编辑推荐
IP的发展及产权保护
IP品牌建立、打造营销新模式
如何找寻IP、建造IP，进行IP营销
剖析自媒体如何直面挑战，完成转型
媒体推荐
在移动互联网时代，IP内涵早已发生变化，围绕IP进行的内容营销也被更多的企业所重视，本书以IP为核心，着重介绍了网络时代下的IP新内涵，并重点探讨了企业如何成功借势IP进行品牌建立、打造营销新模式。本书**章详细介绍了IP的发展及产权保护，第2章到第5章重点介绍了如何找寻、建造IP，营销IP，并着重探讨了企业如何深挖IP价值，第6章讲述了IP时代下，自媒体面临何种困境，如何破局。“内容为王”使得以IP为核心的内容竞争越发激烈，能否借势IP进行内容营销已然成了个人、自媒体和企业实现*大程度盈利的关键，因此，正确认识IP，打造专业化IP营销就显得尤为重要。本书适合自媒体人、内容创业者、初创公司、企业管理者、产品经理学习参考，也**适合对IP感兴趣的读者学习和使用。
目录
第1章知识产权到IP营销1
1.1什么是IP2
1.1.1知识成标签：知识产权的由来4
1.1.2知识能挣钱：世界第一个专利8
1.1.3产权要保护：国际和国内相关法律12
1.2从产权到动力16
1.2.1技术密集型：科技革新源动力17
1.2.2品牌意识强：产品价值保护神20
1.2.3推动新行业：与互联网转型很相似23
1.3从规范到维护27
1.3.1规范化管理：知识产权的分类29
1.3.2乱象的根源：网络时代的侵权31
1.3.3操作的流程：知识产权的申请34
1.3.4解决的方案：要培养互联网的IP意识36
第2章寻找有价值的IP39
2.1传统IP依旧强大40
2.1.1名人ID：《美人鱼》明星成就新电影41
2.1.2自主产权：华为vs苹果！科技企业的诉讼案44
2.1.3核心科技：口袋妖怪go！AR技术带动多项产业48
2.1.4分析：品牌带来的营销力53
2.2网络IP突飞猛进58
2.2.1关键词：独占鳌头！从“新浪微博”到“微博”59
2.2.2数据：搜索排行！用户越多吸引越大63
2.2.3流量平台：广告轰炸！买电器，就上京 东68
2.2.4信息是互联网标签72
2.3扼住IP的咽喉75
2.3.1初尝自媒体经济76
2.3.2自建IP的商业化79
2.3.3从渠道为王转型内容为王82
第3章尝试自己搭建IP86
3.1产品经营ID化：首先进行品牌定位87
3.1.1找准市场需求89
3.1.2提炼行业关键词95
3.1.3人无我有，人有我优99
3.1.4保障品质是第一诉求105
3.2品牌价值IP化：接着做好自我推广109
3.2.1开通官微、官博111
3.2.2抢先认证是关键116
3.2.3（案例）李逵与李鬼！被抢注者瓜分的流量120
3.2.4进行有温度的社交126
3.2.5（案例）《欢乐颂》虚拟角色的微博互动130
3.2.6账号维护不可懈怠136
3.2.7（案例）罗振宇公众号的“罗胖”每日一句话140
3.3IP运营专业化：学习网络维权146
3.3.1知识产权与免责声明147
3.3.2（案例）百度推广！深陷泥潭的浏览器竞价151
3.3.3信息处理小技巧157
3.3.4申请法律援助163
第4章学会借势营销IP169
4.1造势：拿下内容竞争攻坚战172
4.1.1自媒体运营十不存一175
4.1.2IP市场饱和181
4.1.3关键词的妙用185
4.1.4注意不要卷入纠纷190
4.2借势：圈内经济分享和共赢197
4.2.1寻找热门话题199
4.2.2关联品牌信息204
4.2.3（案例）“医生”群体批《太阳的后裔》213
4.2.4购买搜索排行218
4.2.5连线明星账号224
4.2.6（案例）梅西牵手华为，大腕+大IP230
4.2.7自媒体要建生态圈236
