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《体育消费行为研究》由武汉大学出版社出版。
作者简介
张蕾，女（1982-），华中科技大学经济学博士，目前在武汉体育学院经济管理学院任教。研究方向有宏观货币政策、体育消费行为、体育市场调研。博士期间至今公开发表论文20余篇，参与了国 家级、省部级及厅局级课题10余项。
目录
绪论
第一章体育消费者及其体育消费需求与购买动机
第一节消费者行为基本理论
第二节体育消费的概念及分类
第三节体育消费者的需求
第四节体育消费动机
第二章体育消费市场细分
第一节体育消费的特点
第二节现代体育消费方式
第三节现代体育消费效果
第四节体育竞赛表演市场
第五节体育健身娱乐市场
第六节体育用品市场
第七节体育彩票市场
第八节体育旅游市场
第三章文化与体育消费者行为
第一节文化概论
第二节体育消费文化
第三节文化对体育消费行为的影响
第四章体育消费者的态度与行为
第一节消费者态度概述
第二节态度对体育消费行为的影响
第三节体育消费者态度形成的影响因素
第四节体育消费者态度改变的途径
第五章体育消费符号
第一节体育消费符号的产生、特征、作用及意义
第二节体育消费的差异化
第三节体育消费符号的内容、表现形式、伦理分析
第四节体育符号消费的分层和影响因素
第六章社会阶层与体育消费者行为
第一节不同群体的体育消费行为
第二节老年人体育消费
第三节少年儿童体育消费
第四节职业女性的体育消费
第五节高校教师的体育消费
第六节高校大学生体育信息需求
第七节不同家庭类型的体育消费
第八节农民体育消费
第七章体育场馆的服务对体育消费行为的影响
第一节体育场馆的含义和发展
第二节体育场馆的内外部环境对消费行为的影响
第三节体育场馆的服务质量对消费行为的影响
第八章体育运动指导者与体育消费者行为
第一节商业健身俱乐部健身教练与体育消费者行为
第二节职业体育赛事教练员与体育消费者行为
第三节体育健身俱乐部教练员激励机制构建
第九章参照群体与体育消费者行为
第一节群体压力与从众
第二节体育消费中的群体
第三节体育中的参照群体
第十章营销组合和体育消费者行为
第一节营销沟通
第二节产品因素与体育消费者行为
第三节价格因素与体育消费者行为
第四节渠道因素与体育消费者行为
第五节促销因素与体育消费者行为
第六节公共关系与体育消费者行为
参考文献
后记
文摘
版权页：
插图：
体育彩票具有以下特征：一是发行主体为体育管理部门：二是彩票发行所取得的资金主要用于各项体育事业；三是竞猜对象或中奖条件是以比赛结果为依据的。综上所述可以看出，我国对体育彩票的认识有一个过程，最初的定义一般都强调体育彩票是以体育名义发行的彩票，后来才逐渐向现代意义的体育彩票靠拢，将体育彩票等同于竞猜型彩票。但是，总的来说，我国对体育彩票的定义具有鲜明的中国特征，反映了彩票发行的部门性质。
二、体育彩票的产生与发展
体育彩票是一种以抽签方式进行体育筹款所发行的凭证，也是筹集体育经费的一种有效手段。18世纪，体育彩票首先在西欧诞生，当时主要以比赛胜负作为赌博对象，发行者是私人组织。
20世纪以来，体育活动在全球蓬勃发展，洲际比赛越来越多，体育彩票的发行在制度、规模、种类和作用上都发生了深刻的变化，其中最突出的变化是彩票发行南私人的组织变为由国家参与或直接控制，在严格的法律或法规下发行，由此成了一种汇集资金、促进体育事业发展的重要手段。不少国家为此制定了法律、法令，以保证彩票的社会地位和作用，从而保证了该项活动得以迅速发展。
《体育消费行为研究》由武汉大学出版社出版。
