编辑推荐
本书的理念是文案工作者要具备扎实的基本功，在编辑过程中，我也着实感受到了作者阅读的广泛、写作功力的深厚和对自己专业领域的扎实积累。过于迷恋灵感，是新手浮躁的表现，真正的业界翘楚会告诉你，具备扎实的功力才能维持高水平表现，连续得高分。
作者简介
苏芯：资深文案，自媒体“乌玛小曼”作者。拥有多年大型互联网公司文案策划、市场公关经验，服务过网易、今日头条等公司，在文案撰写、营销策划、新媒体运营等领域具有一线实战经验与独到的理论心得，擅长分享文案写作方法与技巧。数英网、知乎专栏作者，文章常发表于虎嗅、36氪、数英网等一线科技、营销类媒体，曾入选数英网“2018年上半年认证作者精选文章Best50”，作品深受广告文案圈欢迎，全网阅读量超1000万。
目录
第1章 词汇力：从鱼缸到海洋
1. 动词是文案的脊梁
2. 名词的精髓在比喻
3. 形容词和副词是毒药
4. 巧用拟声词和方言
5. 文字的韵律和节奏
6. 停止谐音和双关，远离四字箴言
7. 延伸文字触角，跨界积累词汇
第2章 画面力：避开抽象的雷区
1. 避开“知识的诅咒”，让文案成为“提词器”
2. 画面感能量：动词＞ 名词＞ 形容词/副词
3. 拒绝含混，文案要有透明的质感
4. 用观察力提升文案“颗粒度”
第3章 故事力：要不要“救猫咪”
1. “救猫咪”思维：让故事活起
文摘
一
想试探一个文案的功底，有一个简单的方法：如果他的文案中剔除掉网络热词和段子之后就不剩下什么了，如果他离开流行语和“谐音”就无从下笔，那这个人和优秀文案中间一定还隔着1000 个普通文案。
频繁地在文案中使用网络热词或段子，本质上是一种偷懒和不自信的表现，并且会让文字流露出一种速食感和廉价感。然而除了这些，我们还能写什么呢？
很多时候，我们面对空白的Word 文档敲不出一个字，不是因为没有洞察、没有创意，而是因为找不到合适的表达方式，正是由于我们的词汇量捉襟见肘，才让写作思路频频掉线。
如果我们的词汇
本书的理念是文案工作者要具备扎实的基本功，在编辑过程中，我也着实感受到了作者阅读的广泛、写作功力的深厚和对自己专业领域的扎实积累。过于迷恋灵感，是新手浮躁的表现，真正的业界翘楚会告诉你，具备扎实的功力才能维持高水平表现，连续得高分。
作者简介
苏芯：资深文案，自媒体“乌玛小曼”作者。拥有多年大型互联网公司文案策划、市场公关经验，服务过网易、今日头条等公司，在文案撰写、营销策划、新媒体运营等领域具有一线实战经验与独到的理论心得，擅长分享文案写作方法与技巧。数英网、知乎专栏作者，文章常发表于虎嗅、36氪、数英网等一线科技、营销类媒体，曾入选数英网“2018年上半年认证作者精选文章Best50”，作品深受广告文案圈欢迎，全网阅读量超1000万。
目录
第1章 词汇力：从鱼缸到海洋
1. 动词是文案的脊梁
2. 名词的精髓在比喻
3. 形容词和副词是毒药
4. 巧用拟声词和方言
5. 文字的韵律和节奏
6. 停止谐音和双关，远离四字箴言
7. 延伸文字触角，跨界积累词汇
第2章 画面力：避开抽象的雷区
1. 避开“知识的诅咒”，让文案成为“提词器”
2. 画面感能量：动词＞ 名词＞ 形容词/副词
3. 拒绝含混，文案要有透明的质感
4. 用观察力提升文案“颗粒度”
第3章 故事力：要不要“救猫咪”
1. “救猫咪”思维：让故事活起
文摘
一
想试探一个文案的功底，有一个简单的方法：如果他的文案中剔除掉网络热词和段子之后就不剩下什么了，如果他离开流行语和“谐音”就无从下笔，那这个人和优秀文案中间一定还隔着1000 个普通文案。
频繁地在文案中使用网络热词或段子，本质上是一种偷懒和不自信的表现，并且会让文字流露出一种速食感和廉价感。然而除了这些，我们还能写什么呢？
