奥美看奥美(精装) 7300072461

《奥美看奥美》(精装)是奥美国际传播集团对其全球品牌传播与创意工作的回顾。对于全球商业，尤其是对于广告行业来说，几乎没有人可以预料未来将会出现多少困难和变化。在这《奥美看奥美》(精装)里，奥美精选新近的案例，从中撷取若干持续不变的道理，找出已被证明的最佳实践，并发掘出指引前进之路的明确原则。奥美特别关注客户的成果，试图从不同数据中探求衡量成功的具体标准。奥美认为，将所有重点逐一记载即已足够，所以《奥美看奥美》(精装)内容仅是代表奥美为客户服务目标的缩影。这些来自奥美全球各地不同伙伴的文章，字里行间里散发着真正的智慧，它们为奥美提供了一张栩栩如生的快照。奥美所设定的长期任务成为最珍惜品牌的人心目中最受重视的代理商，究竟执行得如何？在奥美眼中，自己是如何与客户携手并进的呢？让我们翻开此书，一起来看一看吧！ 四色彩印，精装品质，全面展现奥美的广告创意。 奥美公司作为全球最大的整合传播集团，在业界有着无以比拟影响力。《奥美看奥美》(精装)是第一本奥美国际传播集团对其全球品牌传播与创意工作的回顾。四色彩印，精装品质，全面展现奥美的广告创意。 作者：(美)奥美集团 译者：何辉 奥美集团，最本地化的国际机构，最国际化的本地代理商。 奥美公司是世界上最大的市场传播机构之一，与其他代理商相比，奥美公司服务于更多名列世界500强的客户。 作为品牌管家，奥美公司将本地知识与全球网络相结合，为跨国客户打造品牌、策划和实施强有力的营销活动，使客户不但能加强全球统一的品牌形象，亦能同时满足本地市场的需求。 在构建全球品牌和本地品牌之间求取平衡，正是奥美公司作为品牌管家的独到之处。与本地客户的合作使我们与当地市场保持步调一致，而这也恰恰是奥美公司成功打造国际品牌的关键。 奥美公司隶属于WPP集团，是世界上最大的传播集团之一。WPP集团拥有60多个子公司，包括：智威汤逊、Hill and Knowlton、奥美公关、Millward Brown、Research International、传立和 Enterprize IG 等。凭借WPP集团的雄厚实力，奥美公司已经成为了调研、公关、设计、视觉识别、零售市场营销、促销和新媒体等传媒领域的专家。 序言 远瞻、耐力、坚毅 夏兰泽 1 品牌规则 成功案例：多芬 2 定义“360度品牌管家” 成功案例：IBM、高洁丝、生力清啤、摩托罗拉 对“松露”的无尽探索：奥美的消费者洞察 托尼·怀特 3 忠诚的回报：直效营销的力量 CRM+TLC=ROl 谭睿墨 4 赢取伙伴关系 来自客户前线的一些故事：好奇、柯达、SAP、德来、BP、旁氏、 美国运通 走向全球化：全球化之路的一些规则 费伯恩 5 360度的世界：电视脚本之外的生活 影响具有影响力的人 梅休·安德森 保证互动成功的秘密——六个不是秘密的秘密 麦克·温德瑟 6 一切仍在乎作品 我们喜爱的奖项 正如大卫所说，一切为了销售，否则什么也不是 史蒂夫·海登 7 奥美公司：最本土化的国际公司，最国际化的本土公司 中国正在开放：古老长城的新大门 宋秩铭 增加业务深度，拓展服务广度：对我们全方位能力的重点介绍 展示我们的希望和梦想 夏兰泽 书摘 定义“360度品牌管家” 在“后网络时代”打破了长久以来误以为品牌建立仅靠大量广告预算即 可一夕成名的迷思。创造品牌名称的知名度并不等于建立一个品牌。品牌建 立有其一定的纪律与复杂度，绝对无法轻易掩饰。 我们将品牌定义为产品和使用者之间的关系。和所有关系一样，它是复 杂的、多面的，并在无数的体验和接触点中形成。 在奥美，我们就是去理解品牌和消费者之间的关系，这就是“360度品 牌管家”的核心。基于我们一致的企业理念，“560度品牌管家”驱动着一 套深入且密集的实战作业模式。此模式即是产出伟大成果的关键所在。 我们试图理解消费者与品牌的关系是如何显现出来的。究竟是哪些潜在 的接触点——“关键时刻”——将品牌的价值刻画在消费者的心灵和感受中 ?基于此，我们才能从事实跨越至洞察力和灵感，然后，推出一个有魅力的 品牌主张。只有在一个“大创意”之下，品牌才能充分发挥它的潜力。我们 的最终挑战是以完美的执行力实现此高价值的品牌主张，并与顾客联系，从 而建立品牌。 如今，非常有趣的是，“创意执行”具有令人难以置信的多种可能形式 。正是在这种多样性中，我们找到560度品牌化的机会。我们曾经一次又一 次地看到，各色各样的媒介可以一起发挥作用以建立品牌。这与在每个地方 贴句广告标语可大不相同，甚至是截然相反的。每一种媒介都扮演着一个独 有的角色，承载着特定的信息，并且以一种独一无二的方式和消费者建立联 系。 大众媒体广告可以先行打造基础。它在建立品牌主张以及诱使消费者渴 望加深关系上最具效益。我们对媒体的定义不仅是指电视或平面广告，更扩 及出入意料的接触点。譬如，纽约电影院内标示品牌的爆米花盒子，伦敦建 筑工地的海报，旧金山公车的车体广告，里约的壁画，波哥大杂货店中的地 板艺术创作，以及新加坡在水果上的品牌传播。 品牌可以通过多种公共途径传达信息：从赞助活动到建筑物大厅，从零 售店到运动场，从纽约中央公园的摇滚音乐会(美国运通公司曾于此上市“ 蓝卡”)到印度乡村井边派发免费样品(我们为联合利华所做的乡村营销，接 触到百万个新的消费者)。 品牌也可以通过非常私人化和特别的方式沟通，可经由电脑、移动电话 或者结合两者将信息传递给消费者。这些接触点在消费者脑海中沉淀积累， 决定着品牌的命运。我们的工作就是掌握这样的组合。 P6 插图

ISBN	7300072461
出版社	中国人民大学出版社
尺寸	16