作者简介
张蕾，女（1982-），华中科技大学经济学博士，目前在武汉体育学院经济管理学院任教。研究方向有宏观货币政策、体育消费行为、体育市场调研。博士期间至今公开发表论文20余篇，参与了国 家级、省部级及厅局级课题10余项。
目录
绪论
第一章体育消费者及其体育消费需求与购买动机
第一节消费者行为基本理论
第二节体育消费的概念及分类
第三节体育消费者的需求
第四节体育消费动机
第二章体育消费市场细分
第一节体育消费的特点
第二节现代体育消费方式
第三节现代体育消费效果
第四节体育竞赛表演市场
第五节体育健身娱乐市场
第六节体育用品市场
第七节体育彩票市场
第八节体育旅游市场
第三章文化与体育消费者行为
第一节文化概论
第二节体育消费文化
第三节文化对体育消费行为的影响
第四章体育消费者的态度与行为
第一节消费者态度概述
第二节态度对体育消费行为的影响
第三节体育消费者态度形成的影响因素
第四节体育消费者态度改变的途径
第五章体育消费符号
第一节体育消费符号的产生、特征、作用及意义
第二节体育消费的差异化
第三节体育消费符号的内容、表现形式、伦理分析
第四节体育符号消费的分层和影响因素
第六章社会阶层与体育消费者行为
第一节不同群体的体育消费行为
第二节老年人体育消费
第三节少年儿童体育消费
第四节职业女性的体育消费
第五节高校教师的体育消费
第六节高校大学生体育信息需求
第七节不同家庭类型的体育消费
第八节农民体育消费
第七章体育场馆的服务对体育消费行为的影响
第一节体育场馆的含义和发展
第二节体育场馆的内外部环境对消费行为的影响
第三节体育场馆的服务质量对消费行为的影响
第八章体育运动指导者与体育消费者行为
第一节商业健身俱乐部健身教练与体育消费者行为
第二节职业体育赛事教练员与体育消费者行为
第三节体育健身俱乐部教练员激励机制构建
第九章参照群体与体育消费者行为
第一节群体压力与从众
第二节体育消费中的群体
第三节体育中的参照群体
第十章营销组合和体育消费者行为
第一节营销沟通
第二节产品因素与体育消费者行为
第三节价格因素与体育消费者行为
第四节渠道因素与体育消费者行为
第五节促销因素与体育消费者行为
第六节公共关系与体育消费者行为
参考文献
后记
文摘
版权页：
插图：
体育彩票具有以下特征：一是发行主体为体育管理部门：二是彩票发行所取得的资金主要用于各项体育事业；三是竞猜对象或中奖条件是以比赛结果为依据的。综上所述可以看出，我国对体育彩票的认识有一个过程，最初的定义一般都强调体育彩票是以体育名义发行的彩票，后来才逐渐向现代意义的体育彩票靠拢，将体育彩票等同于竞猜型彩票。但是，总的来说，我国对体育彩票的定义具有鲜明的中国特征，反映了彩票发行的部门性质。
二、体育彩票的产生与发展
体育彩票是一种以抽签方式进行体育筹款所发行的凭证，也是筹集体育经费的一种有效手段。18世纪，体育彩票首先在西欧诞生，当时主要以比赛胜负作为赌博对象，发行者是私人组织。
20世纪以来，体育活动在全球蓬勃发展，洲际比赛越来越多，体育彩票的发行在制度、规模、种类和作用上都发生了深刻的变化，其中最突出的变化是彩票发行南私人的组织变为由国家参与或直接控制，在严格的法律或法规下发行，由此成了一种汇集资金、促进体育事业发展的重要手段。不少国家为此制定了法律、法令，以保证彩票的社会地位和作用，从而保证了该项活动得以迅速发展。
| ISBN | 9787307192959,7307192950 |
|---|---|
| 出版社 | 武汉大学出版社 |
| 作者 | 张蕾 |
| 尺寸 | 16 |