营销调研:方法论基础(第9版)(营销学精选教材)(MARKETING RESEARCH METHODOLOGICAL FOUNDATIONS) 7301112122

本书是市场营销研究最经典的教材之一，作者在市场营销研究方法方面造诣颇深。全书按照营销研究的过程进行组织，从问题定义开始，经过研究设计，决定数据收集方法，然后进行数据收集、分析与解释，最后提交研究报告。本书还介绍了各种研究方法的优点和缺点，以使学生能更深刻地理解并能正确地运用各种研究方法。本教材适用于市场营销专业本科生、研究生以及从事营销调研的专业人士。 ◎本书特别设计了许多栏目来锻炼学生的营销调研技巧：案例、问题、伦理两难、研究现状等。 ◎第9版在必要的章节精简了相关内容，使之更容易为学生理解。 ◎第9版在每章的前面增加了学习目标，让学生更清楚他们所要学习的内容。 ◎第9版增设了边框，对重要内容进行总结。 ◎第9版对25％的案例进行了更新。 强力推荐：Marketing Research: Methodological Foundation 英文原版火热发售 本书是市场营销研究最经典的教材之一，作者在市场营销研究方法方面造诣颇深。全书按照营销研究的过程进行组织，从问题定义开始，经过研究设计，决定数据收集方法，然后进行数据收集、分析与解释，最后提交研究报告。本书还介绍了各种研究方法的优点和缺点，以使学生能更深刻地理解并能正确地运用各种研究方法。 本教材适用于市场营销专业本科生、研究生以及从事营销调研的专业人士。 小吉尔伯特·A.丘吉尔教授自1966年加入威斯康星大学任教以来，获得了多个组织颁发的各种荣誉，包括：营销科学学会（AMS）终生成就奖、美国市场营销协会（AMA）杰出营销教育家、美国市场营销协会市场研究小组终生成就奖等。他在几乎所有世界顶尖的营销类期刊中发表了多篇论文，并著有多本营销学专著。 Part 1: Marketing Research, the Research Process, and Problem Definition Chapter 1: Marketing Research: It's Everywhere! Chapter 2: Alternative Approaches to Marketing Intelligence Chapter 3: The Research Process and Problem Formulation Cases for Part 1 Part 2: Determine Research Design Chapter 4 Research Design, Exploratory Research, and Qualitative Data Chapter 5: Descri Research Chapter 6: Causal Designs Cases for Part 2 Part 3: Design Data-Collection Methods and Forms Chapter 7: Data Collection: Scondary Data Chapter 8: Data Collection: Primary Data Chapter 9: Questionnaires and Data-Collection Forms Chapter 10: Attitude Measurement Appendix 10: Psychological Measurement Cases for Part 3 Part 4: Sample Design for Data Collection and Sample Size Chapter 11: Sampling Procedures Chapter 12: Determining Sample Size Chapter 13: Collection the Data: Field Procedures and Nosampling Errors Cases for part 4 Part 5: Data Analysis and interpretationb Chapter 14: Preprocessing the Data, and Doing Cross-Tabs Appendix 14: Chi-Square and Related Indices for Cross-Tabs Chapter 15: Data Analysis-Basic Questions Appendix 15: Quick Stats Review Chapter 16: Are My Groups the Same ofr Different? Appendix 16: Analysis of

出版社	北京大学