编辑推荐
本系列的特色：
（1）案例多，通过理论+案例结合的方式，让读者可以实战学习并学会应用。
（2）全图解，步骤详细，标注清楚，使用大量图示，力求以简化的方式帮助读者理解，化枯燥的文字为轻松的内容。
（3）尽量在每章末尾添加“营销误区”的板块，介绍一些常见的营销误区和需要注意的事项，让读者能够更好在实战中进行营销这件事儿。
作者简介
无
目录
第1章APP营销，抢占移动互联网入口
APP营销，颠覆传统营销的新势力 /2
渗透到生活中的APP /2
APP营销迅速蹿红的原因 /4
APP营销开创营销新理念 /8
APP营销，步步精心 /15
用户分析“吃透”用户 /15
市场分析摸清行情 /17
渠道分析致力于最佳渠道的选择 /19
APP营销，你值得拥有 /22
余音绕梁，三日不绝——效果持续性强 /22
道路宽阔，任意开车——营销方式灵活 /23
上知天文，下识地理——涉足领域广 /24
一年省下来推广费用可购房——推广成本较低 /26
第2章体验营销，APP营销的发力点
不注重用户体验，他们设计的APP都挂了 /28
跨国企业APP为何不能打入英国市场 /28
支付终端的安全性决定了APP存亡 /30
Bug一大堆，用户会买账 /31
供你借鉴的优秀APP /33
移动钱包，支付类APP /33
娱乐休闲，游戏类APP /35
大众买单，团购类APP /36
手机商城，电商类APP /38
移动读书，阅读类APP /40
安全卫士，杀毒类APP /42
资深UI传授的十大界面设计理念 /43
扁平化设计，拒绝冗杂繁重 /43
导航设计，APP结构一目了然 /44
辅助动画，视觉营销的利器 /47
人性化设置，产品设计的基础守则 /48
远离老土的颜色 /49
响应式网页设计 /51
第3章用户营销，瞄准你的客户群体
二维码——无与伦比的智慧型营销 /54
走进APP营销之认识二维码 /54
二维码吸粉的五大秘籍 /55
这个冬天不太冷，扫码语音欣赏名画 /58
星巴克，让你睡到自然醒 /59
Emart隐形二维码，刺激用户需求 /60
O2O——打造线上到线下的生态圈 /62
O2O台风口，你找准了吗 /63
“重度现金使用患者”网购的支付神器——PayNearMe /66
手机淘宝3.8生活节，马云请你吃喝玩乐 /68
LBS——精准定位你的客户 /70
LBS如何帮你定位客户 /71
有种时光机器叫作伦敦博物馆 /73
Sparkle平台手机优惠券大派送 /74
第4章口碑营销，让客户免费宣传
关于口碑营销，你需要知道的事 /78
谁才是APP口碑营销的关键人物 /78
APP如何实现口碑营销 /79
APP口碑营销五部曲 /82
用户：APP口碑营销的源头 /82
话题：给用户一个谈论的理由 /83
平台：让谈论的信息传播扩散 /84
跟踪：了解用户心声，发现新的需求 /87
APP产品经理教你玩转口碑营销 /88
返利机制，刺激老用户的积极性 /88
关怀，打动用户心 /90
各种让人眼花缭乱的营销策略 /92
口碑营销，最容易陷入的误区 /94
只要传播了，就能够获得好口碑 /94
口碑也有好坏之分 /95
口碑营销就是炒作 /96
“两面派”的处理方式，只会火上加油 /96
第5章推广营销，APP营销的制胜宝典
线上渠道导入流量 /100
上线，推广的第一步 /100
借力三大电信运营商的力量 /103
手机应用商城，把握流量的关口 /104
SNS社交平台，汇聚粉丝的力量 /107
付费广告，起量快效果佳 /108
线下渠道补充拓展 /114
手机预装，最直接的用户发展方式 /114
刷机，最有效的推广方式 /116
实体店推广，转化率最高的方式 /117
新媒体渠道营造口碑 /118
营销推广：坚持“内容为王”原则 /118
ASO推广：完善产品ASO体系 /120
垂直推广：建立产品介绍知识 /123
