全局:做最好的市场人(无边界营销书库) 7111202511

最简明的市场人系统思维模式，最快速的市场人实践入门方法，最精华的市场人全局工作总结。 “市场营销最简短的解释是：发现还没有被满足的需求并满足它。”——现代营销学之父　菲利普·科特勒 “市场营销是企业的基础，不能把它看作是单独的职能。从营销的最终成果，亦即从顾客的观点来看，市场营销就是整个企业。”——管理学大师　彼得·德鲁克 “企业成功的所有秘诀都包含在两个词里面：发现和创造。发现别人发现不了的顾客需求；创造出让这种需求微笑的东西。”——索尼创始人　井深太 “我不知道成功的关键是什么，但是我知道失败的关键是什么，那就是你试图取悦每一个人。”——美国喜剧明星　比尔·考斯比 本书将全面帮助读者从传统的市场营销思维方式中解放出来，锻炼并拥有全局视野。这与许多同类书籍更多地着眼具体某个领域的研究相比，可谓独树一帜。市场营销是一项复杂的系统工程。它不仅需要市场人有缜密的逻辑思维、开放式的创造思维，更需要具备全局视野。正是基于此，本书提出了“市场营销全局风车模型”，应该说，这个模型是最简明的市场人系统思维模式，是对市场营销工作最精确的全局总结，它不仅形象而准确地勾画出市场营销工作的整体轮廓，更为市场人提供了快速实践的入门的方法。 最简明的市场人系统思维模式，最快速的市场人实践入门方法，最精华的市场人全局工作总结。 “市场营销最简短的解释是：发现还没有被满足的需求并满足它。”——现代营销学之父　菲利普·科特勒 “市场营销是企业的基础，不能把它看作是单独的职能。从营销的最终成果，亦即从顾客的观点来看，市场营销就是整个企业。”——管理学大师　彼得·德鲁克 “企业成功的所有秘诀都包含在两个词里面：发现和创造。发现别人发现不了的顾客需求；创造出让这种需求微笑的东西。”——索尼创始人　井深太 “我不知道成功的关键是什么，但是我知道失败的关键是什么，那就是你试图取悦每一个人。”——美国喜剧明星　比尔·考斯比 本书将全面帮助读者从传统的市场营销思维方式中解放出来，锻炼并拥有全局视野。这与许多同类书籍更多地着眼具体某个领域的研究相比，可谓独树一帜。市场营销是一项复杂的系统工程。它不仅需要市场人有缜密的逻辑思维、开放式的创造思维，更需要具备全局视野。正是基于此，本书提出了“市场营销全局风车模型”，应该说，这个模型是最简明的市场人系统思维模式，是对市场营销工作最精确的全局总结，它不仅形象而准确地勾画出市场营销工作的整体轮廓，更为市场人提供了快速实践的入门的方法。 李欣，毕业于上海复旦大学，曾在宝洁公司任职，现就职于联合利华。有着多年的品牌管理和市场营销及客户管理经验，专长于品牌整体运作、购物者营销及市场营销战略与推广。在销售方面，尤其在分销商管理、大客户管理等方面有着骄人的业绩和独特视角。曾领导团队服务于北京华联集团、TESCO（英国）等知名客户，深受客户好评和推崇。 顾贝妮，毕业于东华大学，长期致力于营销传播领域的实践与研究，擅长于品牌传播与管理。现从业于国内知名管理咨询公司AMT-企业资源管理研究中心，承担品牌管理工作；主编AMT《前沿论丛》高端管理杂志近40期，广受读者好评；同时担任国家信息中心主办的《管理学家》杂志编辑委员会编委。 序 前言 第1章 重新审视市场营销 　本章提要 　营销启示 市场营销就是整个企业 　1.1 举足轻重的市场营销工作 　营销启示 氨基酸组合效应 　1.2 系统工程，一就是一切 　营销启示 艾奇布恩定理 　1.3 市场营销工作现状 1.3.1 市场营销五种组织结构 1.3.2 市场营销工作的特点 　营销启示 最好的回答 　1.4 市场营销工作的困境与失败 1.4.1 市场营销困境 1.4.2 市场营销的失败病症 　［案例1-1］连锁型病症：激爽的悄然离去 　［案例1-2］复合型病症：索尼的凤凰计划 　营销启示 米格-25效应 　1.5 做最好的市场人要具备全局视野 第2章 全景评估，行动的第一步 第3章 目标顾客 第4章 品牌诉求 第5章 品牌体验 第6章 生意目标及沟通策略 第7章 你准备好了吗 后记

ISBN	7111202511
出版社	机械工业出版社
尺寸	16