编辑推荐
《高等学校应用创新型人才培养系列教材·市场营销专业·新课程体系:国际营销》案例新颖，数据翔实，条理清晰，概念界定准确、清楚，通俗易懂，适合用作工商管理各专业的本科生教材。
目录
第一章 国际营销概论
引导案例
第一节 国际营销与国际营销管理
第二节 国际营销的主要理论依据
第三节 中国企业的国际营销
案例分析“宜宾燃面”获准进入国际市场
第二章 进入国际市场
引导案例
第一节 进入国际市场的方式
第二节 间接出口
第三节 直接出口
第四节 国外生产
案例分析星巴克的国际扩张之路
第三章 国际营销的经济环境
引导案例
第一节 全球经济
第二节 区域经济
第三节 国别经济
案例分析欧日联手发出信号支持自由贸易
第四章 国际营销的文化环境
引导案例
第一节 国别文化
第二节 国际营销中的文化
第三节 国际营销中的文化环境分析
第四节 国际营销中的商业文明
案例分析海底捞加速海外扩张
第五章 国际营销的政治环境
引导案例
第一节 世界政治格局与国际营销
第二节 东道国的政治气候
第三节 东道国的政治干预
第四节 政治环境的分析评估
案例分析政治风险莫测跨国企业投保防损
第六章 国际营销的法律环境
引导案例
第一节 国际法系基础
第二节 母国与东道国的法律环境
第三节 知识产权保护
第四节 争端解决
案例分析中国加码打击跨国企业逃避税新反避税法规体系完成
第七章 国际营销调研
引导案例
第一节 国际营销调研概述
第二节 国际营销调研方法
第三节 国际调研数据分析
第四节 国际营销信息系统
案例分析网络市场营销调研的内容与过程
第八章 国际目标营销战略
引导案例
第一节 国际营销的市场细分
第二节 细分市场的筛选与评估
第三节 国际营销战略的标准化和适应性
第四节 国际目标市场选择与定位
案例分析工业无人机谁主沉浮？
第九章 国际市场竞争战略
引导案例
第一节 国际竞争者分析
第二节 国际竞争战略选择
第三节 国际市场地位与竞争战略
第四节 国际战略联盟
案例分析乌鲁木齐航空转型服务差异化打造国际低成本
第十章 国际营销的产品策略
引导案例
第一节 产品的标准化和差异化
第二节 产品线管理
第三节 产品在国际市场的完善
案例分析融入“一带一路”建设，全一陕递打造多种国际产品
第十一章 国际营销的品牌策略
引导案例
第一节 品牌与品牌资产
第二节 全球品牌管理
第三节 中国品牌的国际化
案例分析潍柴的国际品牌之路
第十二章 国际营销的渠道策略
引导案例
第一节 国际市场的批发和零售
第二节 国际渠道的设计
第三节 国际渠道的管理
第四节 国际营销渠道的新进展
案例分析国际营销渠道的变革
第十三章 国际营销的定价策略
引导案例
第一节 定价基础
第二节 出口定价
第三节 跨国公司定价
第四节 国际营销的定价挑战
案例分析奢侈品牌重审中国定价策略
第十四章 国际营销的促销策略
引导案例
第一节 国际营销中的广告
第二节 国际营销中的人员推销
第三节 国际营销中的销售促进
第四节 国际营销中的公共关系
案例分析乐天开展史上最大规模促销
第十五章 国际营销计划、组织、执行和控制
引导案例
第一节 国际营销中的计划
第二节 国际营销中的组织
第三节 国际营销中的执行
第四节 国际营销中的控制
案例分析谭木匠x洛客全球设计中心上线“设计+营销”打造“未来”产品
参考文献
文摘
版权页：
插图：
北美自由贸易区成立20多年来，尽管存在一些争议，支持者和反对者对自由贸易区发展的成果评价褒贬不一，但是北美自由贸易区自建立后，由于贸易壁垒的取消和市场的开放，成员国经济的增长和生产力水平的提高是值得肯定的事实。尤其是墨西哥作为发展中国家的加入，使得北美自由贸易区成为南北区域经济合作的成功范例，国际对于发达国家和发展中国家能否通过自由贸易实现经济的共同增长、迈向经济一体化的疑问基本得到消除。
（三）美国、墨西哥与中国的经贸关系
作为与美国紧密接壤的邻国，墨西哥对进口中国商品的政策却与美国大相径庭，墨西哥对中国商品征收的关税在35%～350%，而美国仅征收2%。