第6章创意营销，让产品脱颖而出
刷新你对创意的认识 /126
麦当劳，点亮星空计划 /126
宜家，定制你的家 /128
丰田Toyota，专属你的亲子时间 /130
当创意遇上了APP营销 /131
创意+营销：赢在起跑线 /132
创意+需求：赢得用户青睐和口碑 /132
创意+技术：赢得核心竞争力 /134
如何打造独一无二的创意 /136
立足生活细节，了解用户需求 /136
用户的需求就是创意 /138
提供私人订制服务 /139
创意被抄袭了，怎样化险为夷 /140
塞翁失马，被抄袭也是件好事 /141
申请商标保护 /142
产品也需提升被“山寨”的门槛 /143
第7章三点式营销，让用户不抗拒产品
痛点营销——刚性价值，解决问题 /146
借鉴：美图秀秀如何玩转痛点营销 /146
思考：用户为何对产品失望 /147
考察：同行产品有没有解决用户的痛点 /148
处理：用户深层次的痛点 /149
痒点营销——附加价值，满足愿望 /151
痒点营销，不同于痛点营销的新型营销 /151
把握痒点，挖掘无限商机 /152
制造痒点，引发持续性消费 /153
兴奋点营销——超值价值，满足预期 /155
用户，我拿什么来打动你？ /155
放大兴奋点，吸引用户的注意 /157
戳中兴奋点，留住用户的芳心 /158
兴奋点营销不等于虚假营销 /160
第8章事件营销，借力直上青云
事件营销，营销界的新生军 /162
一个案例读懂事件营销：世界那么大，我想去看看 /162
事件营销，独树一帜的营销方式 /164
掌握事件营销策划流程，引领风骚 /165
五大经典的事件营销攻略 /167
悬念式事件营销 /167
明星式事件营销 /168
双簧式事件营销 /170
叫板式事件营销 /171
第一事件营销 /172
事件营销真的是零风险吗 /174
营销过头会影响企业的信誉 /174
成本高，效果低，事倍功半不划算 /175
事件太“高冷”，群众不买账 /175
“没事找事”肯定惹麻烦上身 /176
第9章大数据营销，APP营销必经之路
潜伏在生活中的大数据 /178
淘宝知道你想购买的宝贝 /178
手机应用商城知道你想下载的软件 /179
大数据，让一切营销数据可视化 /180
了解：APP的整体趋势 /180
清楚：研究透彻你的用户 /181
研究：你的用户从何而来 /182
掌握：用户的新鲜度 /183
大数据营销，让粉丝经济更有价值 /184
学小米的粉丝经济，打造产品粉丝圈 /185
整合粉丝意见，用心做产品 /186
口碑相传，一个好评胜过千万广告费 /188
大数据营销，让广告投放更合理 /189
广告投放的最佳时间点 /189
广告投放的最佳地域 /190
广告投放的平台 /191
序言
随着移动互联网的发展和移动智能终端的普及，APP逐渐深入到了人们生活的方方面面，餐饮、购物、理财、出行、教育、休闲、旅游、学习、医疗和交通等行业都有APP的存在，换而言之，人们的日常生活已经离不开APP。
在这样的大环境下，几乎所有的创业者、企业、传统媒体甚至是商超都开始热衷于APP营销，从APP开发到APP推广，从APP运营到APP分析。一波又一波的创业者都争先恐后地加入到APP营销阵列中，都希望在移动互联网中分得一杯羹。
但是企业如何在竞争激烈的市场中站稳脚跟？如何借助APP来推广自己的产品和服务？如何在APP中提升品牌的曝光度？如何通过APP营销来树立良好的企业形象？这些都是值得企业深思的问题。
为了帮助创业者在APP营销过程中取得成功，我们编写了这本书，本书系统全面地讲解了APP营销方法，力求将APP营销知识全方位地呈现给创业者。本书共9章，大致可以分为5个部分。
第一部分为本书的第1章，本章系统性介绍了APP营销概述性内容，APP营销的发展、APP营销的步骤以及APP营销的特点，为后面讲解APP营销方法做好铺垫。
