创意背后——中国本土广告企划实践 7807283270

本书既适合广告人，也适合企划人阅读。这本书给了我们一个从企划角度审视广告的观点和系统解决方案。正如书中所说，这本书是“一种体会和经验的获得”，作者基于对国内大众消费市场和消费者的理解，而提出的关于建立品牌的务实性观点和系统价值模型，具有很强的实操性。其中例举的一些如立白、达能益力、乐百氏、华帝等大品牌的生动案例更是难得一见，具有一定的指导意义。