4.3守势：避免自陷网络侵权局241
4.3.1不可杜撰合作消息242
4.3.2不可山寨他人品牌245
4.3.3不可上报虚假数据247
4.3.4（案例）大众尾气门！那些被人扒出来的丑闻251
第5章挖掘IP，企业怎么玩255
5.1内容制造：IP营销六要素256
5.1.1打造内容性产品257
5.1.2带来更好的体验性259
5.1.3内容主题普通化262
5.1.4媒体平台理智化265
5.1.5与技术设计融合267
5.1.6UGC的职业化道路270
5.2内容诊断：做好这些才能赢274
5.2.1望：判断IP的好坏274
5.2.2闻：关注内容生产者278
5.2.3问：好内容源自粉丝280
5.2.4切：保护原创性283
第6章IP来了，自媒体怎么破287
6.1困局：自媒体营利难288
6.1.1平台红利期已过290
6.1.2只做一个平台风险太大292
6.1.3内容竞争太过激烈295
6.1.4（案例）整顿微商！微信的大规模封号事件297
6.2破局：做好这些依然有希望300
6.2.1自媒体不能太“无私”301
6.2.2IP≠无限原创304
6.2.3营利是第一目的306
6.2.4内容形式不断更新309
6.2.5文案策划要专业313
6.2.6切记！可无原创，必有个性316
序言
移动互联网的发展带来了知识经济的繁荣，知识产权也越来越为人们所关注。当互联网+成为中国经济转型的基本国策后，以知识产权为主体的“IP营销”更是越发为个人和企业所重视。
在市场营销方面，企业家们不断地总结出新时代下的移动营销新体系和新思维，广泛利用各种自媒体平台进行IP的搭建和经营。不仅如此，企业家们还充分利用互联网的社交属性，开展跨平台的合作，进行IP的借势营销。随着互联网商业的从业人员和逐渐实现互联网转型的传统企业越来越多，一些好的、大的IP已经成功占据了相当大的一部分市场，内容竞争极为激烈。
IP时代可以说已经来临，2015年各种网络改编剧的风靡、各种名人改编电影的获利、部分网络红人如Papi酱、罗振宇、同道大叔的走红更是掀起了一股不小的“IP热潮”。深藏在IP背后的巨大商业价值越来越为众多的个人和企业所知晓。巨大的商业利益也使不少的个人和企业加入到了IP营销的行列。
但众多个人和企业的参与也使如今的IP市场逐渐达到了饱和状态，网络时代的恶意抢注事件、竞价排名现状、恶意瓜分流量更使内容营销一片乱象，互联网的信息共享也一度使网络成为了IP侵权的“重灾区”。因此，个人或者企业要想在激烈的IP市场上分一杯羹，要想避免更多的山寨和恶意竞争破坏企业形象，个人或者企业的营销人员就必须具有强大的IP意识。
只有正确认识到IP的内涵，个人或企业才能在合法权益受到侵犯时，以合理的方式进行产权保护；只有学会正确找寻IP、熟悉专业化IP营销操作流程，个人或企业才能在IP营销过程中做到心中有数、有的放矢；也只有学会从更深层面进行IP内容的打造和维护，企业才能真正挖掘到IP的潜在价值。而本书就为个人和企业在认识、找寻、建造、营销、深挖IP中提供了一个明确的思路。
随着网络技术的发展，传统的“渠道为王”已经逐渐被“内容为王”所取代，在“人人都是自媒体”的时代，IP内容的竞争已经上升到了一个新平台，营销团体也将在这个过程中完成自我的成长与升级，突破困境，深挖破局之道。
本书由戴京京主笔，参加编写的还包括：陈志民、陈运炳、陈云香、陈文香、陈军云、彭斌全、林小群、钟睦、刘里锋、朱海涛、李红术、申玉秀、李红萍、廖博、喻文明、易盛、陈晶、黄柯、黄华、陈文轶、杨芳、刘有良、杨少波、刘珊、赵祖欣、齐慧明、胡莹君、李红艺、刘清平等。
作者
2017年5月
文摘
版权页：
插图：
IP的发展及产权保护
IP品牌建立、打造营销新模式
如何找寻IP、建造IP，进行IP营销
