直复营销最关键的是“直”与“复”这两个字，“直”即直接，“复”即回复。直复营销就是一种以寻求目标顾客的直接回复而实现营销目标的创新营销模式。本书旨在用一种直接明了、客观实用的方式向对直复营销感兴趣的广大读者，尤其是一线从业人员介绍直复营销的基本原理、操作方法与经典案例。书中详细介绍了直复营销常用的工具——邮件、目录、平面媒介、电话、电视、广播以及互联网等操作方法和经典案例，并对直复营销中的新兴媒介与未来的发展趋势进行了专门的分析。本书的最大特点是操作性强，专门针对一线直复营销从业者。
所有已经采用或计划采用直复营销方法的一线从业人员。
书评
“在营销传播手段日渐多元化、广告投放成日渐高涨的现代社会，企业
必须要更精确、可衡量的营销沟通，提高资本回报率。其中，直复营销将颠
覆传统的营销模式，成为一种新的潮流。
——菲利普·科特勒
从现在起的十年中，你将发现直复营销开始意气风发了，如果你选择直
复营销，你将会进入一个在未来五十年内最富活力的经济领域。
——奥美广告公司董事长 安德鲁
资讯是达到传统商业目标的理想渠道，新经济兴旧经济是相辅相成的…
…直复营销所要做的就是把适当的讯息发给适当的人。
——亚洲直接市场有限公司创办人 陈启章
直复是前景广阔一种新型营销方式，现在的问题是要加强管理与规范，
以保证它正常发展。
——国内贸易局行业管理司副司长 郭国荣
| ISBN | 7800016307 |
|---|---|
| 出版社 | 企业管理出版社 |
| 作者 | 胡小伟 |
| 尺寸 | 16 |