《都市报业品牌经营》在这部研究中外都市报业品牌建设和经营的专著里，采集整理了诸多都市报纸品牌建设和经营的案例：如被称为“档案记录报”百年不衰的《纽约时报》如何处理假新闻事件的品牌危机，争议颇多的《太阳报》究竟是一个什么样的品牌? “早起”的《广州日报》和它的同城诸家报纸到底区别在哪里? 《北京晚报》与后起者《北京青年报》在区域内的老大之争……通过对这些案例的研读，您能够系统地了解传统媒体的品牌建设历程，从中体味品牌定位的精要、认识品牌识别构建的步骤。品牌资产的维护、面对新媒体竞争下的品牌建设和经营等问题，读来让人颇受启发。
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《都市报业品牌经营》：进入21世纪后的传媒业，传播主体日益多元化，受众和市场不断分散化和碎片化，信息流通逐渐全球化，竞争也日趋同质化。在这样的时代背景下，品牌的作用日益凸显。本书以全新的视角审视传媒的生存和发展，通过大量案例故事和著名传媒CEO面对面的访谈，解析媒体品牌经营的理念和操作方法。它将为中国的传媒理论增添一点新意，为中国传媒业的发展提供一些有益的思考和启迪。 目录
第1章 认识报纸品牌.
开篇案例
《广州日报》——“早起”的品牌
什么是品牌
报纸品牌的形成
报纸品牌的内涵
报纸品牌与读者认同
报纸品牌与品牌营销
报纸品牌与产品个性
报纸品牌与文化价值
品牌在报纸经营管理中的价值
品牌诊断
报纸品牌经营范畴
品牌组合
品牌等级树
传媒品牌论道·专访CEO
南方报业传媒集团董事长范以锦：“办中国最有生命力的传媒集团”
首先是“最有生命力”
占位等于占有财富
……
第2章 在受众头脑中占位
第3章 构建报业品牌识别系统
第4章 管理品牌资产方略
第5章 报纸品牌价值评估 序言
中国传媒业开始关注自身品牌，应该是近几年的事。这是市场竞争之必然，是中国传媒业适应信息传播的全球化不可回避之要领。
进入21世纪后的传媒业，传播主体日益多元化，受众和市场不断分散化和碎片化，信息流通逐渐全球化，竞争也日趋同质化。在这样的时代背景下，品牌的作用日益凸显。
品牌是什么？可口可乐公司(Cocacoal)总裁曾宣称，假如他们所有的工厂一夜之间被大火烧光，他相信在第二天早上，世界各国报纸的头版将会出现这样的新闻：世界各大银行争先恐后向可口可乐公司提供贷款。这表明，品牌子企业是一种无形资产。对于各类信息传播媒体，它不仅表示媒体对受众的公信力，还表示媒体竞争力和盈利的能力以及文化内涵等等。无论是哪种媒体形态，品牌都是优胜者的识别标志，是受众选择取舍的识别标志。《华尔街日报》尽管批评了一广告客户，但这家客户在停了一年广告后仍然与其签回了广告投放合约；《广州日报》1997年出版“97版香港回归特刊”，广州人上街连夜排队购买报纸，还有湖南卫视2005年“超级女声”的成功营销……它们都是优秀传媒品牌 文摘
第1章 认识报纸品牌：
报纸品牌的形成
报纸是以刊载新闻和新闻评论为主的、面向公众、定期出版、连续发行的出版物。按照出版时间分可以分为日报（早报、午报）和晚报。在大众传媒的发展过程中，报纸的历史最为悠久，在很长一段时间内主导着传媒的发展方向。
一份出版物，能否称之为报纸需要具备如下条件：（1）至少每星期出版一次；（2）必须是机械手段生产的；（3）凡是愿意付费者，不问属于什么阶级或是什么特殊的任何兴趣，都一概可以买到；（4）必须刊登为一般公众感兴趣的任何事情，有别于某些宗教性的或商业性的出版物；（5）必须对只具备普通文化水平的公众有吸引力；（6）信息必须及时；（7）它还必须具有持续出版的稳定性。
按照上述标准来衡量，近代意义上的报业大约出现在17世纪初期的德国。而世界历史上第一家日报也是由德国人创办的。1656年，出版商蒂莫台斯·里兹赫在莱比锡创办了《新到新闻》，这是德国也是世界上第一家日报。1660年，莱比锡印刷局长创办了《莱比锡新闻》，这份周报在3年后（1633年）改为日报出版，这是德国也是世界历史上第二家日报。
从17世纪初到18世纪，欧洲近代报业经历了一个从无到有，由简单到复杂，由幼稚到成熟的发展过程。先是报刊从一般的印刷出版物中分离出来，同书籍区别开来了，形成了一门独立的以报道新闻评论时事为主要业务的行业。不久在报业中，又开始了分流，形成了报纸和期刊两个分支。就报纸而言，已具备散张、两面印刷、分栏编排的形式，内容有新闻、评论、广告三个部分，刊期较短，有日报、周二刊、周报等。至于期刊，则保留成册装订的书本形式，内容有政治时事性、科学性、文艺性等类别，其刊期也比报纸长，有周刊、月刊、季刊等。书籍、期刊、报纸分工的明细标志着近代报业达到了一个比较成熟的阶段。在此之后，近代报业不同程度地经历了早期报刊政党报刊一商业性报刊这样发展历程，直到19世纪末期，以英国和美国为代表的资本主义垄断报业的出现。
那么，报纸的品牌概念又是何时形成的呢？尽管没有确切的时间表，但有一点是可以肯定的，报纸成为商品是报纸品牌出现的前提。在近代报纸的发展过程中，经过了较长时间的政党报纸时期，这一时期报纸的主要职能是宣传政治主张的舆论工具。进入廉价（大众）报纸时期，更多的报纸经营者是把报纸当作一种特殊的商品来看待的，把报社看成是以小投入获得大产出的经济实体，并以追求经济效益的最大化作为主要的经营目标。
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| ISBN | 7300084710/978730008 |
|---|---|
| 出版社 | 中国人民大学出版社 |
| 尺寸 | 16 |