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吕洪兵著的《鼠碑溢出效应驱动机理研究(社会感染视角)》的企业营销管理应用价值：首先，企业必须将鼠碑影响者和易感群体同等看待，既要识别和瞄准意见领袖，也要重视和分析鼠碑搜寻者。通过意见领袖引发鼠碑的初始传播十分重要，然而刺激意见搜索行为来延伸鼠碑多级传播链更重要。其次，企业可以在口碑营销中担当不同角色：倾听者、促进者或参与者。最后，企业可以合理配置资源来管理鼠碑活动以期达到最优化的经营效率和效益。
作者简介
吕洪兵，男，1967年5月出生，四川资阳人。1990年毕业于吉林大学自然辩证法专业，获哲学学士学位：2000年毕业于吉林大学产业经济学专业，获经济学硕士学位：2012年毕业于大连理工大学技术经济与管理专业，获管理学博士学位。2003年获国家公派访问学者资格。现为大连交通大学经济管理学院教授，研究方向为社会网络信息扩散机理。主持和参与国家、省部和市级项目18项，撰写专著和译著多部，发表论文30佘篇。
目录
第一章绪论
第一节市场沟通历史演进
第二节市场人际互动网络
第三节口碑与鼠碑
第四节现实背景
第五节研究方法、流程与结构
第二章理论基础
第一节社会助长理论
第二节社会影响理论
第三节社会临场感理论
第四节社会感染理论
第五节创新扩散理论
第三章文献综述
第一节社会临场感对消费者行为的影响
第二节鼠碑传播相关研究
第三节鼠碑采纳相关研究
第四节鼠碑再传播相关研究
第五节鼠碑溢出效应相关研究
第六节名人特质与消费行为相关研究
第四章名人特质与鼠碑传播意愿实证研究
第一节量表设计与修正
第二节研究假设与模型构建
第三节数据分析与假设检验
第五章鼠碑采纳与再传播实证研究
第一节研究假设与模型构建
第二节问卷设计与调研
第三节数据分析
第四节调节作用分析
第五节鼠碑采纳与扩散实证研究结果
第六章研究结论与展望
第一节主要结论与创新点
第二节对策建议
第三节研究局限与展望
附录一名人特质与消费者购买行为调查
附录二鼠碑采纳与扩散调研问卷
参考文献
后记
吕洪兵著的《鼠碑溢出效应驱动机理研究(社会感染视角)》的企业营销管理应用价值：首先，企业必须将鼠碑影响者和易感群体同等看待，既要识别和瞄准意见领袖，也要重视和分析鼠碑搜寻者。通过意见领袖引发鼠碑的初始传播十分重要，然而刺激意见搜索行为来延伸鼠碑多级传播链更重要。其次，企业可以在口碑营销中担当不同角色：倾听者、促进者或参与者。最后，企业可以合理配置资源来管理鼠碑活动以期达到最优化的经营效率和效益。
作者简介
吕洪兵，男，1967年5月出生，四川资阳人。1990年毕业于吉林大学自然辩证法专业，获哲学学士学位：2000年毕业于吉林大学产业经济学专业，获经济学硕士学位：2012年毕业于大连理工大学技术经济与管理专业，获管理学博士学位。2003年获国家公派访问学者资格。现为大连交通大学经济管理学院教授，研究方向为社会网络信息扩散机理。主持和参与国家、省部和市级项目18项，撰写专著和译著多部，发表论文30佘篇。
目录
第一章绪论
第一节市场沟通历史演进
第二节市场人际互动网络
第三节口碑与鼠碑
第四节现实背景
第五节研究方法、流程与结构
第二章理论基础
第一节社会助长理论
第二节社会影响理论
第三节社会临场感理论
第四节社会感染理论
第五节创新扩散理论
第三章文献综述
第一节社会临场感对消费者行为的影响
第二节鼠碑传播相关研究
第三节鼠碑采纳相关研究
第四节鼠碑再传播相关研究
第五节鼠碑溢出效应相关研究
第六节名人特质与消费行为相关研究
第四章名人特质与鼠碑传播意愿实证研究
第一节量表设计与修正
第二节研究假设与模型构建
第三节数据分析与假设检验
第五章鼠碑采纳与再传播实证研究
第一节研究假设与模型构建
第二节问卷设计与调研
第三节数据分析
第四节调节作用分析
第五节鼠碑采纳与扩散实证研究结果
第六章研究结论与展望
第一节主要结论与创新点
第二节对策建议
第三节研究局限与展望
附录一名人特质与消费者购买行为调查
附录二鼠碑采纳与扩散调研问卷
参考文献
后记
| ISBN | 9787514180152,751418015X |
|---|---|
| 出版社 | 经济科学出版社 |
| 作者 | 吕洪兵 |
| 尺寸 | 16 |