编辑推荐
《普通高等教育"十二五"规划教材·高等院校市场营销类教材系列:品牌营销策划与管理》主要供高等院校市场营销专业的本科生使用，也适用于经济类和管理类专业的学生以及企业经营管理人员阅读。
目录
前言
第一章 品牌概论
第一节 品牌的概念
一、品牌的含义
二、品牌的构成要素
三、品牌的特征
四、品牌的价值
五、世界品牌的发展
第二节 品牌的形态和层次
一、品牌的形态
二、品牌的层次
第三节 品牌与消费者行为
一、品牌与消费者的关系
二、消费者的购买行为
三、品牌认知
四、品牌忠诚
小结
案例分析
练习题
第二章 品牌与产品
第一节 品牌与产品的关系
一、品牌从属于产品
二、品牌与产品平行
三、产品从属于品牌
四、品牌和产品是一个关系连续体
第二节 名牌
一、名牌的外显特征
二、名牌的内在特征
第三节 品牌与产品质量
一、质量是品牌的生命
二、质量的市场标准
三、提高产品质量，维持品牌地位
小结
案例分析
练习题
第三章 品牌与市场营销
第一节 品牌在企业中的作用
一、市场营销在企业竞争中的作用
二、品牌在市场营销中的作用
第二节 品牌竞争中的市场营销战略决策
一、品牌竞争中的市场营销战略决策
二、品牌的市场促销
三、把品牌融入到市场营销中
小结
案例分析
练习题
第四章 品牌营销战略分析
第一节 品牌营销的体系与原则
一、品牌营销的体系
二、品牌营销的原则
第二节 品牌营销模式
一、品牌营销的模式分析
二、品牌营销的具体模式
第三节 品牌战略环境分析
一、企业内部环境对品牌发展战略的影响
二、企业外部环境对品牌发展战略的影响
三、品牌目标市场分析
四、品牌定位分析
第四节 品牌营销战略决策
一、领导型品牌的竞争策略
二、挑战型品牌的竞争策略
三、追随型品牌的竞争策略
四、补缺型品牌的竞争策略
小结
案例分析
练习题
第五章 品牌定位
第一节 品牌定位的概念
一、品牌定位
二、品牌定位的意义
三、品牌定位的前提
四、品牌定位策略
第二节 品牌定位的方法
一、品牌定位原则
二、品牌定位的模式
三、品牌定位的误区
第三节 品牌定位决策程序
一、品牌定位调研
二、品牌定位设计
三、品牌定位整合沟通
四、品牌定位形成
第四节 品牌定位分析工具
一、ZMET技术
二、品牌定位知觉图
小结
案例分析
练习题
第六章 品牌命名与设计
第一节 品牌命名
一、品牌命名的原则
二、品牌名称的种类
三、品牌命名的禁忌
四、品牌命名的程序
五、品牌命名策略
第二节 品牌设计
一、品牌标志的功能与特征
二、品牌设计的原则
三、品牌设计理念
第三节 品牌识别
一、品牌识别的构成
二、品牌理念识别
三、品牌行为识别
四、品牌视觉识别
小结
案例分析
练习题
第七章 品牌推广
第一节 品牌推广的前期准备
一、品牌推广的概念
二、品牌推广的准备工作
三、品牌推广计划
第二节 品牌推广的实施
一、品牌推广实施的内容
二、品牌推广实施的步骤
三、品牌推广的影响因素
四、品牌推广实施中应注意的问题
第三节 品牌广告
一、广告的作用
二、品牌广告的推广原则
三、品牌广告的推广决策
小结
案例分析
练习题
第八章 品牌管理
第一节 品牌管理的价值
一、可以防止品牌发展失控
二、有助于保持品牌形象的一致件
三、有助于保持品牌活力
四、有助于品牌资产增值
五、能够提高品牌抗风险能力
第二节 品牌管理内容
一、品牌管理的任务
二、品牌管理的过程
三、品牌管理的模式
四、品牌管理组织
第三节 品牌管理策略
一、单一品牌管理策略
二、主副品牌管理策略
三、独立品牌管理策略
四、联合品牌策略
小结
案例分析
练习题
……
第九章 品牌延伸
第十章 品牌危机管理
第十一章 品牌资产管理
第十二章 品牌国际化
参考文献
文摘
版权页：
品牌，从表面形式上看，它是一种名称或标记；从内容上看，它代表特定企业的产品或服务的个性特征，是企业形象和产品、服务形象的象征。品牌是一种不具备实物形态的，能够给企业带来经济效益的经济资源，因而是企业的一种无形资产。作为一种资产，它和其他资产一样，也具有使用价值和价值。作为一种无形资产，其使用价值和价值的形成和表现又不同于有形资产。
一、品牌资产的含义
