本书针对每章营销原理，按照测试题、案例分析与讨论、经典推介三个模块进行架构和编写。测试题模块。开发了单选题、多选题、阐述题、评析题、实训题五种类型的习题。案例分析与讨论模块。针对每章具体营销原理的内容和核心知识，多视角开发编写或选择了多个营销案例，并设计了相应的讨论题，引导学生对案例的思考和讨论交流。经典推介模块。本模块由标志性理论、人物及思想简介，经典论文推介及经典图书推介三部分组成。
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基本信息
商品名称：市场营销·习题·案例·经典介开本：开
作者：月辉，杜向荣，冯艳 著定价：
号：出版时间：
：北京理工大学印刷时间：
版次：印次： 章 顾客导向时代的市场营销
节 测试题
第二节 案例分析与讨论
一、这两家公这样对待顾客
二、梳子和杯子的不同卖法
三、福特公和通用公的营销观念
四、日本家电企业是如何抢占中国市场先机的
五、洋河的蓝色经典风暴
六、巴塔哥尼亚公：告诉消费者买少一点
第三节 经典介
一、标志性理论、人物及思想简介
二、经典论文介
三、经典图书介
第二章 市场营销环境
节 测试题
第二节 案例分析与讨论
一、迪士尼走向世界
二、福耀集团在美国开设工厂
三、灵尚绣品：藏器于身，应时而动
四、柯达公的盛衰
五、诺基亚公的战略转型
第三节 经典介
一、标志性理论、人物及思想简介
二、经典论文介
三、经典图书介
第三章 市场购买行为
节 测试题
第二节 案例分析与讨论
一、安德烈的消费
二、消费者为什么买奶昔
三、新可乐为何昙花一现
四、一个白领家庭的购房行为
五、某公对市场消费者行为的分析
六、联合利华如何销售洗衣产品
七、“小”手机的成功之道
第三节 经典介
一、标志性理论、人物及思想简介
二、经典论文介
三、经典图书介
第四章 营销调研
节 测试题
第二节 案例分析与讨论
一、高端洗发水是否真的很高端
二、安卓和苹果手机使用者的个性差异
三、大数据与用户隐私
四、当今的年轻人是如何选择餐厅的
五、鼎泰丰用小笼征服世界
六、一方水土养一方人
第三节 经典介
一、标志性理论、人物及思想简介
二、经典论文介
三、经典图书介
第五章 市场细分、目标市场选择与市场定位
节 测试题
第二节 案例分析与讨论
一、芭比娃娃经久不衰的奥秘
二、老吉的崛起
三、事可乐“活在当下”的再塑造
四、“座驾”——宝马
五、“多芬男士 护理”产品的成功上市
第三节 经典介
一、标志性理论、人物及思想简介
二、经典论文介
三、经典图书介
第六章 决策
节 测试题
第二节 案例分析与讨论
一、音乐盒饰品店的网络建设
二、金六福与福文化
三、网络原创——“三只松鼠”
四、路易威登的成长之路
五、蓝月亮的崛起
六、雀羚的复兴
第三节 经典介
一、标志性理论、人物及思想简介
二、经典论文介
三、经典图书介
第七章 产品决策
节 测试题
第二节 案例分析与讨论
一、昂贵的“帆布”
二、纸胶带的创新之路
三、产品决策与企业家的“情怀”
四、解决游客痛点的——“导游”
五、半个世纪稳居青岛市场的白酒
六、招行出“银行”
第三节 经典介
一、标志性理论、人物及思想简介
二、经典论文介
三、经典图书介
第八章 价格决策
节 测试题
第二节 案例分析与讨论
一、沃尔玛天天平价
二、苹果公的高价策略
三、格兰仕的阶梯式降价
四、在线旅游（）行业的价格战
五、涨价风潮中的香满楼
第三节 经典介
一、标志性理论、人物及思想简介
二、经典论文介
三、经典图书介
第九章 渠道管理
节 测试题
第二节 案例分析与讨论
一、泰和公渠道管理面临的困境
二、戴尔公开创网上模式
三、电器天津公线上和线下渠道的冲突管理
