新编旅游市场营销学(高等院校旅游与饭店管理专业规划教材) 7302131511

本书是教育部旅游管理专业教育教学改革项目系列教材之一。 旅游市场营销旅游管理专业的主干课程，也是旅游管理专业学生的必修课。本书共十一章，分别论述了旅游市场营销概述、旅游市场营销环境、旅游市场调研与预测、旅游市场购买行为、旅游目标市场选择与市场定位、旅游服务营销、旅游目的地营销策略、旅游饭店营销策略、旅行社营销策略、旅游景区营销策略、旅游营销活支管理等内容。本书在章节设置、内容取舍等方面，既注重体现营销理论的系统性，又力求反映学科发展和旅游管理理论的深化，尤其是别开生面地阐述了旅游的目的地、旅游饭店、旅行社、旅游景区的营销策略和方法。 本书适合各院校旅游、市场营销专业师生及旅游行业从业人员阅读参考。 本书是教育部旅游管理专业教育教学改革项目配套教材之一，也是清华版高等院校旅游与饭店管理专业规划教材之一。本书在编写过程中，充分地考虑了旅游营销的特点，在保持旅游营销学知识体系的完整性和系统性的基础上，从篇章结构到内容取舍，都力求体现新理论、新理念、新思维和新方法在旅游业的运用，力求适应旅游业发展的需要，既突出基本理论、基本知识的介绍，又紧密结合旅游营销的实际，充分体现旅游服务营销的特征，注重新的营销理念、新的营销策略的论述，注重旅游行业营销的阐述，在国内同类著作中首次全面叙述了旅游目的地、旅游饭店、旅行社、旅游景区的营销策略，采用了一些反映学科发展前沿的研究成果，选取了国内外旅游目的地管理部门、旅行社、饭店和景区等旅游企业营销活动的案例进行点评和探讨。