品牌资产（brand equity）是一个综合、复杂的概念，通常是由于企业经营效率高、管理基础好、人员素质强、经济效益优等多种原因，在同行业乃至社会中产生一定的知名度而形成的。在如今发达的市场经济中，使用品牌、宣传品牌、争创已经成为一种非常普遍的现象。随着人们对品牌的重要性的认识，作为无形资产重要内容的品牌资产及其评估也愈来愈得到人们的重视。然而，在实践中，品牌资产究竟是指什么？它的外延（或称为边界）究竟有多大？对品牌资产不同的认识，导致人们对品牌资产采用的评估方法不同。关于什么是品牌资产，迄今为止，尚没有形成统一的概念。但归纳起来，比较有代表性的主要有以下几种观点。
1）品牌资产就是与品牌名称、品牌标志相关联的一组资产，它有助于提高品牌所附着的产品或服务的价值。
2）品牌资产是一种生产、商品、所有有形资产以外的价值。
3）品牌资产是一种商品有形实体以外的价值部分。它与品牌名称、品牌标志物、品牌知名度、品牌忠诚度相联系，是能够给企业带来收益的资产。
4）品牌资产为品牌的顾客、渠道成员、母公司对于品牌的联想和行为，这些联想和行为使得产品可以获得比在没有品牌名称的条件下更多的销售额或利润，可以赋予品牌超过竞争者的强大、持久和差别化的竞争优势（美国市场营销科学研究院的定义）。
5）品牌资产是对企业、经销商或者消费者而言，品牌赋予产品的附加价值（美国卡内基—梅隆大学教授，Peter Farquhar的定义）。
6）品牌资产包括品牌强度和品牌价值。品牌强度是品牌的顾客、渠道成员、母公司对于品牌的联想和行为，它们使得品牌可以享有持久的、差别化的优势。品牌价值是品牌的所有者通过使商品品牌当前以及未来获取利润及降低风险的能力（美国得克萨斯大学srivaxtava和Schocher的观点）。
综合以上观点，归纳起来对于品牌资产的定义有这样三个维度：财务概念、市场概念和消费者概念。财务概念主要反映了品牌获取溢价的能力和品牌的总价值；市场概念主要体现了品牌对市场的影响力和品牌的延伸能力；消费者概念则体现了消费者对品牌的认知态度以及品牌忠诚等。总之，品牌资产通过多种方式向消费者和企业提供价值。
《普通高等教育"十二五"规划教材·高等院校市场营销类教材系列:品牌营销策划与管理》主要供高等院校市场营销专业的本科生使用，也适用于经济类和管理类专业的学生以及企业经营管理人员阅读。
目录
前言
第一章 品牌概论
第一节 品牌的概念
一、品牌的含义
二、品牌的构成要素
三、品牌的特征
四、品牌的价值
五、世界品牌的发展
第二节 品牌的形态和层次
一、品牌的形态
二、品牌的层次
第三节 品牌与消费者行为
一、品牌与消费者的关系
二、消费者的购买行为
三、品牌认知
四、品牌忠诚
小结
案例分析
练习题
第二章 品牌与产品
第一节 品牌与产品的关系
一、品牌从属于产品
二、品牌与产品平行
三、产品从属于品牌
四、品牌和产品是一个关系连续体
第二节 名牌
一、名牌的外显特征
二、名牌的内在特征
第三节 品牌与产品质量
一、质量是品牌的生命
二、质量的市场标准
三、提高产品质量，维持品牌地位
小结
案例分析
练习题
第三章 品牌与市场营销
第一节 品牌在企业中的作用
一、市场营销在企业竞争中的作用
二、品牌在市场营销中的作用
第二节 品牌竞争中的市场营销战略决策
一、品牌竞争中的市场营销战略决策
二、品牌的市场促销
三、把品牌融入到市场营销中
小结
案例分析
练习题
第四章 品牌营销战略分析
第一节 品牌营销的体系与原则
一、品牌营销的体系
二、品牌营销的原则
第二节 品牌营销模式
一、品牌营销的模式分析
二、品牌营销的具体模式
第三节 品牌战略环境分析
一、企业内部环境对品牌发展战略的影响
二、企业外部环境对品牌发展战略的影响
三、品牌目标市场分析
四、品牌定位分析
第四节 品牌营销战略决策
一、领导型品牌的竞争策略
二、挑战型品牌的竞争策略
三、追随型品牌的竞争策略
四、补缺型品牌的竞争策略
小结
案例分析
练习题
第五章 品牌定位
第一节 品牌定位的概念
一、品牌定位
二、品牌定位的意义
三、品牌定位的前提
四、品牌定位策略
第二节 品牌定位的方法
一、品牌定位原则
二、品牌定位的模式
三、品牌定位的误区
第三节 品牌定位决策程序
一、品牌定位调研
二、品牌定位设计
三、品牌定位整合沟通
四、品牌定位形成
第四节 品牌定位分析工具
