ROI(投资回报率)是当今最重要的商业工具之一，用以评估一家企业运作资产的效能。然而极少营销组织，行能力与知识利用财务信息来有效管理预算。本书试图改变现状，告诉营销从业人员和企业高级管理人员，如何运用营销ROI的评估流程和工具，量化组织的策略性营销决策，并使营销计划花费的任何—分一毫，都有最高的使用价值，最终为企业带来最多的利润增值。
这是—本涵盖面广又容易理解的指引手册，告诉你如何运用ROI，从实质上改善所有营销计划的效能，而本书内容强调结果导向，可以透过精确衡量营销对公司赢利的影响，让营销的评估方式与策略，跟公司的目标彼此契合：本书也将为高级管理人员、营销人员、财务经理和研究分析师等，提供深入而独特的见解。
书评
蓝斯古德开的营销ROI方法，揭开了营销所有的神秘，欺瞒、诡计与迷雾，并且充分吸收了当今所有围绕该话题的关键论点。他令人信服地融合了财务和营销两方面的专业知识，运用清晰简洁的文笔，深入浅出地阐明了营销ROI的运用方法，从而引领无数的管理者去探索那块很少人能够到达的领域——确知营销如何运作得恰到好处，以及公司从营销活动中到底能够获得什么回报。
| ISBN | 7801970985 |
|---|---|
| 出版社 | 企业管理出版社 |
| 尺寸 | 16 |