第二部分为本书的第2～第4章，本部分是从用户的角度来讲解APP营销，详细地介绍了体验营销、用户营销和口碑营销这3种方法，讲解了如何打造极致的用户体验来获得口碑传播效应。
第三部分为本书的第5章，本章讲解了APP的渠道推广法，包括线上渠道、线下渠道以及新媒体渠道，企业可以全方位地掌握APP营销的渠道。
第四部分为本书的第6～第8章，本部分从企业的角度来讲解APP营销，主要包括创意营销、三点式营销和事件营销。通过这部分内容的学习，能够帮助企业建立一套比较完善的APP自主营销体系。
第五部分是本书的第9章，本章将大数据和APP营销相结合，为企业的转型指明了方向。通过本章的学习，企业可以掌握如何利用大数据来分析APP运营、如何利用大数据来打造粉丝经济、如何利用大数据来投放广告。
本书案例丰富，语言生动，分析深入。在书中运用了大量典型的案例，为读者提供了学习和借鉴的典范，能使读者更加清楚地理解本书内容。生动的语言加深了读者的印象，深入的分析为读者提供了另一个思考方向。
本书的读者定位于大众创业者，包括有营销需求的企业管理者、自由职业者、电子商务专员、营销部门人员或者是个体经商户，此外，本书也可以作为大中专院校的移动电子商务培训教材参考。
本书由邱银春主编，其他参与本书创作与资料整理的人员有杨群、邱超群、罗浩、林菊芳、蒋海、胡燕、林晓军、马英、马玉、罗丹丹、帅芳、王真路、周磊、柴立权、蒋明熙、周琴、甘林圣、何超、丁颖等，在此对大家的辛勤工作表示衷心的感谢！
由于编者经验有限，加之时间仓促，书中难免会有疏漏和不足之处，恳请专家和读者不吝赐教。最后，希望所有读者能够从本书中获益，帮助更多的大众创业者实现自己的梦想。
编者
2017年12月
文摘
插图：
本系列的特色：
（1）案例多，通过理论+案例结合的方式，让读者可以实战学习并学会应用。
（2）全图解，步骤详细，标注清楚，使用大量图示，力求以简化的方式帮助读者理解，化枯燥的文字为轻松的内容。
（3）尽量在每章末尾添加“营销误区”的板块，介绍一些常见的营销误区和需要注意的事项，让读者能够更好在实战中进行营销这件事儿。
作者简介
无
目录
第1章APP营销，抢占移动互联网入口
APP营销，颠覆传统营销的新势力 /2
渗透到生活中的APP /2
APP营销迅速蹿红的原因 /4
APP营销开创营销新理念 /8
APP营销，步步精心 /15
用户分析“吃透”用户 /15
市场分析摸清行情 /17
渠道分析致力于最佳渠道的选择 /19
APP营销，你值得拥有 /22
余音绕梁，三日不绝——效果持续性强 /22
道路宽阔，任意开车——营销方式灵活 /23
上知天文，下识地理——涉足领域广 /24
一年省下来推广费用可购房——推广成本较低 /26
第2章体验营销，APP营销的发力点
不注重用户体验，他们设计的APP都挂了 /28
跨国企业APP为何不能打入英国市场 /28
支付终端的安全性决定了APP存亡 /30
Bug一大堆，用户会买账 /31
供你借鉴的优秀APP /33
移动钱包，支付类APP /33
娱乐休闲，游戏类APP /35
大众买单，团购类APP /36
手机商城，电商类APP /38
移动读书，阅读类APP /40
安全卫士，杀毒类APP /42
资深UI传授的十大界面设计理念 /43
扁平化设计，拒绝冗杂繁重 /43
导航设计，APP结构一目了然 /44
辅助动画，视觉营销的利器 /47
人性化设置，产品设计的基础守则 /48
远离老土的颜色 /49
响应式网页设计 /51
第3章用户营销，瞄准你的客户群体
二维码——无与伦比的智慧型营销 /54
走进APP营销之认识二维码 /54
二维码吸粉的五大秘籍 /55
这个冬天不太冷，扫码语音欣赏名画 /58
星巴克，让你睡到自然醒 /59
Emart隐形二维码，刺激用户需求 /60
O2O——打造线上到线下的生态圈 /62