四、苏宁云商的全渠道变革
五、和的线下布局
第三节 经典介
一、标志性理论、人物及思想简介
二、经典论文介
三、经典图书介
第十章 整合营销传播
节 测试题
第二节 案例分析与讨论
一、长安标致雪铁龙公汽车的“微营销”
二、《愤怒的小鸟》为何受到欢迎
三、力波啤酒的三次广告战役
四、从这两家公看公关应该如何来做
五、戴尔公的媒体战略
六、红牛饮料的整合营销传播策略
第三节 经典介
一、标志性理论、人物及思想简介
二、经典论文介
三、经典图书介
第十一章 营销运作管理
节 测试题
第二节 案例分析与讨论
一、
酒店年度营销计划
二、典型房地产企业营销组织架构与管理
三、走火入魔的扁平化
四、丰田公的销售管理
五、公“原叶”绿茶饮料的营销运作管理
第三节 经典介
一、标志性理论、人物及思想简介
二、经典论文介
三、经典图书介
第十二章 市场营销
节 测试题
第二节 案例分析与讨论
一、华为的化之路
二、生物农一个产品“赢”天下
三、茅台酒的营销
四、小黄人的传播
五、《纸牌屋》成就国产营销新经典
第三节 经典介
一、标志性理论、人物及思想简介
二、经典论文介
三、经典图书介
综合案例：共享单车市场的“橙”“黄”营销大战
参考文献《市场营销·习题·案例·经典介普通高等教育“十三五”规划》是为市场营销学的教学和学生进行自主和扩展习提供的配套和辅助学习资源库。
市场营销是一个创造、传递和传播顾客价值的过程。围绕企业营销价值识别、价值选择、价值组合设计以及价值管理与拓展的实现过程，《市场营销·习题·案例·经典介普通高等教育“十三五”规划》为以下章营销原理提供教学和学习的辅助资源和支撑，分别是：顾客导向时代的市场营销，市场营销环境，市场购买行为，营销调研，市场细分、目标市场选择与市场定位，决策，产品决策，价格决策，渠道管理，整合营销传播，营销运作管理，市场营销。
《市场营销·习题·案例·经典介普通高等教育“十三五”规划》针对每章营销原理，按照测试题、案例分析与讨论、经典介三个模块进行架构和编写。
基本信息
商品名称：市场营销·习题·案例·经典介开本：开
作者：月辉，杜向荣，冯艳 著定价：
号：出版时间：
：北京理工大学印刷时间：
版次：印次： 章 顾客导向时代的市场营销
节 测试题
第二节 案例分析与讨论
一、这两家公这样对待顾客
二、梳子和杯子的不同卖法
三、福特公和通用公的营销观念
四、日本家电企业是如何抢占中国市场先机的
五、洋河的蓝色经典风暴
六、巴塔哥尼亚公：告诉消费者买少一点
第三节 经典介
一、标志性理论、人物及思想简介
二、经典论文介
三、经典图书介
第二章 市场营销环境
节 测试题
第二节 案例分析与讨论
一、迪士尼走向世界
二、福耀集团在美国开设工厂
三、灵尚绣品：藏器于身，应时而动
四、柯达公的盛衰
五、诺基亚公的战略转型
第三节 经典介
一、标志性理论、人物及思想简介
二、经典论文介
三、经典图书介
第三章 市场购买行为
节 测试题
第二节 案例分析与讨论
一、安德烈的消费
二、消费者为什么买奶昔
三、新可乐为何昙花一现
四、一个白领家庭的购房行为
五、某公对市场消费者行为的分析
六、联合利华如何销售洗衣产品
七、“小”手机的成功之道
第三节 经典介
一、标志性理论、人物及思想简介
二、经典论文介
三、经典图书介
第四章 营销调研
节 测试题
第二节 案例分析与讨论
一、高端洗发水是否真的很高端
二、安卓和苹果手机使用者的个性差异
三、大数据与用户隐私
四、当今的年轻人是如何选择餐厅的
五、鼎泰丰用小笼征服世界
六、一方水土养一方人
第三节 经典介
一、标志性理论、人物及思想简介
二、经典论文介
三、经典图书介