剖析自媒体如何直面挑战，完成转型
媒体推荐
在移动互联网时代，IP内涵早已发生变化，围绕IP进行的内容营销也被更多的企业所重视，本书以IP为核心，着重介绍了网络时代下的IP新内涵，并重点探讨了企业如何成功借势IP进行品牌建立、打造营销新模式。本书**章详细介绍了IP的发展及产权保护，第2章到第5章重点介绍了如何找寻、建造IP，营销IP，并着重探讨了企业如何深挖IP价值，第6章讲述了IP时代下，自媒体面临何种困境，如何破局。“内容为王”使得以IP为核心的内容竞争越发激烈，能否借势IP进行内容营销已然成了个人、自媒体和企业实现*大程度盈利的关键，因此，正确认识IP，打造专业化IP营销就显得尤为重要。本书适合自媒体人、内容创业者、初创公司、企业管理者、产品经理学习参考，也**适合对IP感兴趣的读者学习和使用。
目录
第1章知识产权到IP营销1
1.1什么是IP2
1.1.1知识成标签：知识产权的由来4
1.1.2知识能挣钱：世界第一个专利8
1.1.3产权要保护：国际和国内相关法律12
1.2从产权到动力16
1.2.1技术密集型：科技革新源动力17
1.2.2品牌意识强：产品价值保护神20
1.2.3推动新行业：与互联网转型很相似23
1.3从规范到维护27
1.3.1规范化管理：知识产权的分类29
1.3.2乱象的根源：网络时代的侵权31
1.3.3操作的流程：知识产权的申请34
1.3.4解决的方案：要培养互联网的IP意识36
第2章寻找有价值的IP39
2.1传统IP依旧强大40
2.1.1名人ID：《美人鱼》明星成就新电影41
2.1.2自主产权：华为vs苹果！科技企业的诉讼案44
2.1.3核心科技：口袋妖怪go！AR技术带动多项产业48
2.1.4分析：品牌带来的营销力53
2.2网络IP突飞猛进58
2.2.1关键词：独占鳌头！从“新浪微博”到“微博”59
2.2.2数据：搜索排行！用户越多吸引越大63
2.2.3流量平台：广告轰炸！买电器，就上京 东68
2.2.4信息是互联网标签72
2.3扼住IP的咽喉75
2.3.1初尝自媒体经济76
2.3.2自建IP的商业化79
2.3.3从渠道为王转型内容为王82
第3章尝试自己搭建IP86
3.1产品经营ID化：首先进行品牌定位87
3.1.1找准市场需求89
3.1.2提炼行业关键词95
3.1.3人无我有，人有我优99
3.1.4保障品质是第一诉求105
3.2品牌价值IP化：接着做好自我推广109
3.2.1开通官微、官博111
3.2.2抢先认证是关键116
3.2.3（案例）李逵与李鬼！被抢注者瓜分的流量120
3.2.4进行有温度的社交126
3.2.5（案例）《欢乐颂》虚拟角色的微博互动130
3.2.6账号维护不可懈怠136
3.2.7（案例）罗振宇公众号的“罗胖”每日一句话140
3.3IP运营专业化：学习网络维权146
3.3.1知识产权与免责声明147
3.3.2（案例）百度推广！深陷泥潭的浏览器竞价151
3.3.3信息处理小技巧157
3.3.4申请法律援助163
第4章学会借势营销IP169
4.1造势：拿下内容竞争攻坚战172
4.1.1自媒体运营十不存一175
4.1.2IP市场饱和181
4.1.3关键词的妙用185
4.1.4注意不要卷入纠纷190
4.2借势：圈内经济分享和共赢197
4.2.1寻找热门话题199
4.2.2关联品牌信息204
4.2.3（案例）“医生”群体批《太阳的后裔》213
4.2.4购买搜索排行218
4.2.5连线明星账号224
4.2.6（案例）梅西牵手华为，大腕+大IP230
4.2.7自媒体要建生态圈236
4.3守势：避免自陷网络侵权局241
4.3.1不可杜撰合作消息242