O2O台风口，你找准了吗 /63
“重度现金使用患者”网购的支付神器——PayNearMe /66
手机淘宝3.8生活节，马云请你吃喝玩乐 /68
LBS——精准定位你的客户 /70
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有种时光机器叫作伦敦博物馆 /73
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第4章口碑营销，让客户免费宣传
关于口碑营销，你需要知道的事 /78
谁才是APP口碑营销的关键人物 /78
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话题：给用户一个谈论的理由 /83
平台：让谈论的信息传播扩散 /84
跟踪：了解用户心声，发现新的需求 /87
APP产品经理教你玩转口碑营销 /88
返利机制，刺激老用户的积极性 /88
关怀，打动用户心 /90
各种让人眼花缭乱的营销策略 /92
口碑营销，最容易陷入的误区 /94
只要传播了，就能够获得好口碑 /94
口碑也有好坏之分 /95
口碑营销就是炒作 /96
“两面派”的处理方式，只会火上加油 /96
第5章推广营销，APP营销的制胜宝典
线上渠道导入流量 /100
上线，推广的第一步 /100
借力三大电信运营商的力量 /103
手机应用商城，把握流量的关口 /104
SNS社交平台，汇聚粉丝的力量 /107
付费广告，起量快效果佳 /108
线下渠道补充拓展 /114
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刷机，最有效的推广方式 /116
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刷新你对创意的认识 /126
麦当劳，点亮星空计划 /126
宜家，定制你的家 /128
丰田Toyota，专属你的亲子时间 /130
当创意遇上了APP营销 /131
创意+营销：赢在起跑线 /132
创意+需求：赢得用户青睐和口碑 /132
创意+技术：赢得核心竞争力 /134
如何打造独一无二的创意 /136
立足生活细节，了解用户需求 /136
用户的需求就是创意 /138
提供私人订制服务 /139
创意被抄袭了，怎样化险为夷 /140
塞翁失马，被抄袭也是件好事 /141
申请商标保护 /142
产品也需提升被“山寨”的门槛 /143
第7章三点式营销，让用户不抗拒产品
痛点营销——刚性价值，解决问题 /146
借鉴：美图秀秀如何玩转痛点营销 /146
思考：用户为何对产品失望 /147
考察：同行产品有没有解决用户的痛点 /148
处理：用户深层次的痛点 /149
痒点营销——附加价值，满足愿望 /151
痒点营销，不同于痛点营销的新型营销 /151
把握痒点，挖掘无限商机 /152
制造痒点，引发持续性消费 /153
兴奋点营销——超值价值，满足预期 /155
用户，我拿什么来打动你？ /155
放大兴奋点，吸引用户的注意 /157
戳中兴奋点，留住用户的芳心 /158
兴奋点营销不等于虚假营销 /160
第8章事件营销，借力直上青云
事件营销，营销界的新生军 /162
一个案例读懂事件营销：世界那么大，我想去看看 /162
事件营销，独树一帜的营销方式 /164
掌握事件营销策划流程，引领风骚 /165
五大经典的事件营销攻略 /167
悬念式事件营销 /167
明星式事件营销 /168
双簧式事件营销 /170
叫板式事件营销 /171
第一事件营销 /172
事件营销真的是零风险吗 /174
营销过头会影响企业的信誉 /174
成本高，效果低，事倍功半不划算 /175
事件太“高冷”，群众不买账 /175
“没事找事”肯定惹麻烦上身 /176
