国际市场营销学作为一门专门研究和指导企业成功的开拓和占领国际市场，进行国际市场经营管理的新兴应用学科，在当代的市场经济竞争中尤显重要，为帮助涉外经济专业的学生和从事对外经济贸易工作的人员学习和了解国际市场营销的基本理论和实务知识，树立现代市场营销观念，作者为我们编写了这本《国际市场营销》。本书12章，内容涉及国际市场营销管理过程、国际市场调研与预测、国际市场营销环境和消费者市场、组织市场及其购买行为等众多方面。作者在本书每章后都附有案例及思考题，以帮助学生更好的学习和掌握本书的内容。本书编写过程中参阅了国内外学术专著、教材、论文及各种资料，内容详细全面，适用于国内高等院校涉外经济专业师生使用，也可作为从事对外经济工作的人员的参考读物。
序言
第二次世界大战结束以来，世界经济中最显著的变化之一，就是企业经营活动的国际化．越来越多的企业进入国际市场，參与国际市场竞争。80年代后，随着世界政治经济格局的巨大变化，国际社会逐渐由对抗、紧张转向对话、缓和，和平与发展成为时代的主流。今天的世界已成为以经济实力进行对话和抗衡的大舞台，经济因素成为各国政府进行决策和树定战略的主要出发点。如何有效地参与竞争．在竞争中不断地发展和壮大自己，成为各国各地区面临的当务之急。对于从事国际市场营销的企业来说，无论是初出茅庐，还是久经沙场，情形都一样，都必须全力真j真赴地参与到竞争中去，与此同时，随着社会主义市场经济体制的逐步建立、我国加入世界贸易组织进程的推进，我国的改革开放进入了一个新的发展时期。国内外环境的变化，我国改革开放的深入，迫切需要大批开拓型的、敢于并善于竞争的国际经贸人才．国际市场营销学，作为一门专门研究和指导企业成功地开拓和占领国际市场，进行四际市场经营管理的新兴应用学科，理所当然地受到广泛的重视与运用。
本书旨在帮助涉外经济专业的学生和从事对外经济贸易工作的人员学习和了解国际市场营销的基本理论和实务知识，树立现代市场营销观念，系统掌握国际市场营销活动的基本原理、方法和策略。
全书共12章，内容涉及国际市场营销管理过程、国际市场调研与预测：国际市场营销环境，消费者市场和组织市场及其购买行为、国际市场细分、国际产品策略、国际销售渠道策略、国际市场定价策略、国际促销策略以及服务营销策略。其中，“服务营销策略”一章，是奉书特地增加的。每章后附有案例及思考题，以帮助学生更好地学习和掌握本书的内容。
奉书在编写过程中，广泛参阅了国内外许多专著、教材、论文及各种资料，本书的出版得到了四川大学课程建设委员会的资助，四川大学出版社社长王锦厚、责任编辑孙瑛、四川省社科院历史所谭晓钟对本书的出版给予了大力的支持和帮助，在此谨表谢意。
奉书适用于国內高等院校涉外经济专业师生使用，也可作为从事对外经济贸易工作的人员的参考读物．
国际市场营销学是一门发展中的新兴学科，由于作者水平有限，书中不妥之处在所难免，诚挚欢迎国内外专家、学者和广大读者批评指正，以便今后修改补充。
作者
1995年12月
| ISBN | 7561413017 |
|---|---|
| 出版社 | 四川大学出版社 |
| 作者 | 王雅梅 |
| 尺寸 | 32 |