一、作为CIS核心部分的MI特征 如果把MI放在CIS形成过程中来考察，我们可以看到CIS设计的初衷，是要建立起一整套能够得到广泛而迅速传播的识别符号，“经由重复不断地出现识别符号，将可获得难以统计的乘积性效果”。因此，MI突出的不仅是Mind，更为重要的是突出了Identity（识别）。它能够被简化、浓缩，能够被迅速传播，能够被普遍识别、认同。理念识别包括了企业理念的统一性，即企业内外上下都必须一致；以及独立性，即每个企业的理念要与其他企业的特性有所区别，只有具有独立性才能达到识别的目的。 MI是企业经营管理的观念特征，属于企业经营的思想、意识范畴，体现在企业文化、商业道德、伦理......
序言
现代企业与机构形象设计是现代工业设计和现代企业运作相结合的产物。20世纪50年代后在企业经营中开始把企业形象作为新的而又具体的经营要素。为了研究企业形象塑造的具体方法，确立了一个新的研究领域，而由这个领域规划出来的设计系统，称之为企业识别系统(Corporate Identity Systcm)，简称CIS。20世纪80年代后，随着科技的进步，社会的发展，信息传播日益迅猛，各种传播媒体和传播手段日益复杂多样，过量信息充斥整个社会。企业要正确地传达信息，如商品信息、市场信息；树立起良好的形象，如品牌形象、企业风貌和知名度、美誉度。只有这样，企业才能在信息爆炸的社会环境和竞争日益激烈的市场环境中生存与发展。作为社会重要组成部分的各类机构（行政区域、政府部门、学校、医院、社团、会议组织等）也是如此，需要树立自身的整体形象，有效地组织传播，以求更好地发展和运作。
现代广告运作也渐渐融人了CIS的观点和方法。从品牌构建、形象传达到整合营销传播策略，均对当今高校广告学科的教学提出了更高的要求，这就是不仅要学会传统广告学理论与业务知识，还要掌握现代企业与机构形象CIS设计的理论和方法。近十年来，各高校广告学专业及其他相关学科陆续开设了企业与机构形象设计这门课程。编著者执教相关课程多年，并从事过一些CIS的实际工作，积累了一定的教学资料，现主要在借鉴和整合前人成果的基础上，编写了此书。
现代企业与机构形象设计涉及的面非常广，其理论构架建立在多门学科的基础上，如管理学、经济学、营销学、企业行为学、传播学、广告学、美学、设计学等。随着社会经济的发展，现代CIS的理论也不断地更新、充实和发展。因为主要是针对广告学专业’本教材的主要内容是研究CIS理论在企业形象塑造与传达中的应用以及如何进行企业视觉形象设计，了解CI前期策划、调研、设计开发与实施管理的全过程以及如何完成CI手册的设计开发，所以本书的特点是注重理论联系实际，通过大量案例和图片资料，力图全面地、深入浅出地描述现代企业与机构形象设计的概念，对CIS的实务性内容进行了较为系统深入的研究和探讨，力求使本书具备一定的实际操作指导性，使之兼具教学性和应用性。由于近年来CIS理论、品牌理论、整合营销传播理论发展迅速，知识更新快，对广告学理论的延展扩充和实际应用影响颇大，广告行业也存在新观念发展迅速、应用面越来越宽广的现实问题，编著者努力立足于本领域的发展前沿，把握现代企业与机构形象设计相关学科和行业的最新动态，力求做到现实性和前瞻性。
希望本书能给读者带来一些新的认识和启发。
编著者2003年4月于浙江大学西溪校区
| ISBN | 7308033651 |
|---|---|
| 出版社 | 浙江大学出版社 |
| 尺寸 | 32 |