很多时候，我们面对空白的Word 文档敲不出一个字，不是因为没有洞察、没有创意，而是因为找不到合适的表达方式，正是由于我们的词汇量捉襟见肘，才让写作思路频频掉线。
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编辑推荐
本书的理念是文案工作者要具备扎实的基本功，在编辑过程中，我也着实感受到了作者阅读的广泛、写作功力的深厚和对自己专业领域的扎实积累。过于迷恋灵感，是新手浮躁的表现，真正的业界翘楚会告诉你，具备扎实的功力才能维持高水平表现，连续得高分。
作者简介
苏芯：资深文案，自媒体“乌玛小曼”作者。拥有多年大型互联网公司文案策划、市场公关经验，服务过网易、今日头条等公司，在文案撰写、营销策划、新媒体运营等领域具有一线实战经验与独到的理论心得，擅长分享文案写作方法与技巧。数英网、知乎专栏作者，文章常发表于虎嗅、氪、数英网等一线科技、营销类媒体，曾入选数英网“年上半年认证作者精选文章”，作品深受广告文案圈欢迎，所有渠道阅读量超万。
目 录
章 词汇力：从鱼缸到海洋
动词是文案的脊梁
名词的精髓在比喻
形容词和副词是毒药
巧用拟声词和方言
文字的韵律和节奏
停止谐音和双关，远离四字箴言
延伸文字触角，跨界积累词汇
第章 画面力：避开抽象的雷区
避开“知识的诅咒”，让文案成为“提词器”
画面感能量：动词＞ 名词＞ 形容词副词
拒绝含混，文案要有透明的质感
用观察力提升文案“颗粒度”
第章 故事力：要不要“救猫咪”章 词汇力：从鱼缸到海洋
动词是文案的脊梁
名词的精髓在比喻
形容词和副词是毒药
巧用拟声词和方言
文字的韵律和节奏
停止谐音和双关，远离四字箴言
延伸文字触角，跨界积累词汇
第章 画面力：避开抽象的雷区
避开“知识的诅咒”，让文案成为“提词器”
画面感能量：动词＞ 名词＞ 形容词副词
拒绝含混，文案要有透明的质感
用观察力提升文案“颗粒度”
第章 故事力：要不要“救猫咪”
“救猫咪”思维：让故事活起来
洞察有锐度：好故事身上带刺
反差设定：卸下平庸的枷锁
善用 “原型”：拨动受众心理共振
“”原则：心智厌倦复杂的信息
感官原则：开启想象力的闸门
第章 感染力：弗洛伊德的秘密
受众“三重人格面具”逐个击破
受众的种心理需求
制造情绪显微镜
人人身上都有“多巴胺按钮”
被少女心统治的世界
被释放的表达欲
第章 沟通力：制造记忆提取码
结构：高效沟通的“框架”
蜥蜴脑法则：改变行为比改变态度容易
沟通升级：从线性模式到交流模式
心智显著性法则：制造记忆提取码
第章 金句力：好文案像猪蹄子
押尾韵
对比法
拆解法
比喻法
颠倒法
反常识法
故事法
第章 传播力：把聚光灯让给受众
新媒体时代的内容传播逻辑
信息过滤器原理：抓牢受众注意力
心理需求原理：让传播针针见血
弱刺激原理：提升内容的说服力
影响力方程式
新媒体时代传播的个趋势
新媒体传播力的个关键点
好的标题是内容成功的一半
第章 销售力：叫好更要叫座
分析产品属性，选对沟通策略
洞察消费者心理，提升沟通效率
提供“竞争性利益”，打磨文案技巧
产品定位：利用“对标物”，逃离“知识的诅咒”
产品功能：降低理解成本，越具体越好
使用场景：场景有正负之分，“细节”是灵魂
产品价格：偷换消费者“心理账户”，轻松撬开钱袋
第章 逻辑力：文案的底层架构
理清逻辑的个要点
用金字塔图梳理逻辑
数据更让人信服
章 改稿这件小事
测试：用产品思维写文案
寻找背书：让洞察搭便车
结 语 别偷懒，别耍廉价的花招
显示全部信息
商品详情
书名文案基本功大爆款文案创作技巧
作者苏芯
出版社：电子工业出版社
出版日期
字数
页码
版次
装帧：平装
开本开
商品重量：
