本书内容包括：第一章零售业卖场经营环境的变化
第二章卖场营销战略
第三章商品分类与商品构成
第四章店铺设计与营销
第五章卖场布局
第六章卖场关联
第七章商品陈列原理
第八章商品陈列方法
第九章卖场中的VMD
第十章卖场中的色彩营销
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内容简介
当前我国零食市场竞争日益激烈，卖场营销成为企业提高自身核心竞争力的重要途径。本书是本从理论到实践系统研究零售业卖场营销问题的著作。
全书以卖场营销战略为中心，从影响销售额的各种因素出发，分析了以客单价为经营战略的现实意义，并以影响客单价的主要因素为重点，构筑了本书的结构体系。
在研究方法上，本书以对顾客购买心理和行为的分析为基础和出发点，对各种营销技术和操作方法进行了深入剖析。此外，本书通过大量的案例分析，针对我国零售经营中的问题，提出了可资借鉴的思想和方法。
此外，本书通过大量的案例分析，针对我国零售经营中的问题，提出了可资借鉴的思想和方法。本书适合用为高校经管类专业的教学用书，也适合广大从事市场营销（特别是零售营销）的理论研究者和企业实践者参考。
作者简介
陈立平，首都经济贸易大学工商管理学院副教授，硕士生导师，中国商业联合会专家委员会委员，日本商业学会会员。年毕业于日本爱知大学研究生院经营学研究科，获硕士学位。年起在日本流通经济大学研究生院经济学研究科在职攻读博士学位。在外长期从事零售业营销管
目 录
章 零售业卖场经营环境的变化
零售业态的发展
卖场的销售方式
消费者的非计划性购买
系统与数据分析
第章 卖场营销战略
卖场营销的定义和特性
生产商的卖场营销战略
零售商的卖场营销战略
第章 商品分类与商品构成
商品分类的标准
商品的分类体系
商品构成
卖场的构成章 零售业卖场经营环境的变化
零售业态的发展
卖场的销售方式
消费者的非计划性购买
系统与数据分析
第章 卖场营销战略
卖场营销的定义和特性
生产商的卖场营销战略
零售商的卖场营销战略
第章 商品分类与商品构成
商品分类的标准
商品的分类体系
商品构成
卖场的构成
第章 店铺设计与营销
店铺外观设计
店铺诱导设施设计
店铺形象设计
店面设计
卖场的活性化
第章 卖场布局
卖场布局中的诱导方式
卖场中的直线诱导
对顾客的心理性诱导
第章 卖场关联
食品卖场部门间的关联
通路两侧部门间的关联
客动线调查法
第章 商品陈列原理
商品价值
商品是卖场的主角
商品陈列数量的控制
商品陈列的空间
第章 商品陈列方法
商品陈列的几种常见方法
关联陈列的原理和方法
第章 卖场中的
与店铺印象
的展开程序
顾客购买行为与
计划
广告
陈列器具的使用
章 卖场的色彩营销
色彩与店铺
色彩的嗜好与营销
陈列的色彩表现
卖场照明和色彩效果
术语表
参考文献
显示全部信息
商品详情
书名卖场营销
作者陈立平 著
出版社：中国人民大学出版社
出版日期
字数
页码
版次
装帧：平装
开本开
商品重量：
内容简介
当前我国零食市场竞争日益激烈，卖场营销成为企业提高自身核心竞争力的重要途径。本书是本从理论到实践系统研究零售业卖场营销问题的著作。
全书以卖场营销战略为中心，从影响销售额的各种因素出发，分析了以客单价为经营战略的现实意义，并以影响客单价的主要因素为重点，构筑了本书的结构体系。
在研究方法上，本书以对顾客购买心理和行为的分析为基础和出发点，对各种营销技术和操作方法进行了深入剖析。此外，本书通过大量的案例分析，针对我国零售经营中的问题，提出了可资借鉴的思想和方法。
此外，本书通过大量的案例分析，针对我国零售经营中的问题，提出了可资借鉴的思想和方法。本书适合用为高校经管类专业的教学用书，也适合广大从事市场营销（特别是零售营销）的理论研究者和企业实践者参考。
作者简介
陈立平，首都经济贸易大学工商管理学院副教授，硕士生导师，中国商业联合会专家委员会委员，日本商业学会会员。年毕业于日本爱知大学研究生院经营学研究科，获硕士学位。年起在日本流通经济大学研究生院经济学研究科在职攻读博士学位。在外长期从事零售业营销管
目 录
章 零售业卖场经营环境的变化
零售业态的发展
卖场的销售方式
消费者的非计划性购买
系统与数据分析
第章 卖场营销战略
卖场营销的定义和特性
生产商的卖场营销战略
零售商的卖场营销战略
第章 商品分类与商品构成
商品分类的标准
商品的分类体系
商品构成
卖场的构成章 零售业卖场经营环境的变化
零售业态的发展
卖场的销售方式
消费者的非计划性购买
系统与数据分析
第章 卖场营销战略
卖场营销的定义和特性
生产商的卖场营销战略
零售商的卖场营销战略
第章 商品分类与商品构成
商品分类的标准
商品的分类体系
商品构成
卖场的构成
第章 店铺设计与营销
店铺外观设计
店铺诱导设施设计
店铺形象设计
店面设计
卖场的活性化
第章 卖场布局
卖场布局中的诱导方式
卖场中的直线诱导
对顾客的心理性诱导
第章 卖场关联
食品卖场部门间的关联
通路两侧部门间的关联
客动线调查法
第章 商品陈列原理
商品价值
商品是卖场的主角
商品陈列数量的控制
商品陈列的空间
第章 商品陈列方法
商品陈列的几种常见方法
关联陈列的原理和方法
第章 卖场中的
与店铺印象
的展开程序
顾客购买行为与
计划
广告
陈列器具的使用
章 卖场的色彩营销
色彩与店铺
色彩的嗜好与营销
陈列的色彩表现
卖场照明和色彩效果
术语表
参考文献
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商品详情
书名卖场营销
作者陈立平 著
出版社：中国人民大学出版社
出版日期
字数
页码
版次
装帧：平装
开本开
商品重量：
| ISBN | 9787300089256 |
|---|---|
| 出版社 | 中国人民大学出版社 |
| 作者 | 陈立平 |
| 尺寸 | 16 |