第9章大数据营销，APP营销必经之路
潜伏在生活中的大数据 /178
淘宝知道你想购买的宝贝 /178
手机应用商城知道你想下载的软件 /179
大数据，让一切营销数据可视化 /180
了解：APP的整体趋势 /180
清楚：研究透彻你的用户 /181
研究：你的用户从何而来 /182
掌握：用户的新鲜度 /183
大数据营销，让粉丝经济更有价值 /184
学小米的粉丝经济，打造产品粉丝圈 /185
整合粉丝意见，用心做产品 /186
口碑相传，一个好评胜过千万广告费 /188
大数据营销，让广告投放更合理 /189
广告投放的最佳时间点 /189
广告投放的最佳地域 /190
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序言
随着移动互联网的发展和移动智能终端的普及，APP逐渐深入到了人们生活的方方面面，餐饮、购物、理财、出行、教育、休闲、旅游、学习、医疗和交通等行业都有APP的存在，换而言之，人们的日常生活已经离不开APP。
在这样的大环境下，几乎所有的创业者、企业、传统媒体甚至是商超都开始热衷于APP营销，从APP开发到APP推广，从APP运营到APP分析。一波又一波的创业者都争先恐后地加入到APP营销阵列中，都希望在移动互联网中分得一杯羹。
但是企业如何在竞争激烈的市场中站稳脚跟？如何借助APP来推广自己的产品和服务？如何在APP中提升品牌的曝光度？如何通过APP营销来树立良好的企业形象？这些都是值得企业深思的问题。
为了帮助创业者在APP营销过程中取得成功，我们编写了这本书，本书系统全面地讲解了APP营销方法，力求将APP营销知识全方位地呈现给创业者。本书共9章，大致可以分为5个部分。
第一部分为本书的第1章，本章系统性介绍了APP营销概述性内容，APP营销的发展、APP营销的步骤以及APP营销的特点，为后面讲解APP营销方法做好铺垫。
第二部分为本书的第2～第4章，本部分是从用户的角度来讲解APP营销，详细地介绍了体验营销、用户营销和口碑营销这3种方法，讲解了如何打造极致的用户体验来获得口碑传播效应。
第三部分为本书的第5章，本章讲解了APP的渠道推广法，包括线上渠道、线下渠道以及新媒体渠道，企业可以全方位地掌握APP营销的渠道。
第四部分为本书的第6～第8章，本部分从企业的角度来讲解APP营销，主要包括创意营销、三点式营销和事件营销。通过这部分内容的学习，能够帮助企业建立一套比较完善的APP自主营销体系。
第五部分是本书的第9章，本章将大数据和APP营销相结合，为企业的转型指明了方向。通过本章的学习，企业可以掌握如何利用大数据来分析APP运营、如何利用大数据来打造粉丝经济、如何利用大数据来投放广告。
本书案例丰富，语言生动，分析深入。在书中运用了大量典型的案例，为读者提供了学习和借鉴的典范，能使读者更加清楚地理解本书内容。生动的语言加深了读者的印象，深入的分析为读者提供了另一个思考方向。
本书的读者定位于大众创业者，包括有营销需求的企业管理者、自由职业者、电子商务专员、营销部门人员或者是个体经商户，此外，本书也可以作为大中专院校的移动电子商务培训教材参考。
本书由邱银春主编，其他参与本书创作与资料整理的人员有杨群、邱超群、罗浩、林菊芳、蒋海、胡燕、林晓军、马英、马玉、罗丹丹、帅芳、王真路、周磊、柴立权、蒋明熙、周琴、甘林圣、何超、丁颖等，在此对大家的辛勤工作表示衷心的感谢！
由于编者经验有限，加之时间仓促，书中难免会有疏漏和不足之处，恳请专家和读者不吝赐教。最后，希望所有读者能够从本书中获益，帮助更多的大众创业者实现自己的梦想。
编者
2017年12月
文摘
插图：
| ISBN | 7122308286,9787122308283 |
|---|---|
| 出版社 | 化学工业出版社 |
| 作者 | 邱银春 |
| 尺寸 | 16 |