变化，可以设计出有曲有直、粗细相间、富于变化的字体形式，在设计时抓住这一特点进行设计，将会事半功倍。
英文标准字体是企业VI系统中的以企业或品牌的英文名作为设计元素的英文系统字体、与中文标准字体共同组成完整的字体系统，英文标准宁体要与中文标准字体在设计风格上保持适当一致。
3.标准字体的设计步骤
（1）分析企业或产品内涵
在开始整个VI设计任务之前，要对企业或产品的情况进行充分细致地了解，并对其进行分析和总结，确立整个VI的设计定位，这个定位要贯穿到整个VI的设计中，同样，也要在标准字体设计上遵循这个定位。
（2）确定视觉风格和表现元素
不同的字体设计会有不同的风格，或庄重、或典雅、或活泼、或精致，因此确定一种与企业的行业特色、经营内容、企业理念相符合的设计风格是至关重要的。
（3）进行具体的设计表现
根据对字体应用和行业定位对标准字体进行设计表现。可以随手绘制后在电脑上利用各种设计软件进行设计制作。
| ISBN | 9787122296368 |
|---|---|
| 出版社 | 化学工业出版社 |
| 作者 | 张志颖 |
| 尺寸 | 16 |