美国目前的经济结构以第三产业为主，大量工业产品依靠进口，本土工业大量向海外转移。美国市场对质优价廉的中国轻工业产品需求量很大，较低的关税有利于两国之间的贸易。尽管特朗普上台之后宣称将通过大幅提高关税以减小美中贸易逆差，并将更多的制造业岗位带回美国以降低失业率，但从美国的长远需求来看，对中国商品全盘征收高关税并不现实。
反观墨西哥的经济结构，制造业占据着重要地位，这也是大部分发展中国家经济结构的共同特点。由于与中国的产品结构相似且竞争力远不如中国，长期以来，墨西哥一直对中国商品采取着各种严厉的反倾销举措，并通过高额的关税建立起贸易壁垒以保护本国企业。查阅墨西哥海关公布的税率信息发现，一些日常生活用品中，墨西哥对从中国进口的杀虫剂征收75%的关税，袜子80%，蜡烛103%，变压器129%，铅笔作为高关税商品之首，税率曾一度达到350%。
此外，在中国加入WTO之前，墨西哥长期作为美国的第二大贸易伙伴，对美国的出口占墨西哥出口总额的70%以上，但中国在“入世”后迅速取代了墨西哥的这一地位。由于墨西哥在经济上一直严重依赖美国，因此在美国市场中墨西哥长期存在着与中国的激烈的竞争意识。为了发展本国制造业，再加上“争宠”心理作祟，墨西哥对中国商品征收的关税之高也自然不难理解，在与华贸易逆差的统计上，墨方给出的数据也远远高于中方统计得出的数据：2016年墨方统计的中墨双边贸易额为749亿美元，其中墨方逆差641亿美元；而中方统计的双边贸易额为410亿美元，其中墨方逆差为200亿美元。光是就墨西哥对中国商品征取的高昂关税来看，墨方给出的统计数据就很难令人信服。
对于中国商品的高关税，墨西哥人民也是叫苦不迭。中国商品深受墨西哥人民的欢迎，而由于关税过高，中国制造在目前的墨西哥市场上只占了不到两成。曾经有一位在洛杉矶工作的墨西哥人说：“我常在美国购买中国商品带回给墨西哥的家人，我们一家人都很喜欢中国货，但在墨西哥购买比较困难，种类不全且价格昂贵，而在美国这边到处都能买到中国制造的产品。”
《高等学校应用创新型人才培养系列教材·市场营销专业·新课程体系:国际营销》案例新颖，数据翔实，条理清晰，概念界定准确、清楚，通俗易懂，适合用作工商管理各专业的本科生教材。
目录
第一章 国际营销概论
引导案例
第一节 国际营销与国际营销管理
第二节 国际营销的主要理论依据
第三节 中国企业的国际营销
案例分析“宜宾燃面”获准进入国际市场
第二章 进入国际市场
引导案例
第一节 进入国际市场的方式
第二节 间接出口
第三节 直接出口
第四节 国外生产
案例分析星巴克的国际扩张之路
第三章 国际营销的经济环境
引导案例
第一节 全球经济
第二节 区域经济
第三节 国别经济
案例分析欧日联手发出信号支持自由贸易
第四章 国际营销的文化环境
引导案例
第一节 国别文化
第二节 国际营销中的文化
第三节 国际营销中的文化环境分析
第四节 国际营销中的商业文明
案例分析海底捞加速海外扩张
第五章 国际营销的政治环境
引导案例
第一节 世界政治格局与国际营销
第二节 东道国的政治气候
第三节 东道国的政治干预
第四节 政治环境的分析评估
案例分析政治风险莫测跨国企业投保防损
第六章 国际营销的法律环境
引导案例
第一节 国际法系基础
第二节 母国与东道国的法律环境
第三节 知识产权保护
第四节 争端解决
案例分析中国加码打击跨国企业逃避税新反避税法规体系完成
第七章 国际营销调研
引导案例
第一节 国际营销调研概述
第二节 国际营销调研方法
第三节 国际调研数据分析
第四节 国际营销信息系统
案例分析网络市场营销调研的内容与过程
第八章 国际目标营销战略
引导案例
第一节 国际营销的市场细分
第二节 细分市场的筛选与评估
第三节 国际营销战略的标准化和适应性
第四节 国际目标市场选择与定位
案例分析工业无人机谁主沉浮？
第九章 国际市场竞争战略
引导案例
第一节 国际竞争者分析
第二节 国际竞争战略选择
第三节 国际市场地位与竞争战略
第四节 国际战略联盟
案例分析乌鲁木齐航空转型服务差异化打造国际低成本
第十章 国际营销的产品策略
引导案例
第一节 产品的标准化和差异化