一、ZMET技术
二、品牌定位知觉图
小结
案例分析
练习题
第六章 品牌命名与设计
第一节 品牌命名
一、品牌命名的原则
二、品牌名称的种类
三、品牌命名的禁忌
四、品牌命名的程序
五、品牌命名策略
第二节 品牌设计
一、品牌标志的功能与特征
二、品牌设计的原则
三、品牌设计理念
第三节 品牌识别
一、品牌识别的构成
二、品牌理念识别
三、品牌行为识别
四、品牌视觉识别
小结
案例分析
练习题
第七章 品牌推广
第一节 品牌推广的前期准备
一、品牌推广的概念
二、品牌推广的准备工作
三、品牌推广计划
第二节 品牌推广的实施
一、品牌推广实施的内容
二、品牌推广实施的步骤
三、品牌推广的影响因素
四、品牌推广实施中应注意的问题
第三节 品牌广告
一、广告的作用
二、品牌广告的推广原则
三、品牌广告的推广决策
小结
案例分析
练习题
第八章 品牌管理
第一节 品牌管理的价值
一、可以防止品牌发展失控
二、有助于保持品牌形象的一致件
三、有助于保持品牌活力
四、有助于品牌资产增值
五、能够提高品牌抗风险能力
第二节 品牌管理内容
一、品牌管理的任务
二、品牌管理的过程
三、品牌管理的模式
四、品牌管理组织
第三节 品牌管理策略
一、单一品牌管理策略
二、主副品牌管理策略
三、独立品牌管理策略
四、联合品牌策略
小结
案例分析
练习题
……
第九章 品牌延伸
第十章 品牌危机管理
第十一章 品牌资产管理
第十二章 品牌国际化
参考文献
文摘
版权页：
品牌，从表面形式上看，它是一种名称或标记；从内容上看，它代表特定企业的产品或服务的个性特征，是企业形象和产品、服务形象的象征。品牌是一种不具备实物形态的，能够给企业带来经济效益的经济资源，因而是企业的一种无形资产。作为一种资产，它和其他资产一样，也具有使用价值和价值。作为一种无形资产，其使用价值和价值的形成和表现又不同于有形资产。
一、品牌资产的含义
品牌资产（brand equity）是一个综合、复杂的概念，通常是由于企业经营效率高、管理基础好、人员素质强、经济效益优等多种原因，在同行业乃至社会中产生一定的知名度而形成的。在如今发达的市场经济中，使用品牌、宣传品牌、争创已经成为一种非常普遍的现象。随着人们对品牌的重要性的认识，作为无形资产重要内容的品牌资产及其评估也愈来愈得到人们的重视。然而，在实践中，品牌资产究竟是指什么？它的外延（或称为边界）究竟有多大？对品牌资产不同的认识，导致人们对品牌资产采用的评估方法不同。关于什么是品牌资产，迄今为止，尚没有形成统一的概念。但归纳起来，比较有代表性的主要有以下几种观点。
1）品牌资产就是与品牌名称、品牌标志相关联的一组资产，它有助于提高品牌所附着的产品或服务的价值。
2）品牌资产是一种生产、商品、所有有形资产以外的价值。
3）品牌资产是一种商品有形实体以外的价值部分。它与品牌名称、品牌标志物、品牌知名度、品牌忠诚度相联系，是能够给企业带来收益的资产。
4）品牌资产为品牌的顾客、渠道成员、母公司对于品牌的联想和行为，这些联想和行为使得产品可以获得比在没有品牌名称的条件下更多的销售额或利润，可以赋予品牌超过竞争者的强大、持久和差别化的竞争优势（美国市场营销科学研究院的定义）。
5）品牌资产是对企业、经销商或者消费者而言，品牌赋予产品的附加价值（美国卡内基—梅隆大学教授，Peter Farquhar的定义）。
6）品牌资产包括品牌强度和品牌价值。品牌强度是品牌的顾客、渠道成员、母公司对于品牌的联想和行为，它们使得品牌可以享有持久的、差别化的优势。品牌价值是品牌的所有者通过使商品品牌当前以及未来获取利润及降低风险的能力（美国得克萨斯大学srivaxtava和Schocher的观点）。
综合以上观点，归纳起来对于品牌资产的定义有这样三个维度：财务概念、市场概念和消费者概念。财务概念主要反映了品牌获取溢价的能力和品牌的总价值；市场概念主要体现了品牌对市场的影响力和品牌的延伸能力；消费者概念则体现了消费者对品牌的认知态度以及品牌忠诚等。总之，品牌资产通过多种方式向消费者和企业提供价值。
| ISBN | 9787030257406 |
|---|---|
| 出版社 | 科学出版社 |
| 作者 | 钟伟 |
| 尺寸 | 16 |