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本书的理念是文案工作者要具备扎实的基本功，在编辑过程中，我也着实感受到了作者阅读的广泛、写作功力的深厚和对自己专业领域的扎实积累。过于迷恋灵感，是新手浮躁的表现，真正的业界翘楚会告诉你，具备扎实的功力才能维持高水平表现，连续得高分。
作者简介
苏芯：资深文案，自媒体“乌玛小曼”作者。拥有多年大型互联网公司文案策划、市场公关经验，服务过网易、今日头条等公司，在文案撰写、营销策划、新媒体运营等领域具有一线实战经验与独到的理论心得，擅长分享文案写作方法与技巧。数英网、知乎专栏作者，文章常发表于虎嗅、氪、数英网等一线科技、营销类媒体，曾入选数英网“年上半年认证作者精选文章”，作品深受广告文案圈欢迎，所有渠道阅读量超万。
目 录
章 词汇力：从鱼缸到海洋
动词是文案的脊梁
名词的精髓在比喻
形容词和副词是毒药
巧用拟声词和方言
文字的韵律和节奏
停止谐音和双关，远离四字箴言
延伸文字触角，跨界积累词汇
第章 画面力：避开抽象的雷区
避开“知识的诅咒”，让文案成为“提词器”
画面感能量：动词＞ 名词＞ 形容词副词
拒绝含混，文案要有透明的质感
用观察力提升文案“颗粒度”
第章 故事力：要不要“救猫咪”章 词汇力：从鱼缸到海洋
动词是文案的脊梁
名词的精髓在比喻
形容词和副词是毒药
巧用拟声词和方言
文字的韵律和节奏
停止谐音和双关，远离四字箴言
延伸文字触角，跨界积累词汇
第章 画面力：避开抽象的雷区
避开“知识的诅咒”，让文案成为“提词器”
画面感能量：动词＞ 名词＞ 形容词副词
拒绝含混，文案要有透明的质感
用观察力提升文案“颗粒度”
第章 故事力：要不要“救猫咪”
“救猫咪”思维：让故事活起来
洞察有锐度：好故事身上带刺
反差设定：卸下平庸的枷锁
善用 “原型”：拨动受众心理共振
“”原则：心智厌倦复杂的信息
感官原则：开启想象力的闸门
第章 感染力：弗洛伊德的秘密
受众“三重人格面具”逐个击破
受众的种心理需求
制造情绪显微镜
人人身上都有“多巴胺按钮”
被少女心统治的世界
被释放的表达欲
第章 沟通力：制造记忆提取码
结构：高效沟通的“框架”
蜥蜴脑法则：改变行为比改变态度容易
沟通升级：从线性模式到交流模式
心智显著性法则：制造记忆提取码
第章 金句力：好文案像猪蹄子
押尾韵
对比法
拆解法
比喻法
颠倒法
反常识法
故事法
第章 传播力：把聚光灯让给受众
新媒体时代的内容传播逻辑
信息过滤器原理：抓牢受众注意力
心理需求原理：让传播针针见血
弱刺激原理：提升内容的说服力
影响力方程式
新媒体时代传播的个趋势
新媒体传播力的个关键点
好的标题是内容成功的一半
第章 销售力：叫好更要叫座
分析产品属性，选对沟通策略
洞察消费者心理，提升沟通效率
提供“竞争性利益”，打磨文案技巧
产品定位：利用“对标物”，逃离“知识的诅咒”
产品功能：降低理解成本，越具体越好
使用场景：场景有正负之分，“细节”是灵魂
产品价格：偷换消费者“心理账户”，轻松撬开钱袋
第章 逻辑力：文案的底层架构
理清逻辑的个要点
用金字塔图梳理逻辑
数据更让人信服
章 改稿这件小事
测试：用产品思维写文案
寻找背书：让洞察搭便车
结 语 别偷懒，别耍廉价的花招
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书名文案基本功大爆款文案创作技巧
作者苏芯
出版社：电子工业出版社
出版日期
字数
页码
版次
装帧：平装
开本开
商品重量：
| ISBN | 9787121350368 |
|---|---|
| 出版社 | 电子工业出版社 |
| 作者 | 苏芯 |
| 尺寸 | 32 |