4.3.2不可山寨他人品牌245
4.3.3不可上报虚假数据247
4.3.4（案例）大众尾气门！那些被人扒出来的丑闻251
第5章挖掘IP，企业怎么玩255
5.1内容制造：IP营销六要素256
5.1.1打造内容性产品257
5.1.2带来更好的体验性259
5.1.3内容主题普通化262
5.1.4媒体平台理智化265
5.1.5与技术设计融合267
5.1.6UGC的职业化道路270
5.2内容诊断：做好这些才能赢274
5.2.1望：判断IP的好坏274
5.2.2闻：关注内容生产者278
5.2.3问：好内容源自粉丝280
5.2.4切：保护原创性283
第6章IP来了，自媒体怎么破287
6.1困局：自媒体营利难288
6.1.1平台红利期已过290
6.1.2只做一个平台风险太大292
6.1.3内容竞争太过激烈295
6.1.4（案例）整顿微商！微信的大规模封号事件297
6.2破局：做好这些依然有希望300
6.2.1自媒体不能太“无私”301
6.2.2IP≠无限原创304
6.2.3营利是第一目的306
6.2.4内容形式不断更新309
6.2.5文案策划要专业313
6.2.6切记！可无原创，必有个性316
序言
移动互联网的发展带来了知识经济的繁荣，知识产权也越来越为人们所关注。当互联网+成为中国经济转型的基本国策后，以知识产权为主体的“IP营销”更是越发为个人和企业所重视。
在市场营销方面，企业家们不断地总结出新时代下的移动营销新体系和新思维，广泛利用各种自媒体平台进行IP的搭建和经营。不仅如此，企业家们还充分利用互联网的社交属性，开展跨平台的合作，进行IP的借势营销。随着互联网商业的从业人员和逐渐实现互联网转型的传统企业越来越多，一些好的、大的IP已经成功占据了相当大的一部分市场，内容竞争极为激烈。
IP时代可以说已经来临，2015年各种网络改编剧的风靡、各种名人改编电影的获利、部分网络红人如Papi酱、罗振宇、同道大叔的走红更是掀起了一股不小的“IP热潮”。深藏在IP背后的巨大商业价值越来越为众多的个人和企业所知晓。巨大的商业利益也使不少的个人和企业加入到了IP营销的行列。
但众多个人和企业的参与也使如今的IP市场逐渐达到了饱和状态，网络时代的恶意抢注事件、竞价排名现状、恶意瓜分流量更使内容营销一片乱象，互联网的信息共享也一度使网络成为了IP侵权的“重灾区”。因此，个人或者企业要想在激烈的IP市场上分一杯羹，要想避免更多的山寨和恶意竞争破坏企业形象，个人或者企业的营销人员就必须具有强大的IP意识。
只有正确认识到IP的内涵，个人或企业才能在合法权益受到侵犯时，以合理的方式进行产权保护；只有学会正确找寻IP、熟悉专业化IP营销操作流程，个人或企业才能在IP营销过程中做到心中有数、有的放矢；也只有学会从更深层面进行IP内容的打造和维护，企业才能真正挖掘到IP的潜在价值。而本书就为个人和企业在认识、找寻、建造、营销、深挖IP中提供了一个明确的思路。
随着网络技术的发展，传统的“渠道为王”已经逐渐被“内容为王”所取代，在“人人都是自媒体”的时代，IP内容的竞争已经上升到了一个新平台，营销团体也将在这个过程中完成自我的成长与升级，突破困境，深挖破局之道。
本书由戴京京主笔，参加编写的还包括：陈志民、陈运炳、陈云香、陈文香、陈军云、彭斌全、林小群、钟睦、刘里锋、朱海涛、李红术、申玉秀、李红萍、廖博、喻文明、易盛、陈晶、黄柯、黄华、陈文轶、杨芳、刘有良、杨少波、刘珊、赵祖欣、齐慧明、胡莹君、李红艺、刘清平等。
作者
2017年5月
文摘
版权页：
插图：
| ISBN | 9787302464938 |
|---|---|
| 出版社 | 清华大学出版社 |
| 作者 | 戴京京 |
| 尺寸 | 16 |