本书在编写中既广泛汲取各种中外营销学教材的精华和长处，对于市场营销学中成熟的、通用的、规范的概念、原理，该书都较好地进行了引用和保留；又注重内容上的创新，及时地将学科建设和发展的新成果、新信息、新资料吸引进来。在一些章节，对于原有的论述大胆地进行了丰富和充实，如在第一章对市场营销学重要作用的论述就分别从微观和宏观两个方面进行了系统的论证，特别是按照党的十六大精神和“三个代表”重要思想对市场营销进行新的阐释，读来颇有新意。此外，在市场营销学战略篇、策略篇、管理篇中，不乏上述有创意的新见解。书中首次设立了营销效益章，这也是一个有益的尝试。
序言彭星闾
从20世纪初到现在，市场营销学已诞生整整100周年了。进入21世纪，面临经济全球化、政治多极化、文化多极化不断发展的新形势，市场营销学在日益激烈的国际市场竞争中愈来愈显现出它的蓬勃生机与活力。20世纪80年代以来，伴随着中国改革开放的步伐，现代市场营销学从西方引入我国。在加快中国国民经济市场化和构建社会主义市场经济体制的过程中，市场营销学发挥了巨大的作用。学术界的同仁们为市场营销学的普及、应用和中国本土化创新付出了极大的努力，中国市场营销学术园地越来越枝繁叶茂，欣欣向荣。由湖南省各高等院校著名营销学教授、专家共同联合编写的《市场营销学》于今年由中南大学出版社正式出版，为市场营销学术园地增添了新秀，值得庆贺。作为一名几十年从事营销学教学与科研的学者，我为市场营销学的不断繁荣和日益兴旺倍感慰藉和高兴。
这本书的成功首先是源于三湘学术界的联合与团结协作。在该书主编柳思维教授的倡导下，中南大学、湖南大学、湖南师范大学、湘潭大学、长沙理工大学、湖南商学院、湖南农业大学、吉首大学、衡阳师范学院、长沙大学等十多所大学从事营销学教学与科研的著名中青年学者一道团结攻关，共同研讨，打破单位封闭、互相隔绝的模式，联合进行教材建设，这本身就是一种创新，值得称道。它有利于在学术上资源共享，取长补短，互相促进；更有利于提高教材的编写质量。
本教材在体例和结构上的创新也有一定特色。作为“21世纪经济学、管理学系列教材”，该书本着“好学、好教、好用”的原则，在结构上设四大篇，即总论篇、战略篇、策略篇、管理篇，将市场营销学的主要内容按逻辑顺序展开，每篇之间又紧密联系，互相支撑。这种安排既便于高校经济类、管理类和其他专业本科生教学按不同专业教学要求对教材内容进行取舍，形成不同教学模块，也适合各类专科教学需要进行优化组合。在体例上，每章开头有提示，结
尾有小结，并有思考练习题。这种安排既有利于教师统筹安排教学，又有利于学生预习、复习并系统地掌握本学科的知识体系。
本书在编写中既广泛汲取各种中外营销学教材的精华和长处，对于市场营销学中成熟的、通用的、规范的概念、原理，该书都较好地进行了引用和保留；又注重内容上的创新，及时地将学科建设和发展的新成果、新信息、新资料吸引进来。在一些章节，对于原有的论述大胆地进行了丰富和充实，如在第一章对市场营销学重要作用的论述就分别从微观和宏观两个方面进行了系统的论证，特别是按照党的十六大精神和“三个代表”重要思想对市场营销进行新的阐释，读来颇有新意。此外，在市场营销学战略篇、策略篇、管理篇中，不乏上述有创意的新见解。书中首次设立了营销效益章，这也是一个有益的尝试。
综观寰宇，在新技术革命和全球化推动下，世界经济进入了一个新的发展阶段，各国企业和产品争夺市场份额的竞争更加激烈；国内经济发展的列车正进入“全面建设小康社会”的新轨道，以满足人民消费增长需要为核心的市场营销创新正成为经济结构调整和经济增长的主要动力。因此，研究市场营销、发展市场营销科学是我们一项重要战略任务，期望广大中青年学者在市场营销的教学科研中进一步解放思想，勇于开拓，努力创新，不断为社会奉献出高质量的新成果。
2003年7月于武汉首义山思园
| ISBN | 7810617443 |
|---|---|
| 出版社 | 中南工业大学出版社 |
| 作者 | 柳思维 |
| 尺寸 | 16 |