本教材以消费者心理及行为特征为研究的出发点，结合当今消费者行为的研究热点，涵盖消费者心理与行为各个层面，重点分析了影响消费者行为的因素体系，消费者的购买行为过程，消费者的需求、动机、个性、态度、学习等对购买行为的意义，也充分研究了在文化大环境下一些重要的社会因素和营销活动中的各种要素，并对低碳消费行为、网络消费行为等新型的消费者行为展开了研究。同时将*新的营销模式纳入其中，探讨消费者的购买行为特点。本书可作为市场营销及相关专业本科生的教材，也可供市场营销专业研究生和相关领域的实际工作者学习参考。
| ISBN | 9787562954521 |
|---|---|
| 出版社 | 武汉理工大学出版社 |
| 尺寸 | 16 |