编辑推荐
本书的理念是文案工作者要具备扎实的基本功，在编辑过程中，我也着实感受到了作者阅读的广泛、写作功力的深厚和对自己专业领域的扎实积累。过于迷恋灵感，是新手浮躁的表现，真正的业界翘楚会告诉你，具备扎实的功力才能维持高水平表现，连续得高分。
作者简介
苏芯：资深文案，自媒体“乌玛小曼”作者。拥有多年大型互联网公司文案策划、市场公关经验，服务过网易、今日头条等公司，在文案撰写、营销策划、新媒体运营等领域具有一线实战经验与独到的理论心得，擅长分享文案写作方法与技巧。数英网、知乎专栏作者，文章常发表于虎嗅、36氪、数英网等一线科技、营销类媒体，曾入选数英网“2018年上半年认证作者精选文章Best50”，作品深受广告文案圈欢迎，全网阅读量超1000万。
目录
第1章 词汇力：从鱼缸到海洋
1. 动词是文案的脊梁
2. 名词的精髓在比喻
3. 形容词和副词是毒药
4. 巧用拟声词和方言
5. 文字的韵律和节奏
6. 停止谐音和双关，远离四字箴言
7. 延伸文字触角，跨界积累词汇
第2章 画面力：避开抽象的雷区
1. 避开“知识的诅咒”，让文案成为“提词器”
2. 画面感能量：动词＞ 名词＞ 形容词/副词
3. 拒绝含混，文案要有透明的质感
4. 用观察力提升文案“颗粒度”
第3章 故事力：要不要“救猫咪”
1. “救猫咪”思维：让故事活起
文摘
一
想试探一个文案的功底，有一个简单的方法：如果他的文案中剔除掉网络热词和段子之后就不剩下什么了，如果他离开流行语和“谐音”就无从下笔，那这个人和优秀文案中间一定还隔着1000 个普通文案。
频繁地在文案中使用网络热词或段子，本质上是一种偷懒和不自信的表现，并且会让文字流露出一种速食感和廉价感。然而除了这些，我们还能写什么呢？
很多时候，我们面对空白的Word 文档敲不出一个字，不是因为没有洞察、没有创意，而是因为找不到合适的表达方式，正是由于我们的词汇量捉襟见肘，才让写作思路频频掉线。
如果我们的词汇
本书的理念是文案工作者要具备扎实的基本功，在编辑过程中，我也着实感受到了作者阅读的广泛、写作功力的深厚和对自己专业领域的扎实积累。过于迷恋灵感，是新手浮躁的表现，真正的业界翘楚会告诉你，具备扎实的功力才能维持高水平表现，连续得高分。
作者简介
苏芯：资深文案，自媒体“乌玛小曼”作者。拥有多年大型互联网公司文案策划、市场公关经验，服务过网易、今日头条等公司，在文案撰写、营销策划、新媒体运营等领域具有一线实战经验与独到的理论心得，擅长分享文案写作方法与技巧。数英网、知乎专栏作者，文章常发表于虎嗅、36氪、数英网等一线科技、营销类媒体，曾入选数英网“2018年上半年认证作者精选文章Best50”，作品深受广告文案圈欢迎，全网阅读量超1000万。
目录
第1章 词汇力：从鱼缸到海洋
1. 动词是文案的脊梁
2. 名词的精髓在比喻
3. 形容词和副词是毒药
4. 巧用拟声词和方言
5. 文字的韵律和节奏
6. 停止谐音和双关，远离四字箴言
7. 延伸文字触角，跨界积累词汇
第2章 画面力：避开抽象的雷区
1. 避开“知识的诅咒”，让文案成为“提词器”
2. 画面感能量：动词＞ 名词＞ 形容词/副词
3. 拒绝含混，文案要有透明的质感
4. 用观察力提升文案“颗粒度”
第3章 故事力：要不要“救猫咪”
1. “救猫咪”思维：让故事活起
文摘
一
想试探一个文案的功底，有一个简单的方法：如果他的文案中剔除掉网络热词和段子之后就不剩下什么了，如果他离开流行语和“谐音”就无从下笔，那这个人和优秀文案中间一定还隔着1000 个普通文案。
频繁地在文案中使用网络热词或段子，本质上是一种偷懒和不自信的表现，并且会让文字流露出一种速食感和廉价感。然而除了这些，我们还能写什么呢？
很多时候，我们面对空白的Word 文档敲不出一个字，不是因为没有洞察、没有创意，而是因为找不到合适的表达方式，正是由于我们的词汇量捉襟见肘，才让写作思路频频掉线。
如果我们的词汇
| ISBN | 9787121350368 |
|---|---|
| 出版社 | 电子工业出版社 |
| 作者 | 苏芯 |
| 尺寸 | 32 |