第五章 市场细分、目标市场选择与市场定位
节 测试题
第二节 案例分析与讨论
一、芭比娃娃经久不衰的奥秘
二、老吉的崛起
三、事可乐“活在当下”的再塑造
四、“座驾”——宝马
五、“多芬男士 护理”产品的成功上市
第三节 经典介
一、标志性理论、人物及思想简介
二、经典论文介
三、经典图书介
第六章 决策
节 测试题
第二节 案例分析与讨论
一、音乐盒饰品店的网络建设
二、金六福与福文化
三、网络原创——“三只松鼠”
四、路易威登的成长之路
五、蓝月亮的崛起
六、雀羚的复兴
第三节 经典介
一、标志性理论、人物及思想简介
二、经典论文介
三、经典图书介
第七章 产品决策
节 测试题
第二节 案例分析与讨论
一、昂贵的“帆布”
二、纸胶带的创新之路
三、产品决策与企业家的“情怀”
四、解决游客痛点的——“导游”
五、半个世纪稳居青岛市场的白酒
六、招行出“银行”
第三节 经典介
一、标志性理论、人物及思想简介
二、经典论文介
三、经典图书介
第八章 价格决策
节 测试题
第二节 案例分析与讨论
一、沃尔玛天天平价
二、苹果公的高价策略
三、格兰仕的阶梯式降价
四、在线旅游（）行业的价格战
五、涨价风潮中的香满楼
第三节 经典介
一、标志性理论、人物及思想简介
二、经典论文介
三、经典图书介
第九章 渠道管理
节 测试题
第二节 案例分析与讨论
一、泰和公渠道管理面临的困境
二、戴尔公开创网上模式
三、电器天津公线上和线下渠道的冲突管理
四、苏宁云商的全渠道变革
五、和的线下布局
第三节 经典介
一、标志性理论、人物及思想简介
二、经典论文介
三、经典图书介
第十章 整合营销传播
节 测试题
第二节 案例分析与讨论
一、长安标致雪铁龙公汽车的“微营销”
二、《愤怒的小鸟》为何受到欢迎
三、力波啤酒的三次广告战役
四、从这两家公看公关应该如何来做
五、戴尔公的媒体战略
六、红牛饮料的整合营销传播策略
第三节 经典介
一、标志性理论、人物及思想简介
二、经典论文介
三、经典图书介
第十一章 营销运作管理
节 测试题
第二节 案例分析与讨论
一、
酒店年度营销计划
二、典型房地产企业营销组织架构与管理
三、走火入魔的扁平化
四、丰田公的销售管理
五、公“原叶”绿茶饮料的营销运作管理
第三节 经典介
一、标志性理论、人物及思想简介
二、经典论文介
三、经典图书介
第十二章 市场营销
节 测试题
第二节 案例分析与讨论
一、华为的化之路
二、生物农一个产品“赢”天下
三、茅台酒的营销
四、小黄人的传播
五、《纸牌屋》成就国产营销新经典
第三节 经典介
一、标志性理论、人物及思想简介
二、经典论文介
三、经典图书介
综合案例：共享单车市场的“橙”“黄”营销大战
参考文献《市场营销·习题·案例·经典介普通高等教育“十三五”规划》是为市场营销学的教学和学生进行自主和扩展习提供的配套和辅助学习资源库。
市场营销是一个创造、传递和传播顾客价值的过程。围绕企业营销价值识别、价值选择、价值组合设计以及价值管理与拓展的实现过程，《市场营销·习题·案例·经典介普通高等教育“十三五”规划》为以下章营销原理提供教学和学习的辅助资源和支撑，分别是：顾客导向时代的市场营销，市场营销环境，市场购买行为，营销调研，市场细分、目标市场选择与市场定位，决策，产品决策，价格决策，渠道管理，整合营销传播，营销运作管理，市场营销。
《市场营销·习题·案例·经典介普通高等教育“十三五”规划》针对每章营销原理，按照测试题、案例分析与讨论、经典介三个模块进行架构和编写。
| ISBN | 9787568260039 |
|---|---|
| 出版社 | 北京理工大学出版社 |
| 作者 | 王月辉 |
| 尺寸 | 16 |