第二节 产品线管理
第三节 产品在国际市场的完善
案例分析融入“一带一路”建设，全一陕递打造多种国际产品
第十一章 国际营销的品牌策略
引导案例
第一节 品牌与品牌资产
第二节 全球品牌管理
第三节 中国品牌的国际化
案例分析潍柴的国际品牌之路
第十二章 国际营销的渠道策略
引导案例
第一节 国际市场的批发和零售
第二节 国际渠道的设计
第三节 国际渠道的管理
第四节 国际营销渠道的新进展
案例分析国际营销渠道的变革
第十三章 国际营销的定价策略
引导案例
第一节 定价基础
第二节 出口定价
第三节 跨国公司定价
第四节 国际营销的定价挑战
案例分析奢侈品牌重审中国定价策略
第十四章 国际营销的促销策略
引导案例
第一节 国际营销中的广告
第二节 国际营销中的人员推销
第三节 国际营销中的销售促进
第四节 国际营销中的公共关系
案例分析乐天开展史上最大规模促销
第十五章 国际营销计划、组织、执行和控制
引导案例
第一节 国际营销中的计划
第二节 国际营销中的组织
第三节 国际营销中的执行
第四节 国际营销中的控制
案例分析谭木匠x洛客全球设计中心上线“设计+营销”打造“未来”产品
参考文献
文摘
版权页：
插图：
北美自由贸易区成立20多年来，尽管存在一些争议，支持者和反对者对自由贸易区发展的成果评价褒贬不一，但是北美自由贸易区自建立后，由于贸易壁垒的取消和市场的开放，成员国经济的增长和生产力水平的提高是值得肯定的事实。尤其是墨西哥作为发展中国家的加入，使得北美自由贸易区成为南北区域经济合作的成功范例，国际对于发达国家和发展中国家能否通过自由贸易实现经济的共同增长、迈向经济一体化的疑问基本得到消除。
（三）美国、墨西哥与中国的经贸关系
作为与美国紧密接壤的邻国，墨西哥对进口中国商品的政策却与美国大相径庭，墨西哥对中国商品征收的关税在35%～350%，而美国仅征收2%。
美国目前的经济结构以第三产业为主，大量工业产品依靠进口，本土工业大量向海外转移。美国市场对质优价廉的中国轻工业产品需求量很大，较低的关税有利于两国之间的贸易。尽管特朗普上台之后宣称将通过大幅提高关税以减小美中贸易逆差，并将更多的制造业岗位带回美国以降低失业率，但从美国的长远需求来看，对中国商品全盘征收高关税并不现实。
反观墨西哥的经济结构，制造业占据着重要地位，这也是大部分发展中国家经济结构的共同特点。由于与中国的产品结构相似且竞争力远不如中国，长期以来，墨西哥一直对中国商品采取着各种严厉的反倾销举措，并通过高额的关税建立起贸易壁垒以保护本国企业。查阅墨西哥海关公布的税率信息发现，一些日常生活用品中，墨西哥对从中国进口的杀虫剂征收75%的关税，袜子80%，蜡烛103%，变压器129%，铅笔作为高关税商品之首，税率曾一度达到350%。
此外，在中国加入WTO之前，墨西哥长期作为美国的第二大贸易伙伴，对美国的出口占墨西哥出口总额的70%以上，但中国在“入世”后迅速取代了墨西哥的这一地位。由于墨西哥在经济上一直严重依赖美国，因此在美国市场中墨西哥长期存在着与中国的激烈的竞争意识。为了发展本国制造业，再加上“争宠”心理作祟，墨西哥对中国商品征收的关税之高也自然不难理解，在与华贸易逆差的统计上，墨方给出的数据也远远高于中方统计得出的数据：2016年墨方统计的中墨双边贸易额为749亿美元，其中墨方逆差641亿美元；而中方统计的双边贸易额为410亿美元，其中墨方逆差为200亿美元。光是就墨西哥对中国商品征取的高昂关税来看，墨方给出的统计数据就很难令人信服。
对于中国商品的高关税，墨西哥人民也是叫苦不迭。中国商品深受墨西哥人民的欢迎，而由于关税过高，中国制造在目前的墨西哥市场上只占了不到两成。曾经有一位在洛杉矶工作的墨西哥人说：“我常在美国购买中国商品带回给墨西哥的家人，我们一家人都很喜欢中国货，但在墨西哥购买比较困难，种类不全且价格昂贵，而在美国这边到处都能买到中国制造的产品。”
| ISBN | 9787040488395 |
|---|---|
| 出版社 | 高等教育出版社 |
| 作者 | 郭国庆 |
| 尺寸 | 16 |