本次组织出版的《媒介经营管理案例库》覆盖了“媒介经济学案例分析”、“媒介资本市场案例分析”、“媒介营销案例分析”、“媒介战略管理案例分析”等4个方向，是我国新闻传播教育史上第一次分门别类地按照学科细分的要求推出大型案例库。在案例选择和撰写的过程中，我们始终坚持四个指导思想：一是重视案例的前瞻性，以发挥示范作用和引导功能，避免案例落后于实践的缺陷。二是重视案例的原创性，尽可能要求分析撰写人员多写地调研、多采访联系、大量获取第一手资料的基础上反复讨论、严格把关。三是重视案例分析的专业性，反复筛选合格出色的人员参与案例库的建设，尽量保证呈现在读者面前的案例能够体现出一定的判断力和洞察力。四是重视案例库的本土化和国际化。
序
郭庆光
2003年，中国人民大学新闻学院获准增设媒介经济学的硕士点和博士点。在此之前，出于学科建设的需要，同时也是为了全面、系统、规范地探索媒介经营管理的发展规律，总结与挖掘媒介经营管理已有的和潜在的成果，我和孟建教授合作组织出版了《媒介经营管理案例库》。
这套开放的、大型的《媒介经营管理案例库》包含了四个子案例库：（1）媒介经济学案例分析；（2）媒介资本市场案例分析；（3）媒介营销案例分析；（4）媒介战略管理案例分析。该案例库致力于推动中国媒介经营管理研究的现代化、规范化和国际化，注重跟踪媒介经营管理的学科前沿，力争资料翔实、分析独到，能够对微观的媒介经营管理和宏观的媒介市场监管有一定的参考价值。比如，在有关市场监管的案例中，作者有针对性地总结分析了美国联邦通讯委员会、局三个媒介监管部门的运行模式和经验，介监管体制提供了比较详细的材料。英国独立电视委员会和香港广管为读者了解其他国家和地区的媒介监管体制提供了比较详细的材料。
一般而言，媒介经营管理往往强调利润目标下的操作原则，但实际上，媒介产业有别于其他部门的重要之处在于其公共性和社会效益，完全以消费主义观点看待媒介并不是非常合理。有鉴于此，作者提供了美国公共电视台(PBS)、加拿大广播公司(CBC)、台湾地区公共电视台等公共媒介机构的运作案例，便于读者更好地理解媒介经营管理的特殊性所在。尽管已有不少关于媒介监管和公共媒介的论著，但是以案例形式集中探讨这些领域或课题的研究还不多见。
应该说，媒介经营管理的研究在中国还处在起步阶段。由于传统的学科划分以及其他因素的制约，媒介经营管理研究还十分薄弱。近20多年来，中国媒介产业的发展速度远远超过了同时期国民生产总值的增长速度。与此同时，西方媒介产业的规模、结构也在快速发展和调整，大规模的媒介兼并不断出现，呈现出娱乐业、新闻业和信息业高度融合的趋势。媒介产业的新情况、新问题需要研究者及时跟进，总结概括出具有普遍适用性的规律。
媒介经营管理研究与实践的不协调，已经开始受到人们的关注。目前一些高等院校、学术刊物和媒介一线人士正在努力推动相关研究。就这套案例库而言，体现出了3个显著特点：
一是密切跟踪媒介实践，同时又努力跳出现象在更高的层面上进行探索和思考。案例库注重资料的收集，同时也需要远距离的审视。这套案例库从开始论证的阶段就强调要密切关注媒介产业的最新实践，同时也尽可能跳出媒介经济现象中细节和枝节问题的缠绕，探索案例蕴涵的内在规律。
二是力求研究方法的规范。媒介经营管理研究属于新闻传播学与其他学科交叉的产物，注重规范评价，更注重实证分析。当前的媒介经营管理研究在方法上并不是非常看重，规范评价和实证分析的区分也有些混乱。与新闻传播学的其他分支学科相比，媒介经营管理的研究很大程度是关于“是什么”的研究。这样在探讨媒介经营管理问题时，研究者首先需要设定假设条件，也就是说你的结论是在什么样的条件下推导出来的，又是在多大范围上适用。在案例的撰写过程中，各位作者虽然没有明确指出假设条件，但在分析中基本上意识到了假设条件的设定。
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| 出版社 | 华夏出版社 |
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| 作者 | 赵曙光等著 |