编辑推荐
成功转型案例：SAS、联想、Visa、RCI、联信银行等一流企业；数据化思维+整合的渠道+分析型人才+敏捷的领导=数据驱动的高效增长
名人推荐
本书透彻地分析了企业如何利用数据分析对客户获取、转化、留存以及口碑推荐等过程做深刻洞察，建立贴近用户场景和需求的主动营销和运营体系，能够帮助营销团队快速地学习、迭代、进化，进而创造更多的客户价值，促进业务的高速增长。这是一本通过分享SAS营销部以数据分析驱动营销转型的案例，阐述数据化精细运营管理的佳作。
——张溪梦，GrowingIO创始人兼CEO，《首席增长官》作者
数据分析在爆品战略中发挥着重要作用。无论是寻找用户的一级痛点，开发超越用户预期的产品，还是通过互联网方式引爆营销，对相关的数据进行收集和分析，并据此采取相应的行动至关重要。而本书正是一本有关如何建立分析型思维和组织的佳作，阅读本书将有助于你更好地掌握数据分析这个“核武器”，为打造爆品提供数据洞察和科学指导。
——金错刀，爆品战略理论提出者，科技商业观察家，爆品战略研究中心、金错刀频道创始人
虽说数据分析已经成为营销、运营等工作的基础，但如何塑造数据分析文化，有效地解读、分析和运用数据仍是许多从业者的困惑所在。本书正好是一本帮助我们弥补数据分析这块短板的最佳读物。
——徐志斌，社交网络专家，见实科技创始人兼CEO，《小群效应》《即时引爆》《社交红利》作者
本书是一本有关如何建立分析型营销部门的实用指南，对营销人员数据分析观念的形成和运用很有指导意义。在我倡导的流量池思维里，数据分析非常重要，这与本书有异曲同工之妙。希望大家都能从本书受益，建立以数据分析为基础的科学营销体系。
——杨飞，瑞幸咖啡CMO，《流量池》作者
第一次看到这本书，就觉得特别棒，文字精炼，几乎每句话都写到营销人的心里，尤其在这个充满变数的数字化转型年代。企业在营销领域的竞争已经不再是策略、工具和手段的竞争，而是组织结构、员工能力、制度流程的竞争。而这本书告诉营销人员，如何才能重塑营销，构建最具竞争力的分析型组织，人才需要具备哪些核心能力，非常有指导意义。
——班丽婵，首席营销官训练营创始人
这是一本很有说服力、非常有帮助的好书，涵盖了思维、架构、人员和领导力诸方面的转型建议，是你重新思考和重构营销组织的必读指南。
——杰弗里·摩尔（Geoffrey A. Moore），高科技营销魔法之父，硅谷战略与创新咨询专家，《跨越鸿沟》、《公司进化论》作者
作者简介
作者:(美)斯威特伍德
目录
推荐序
前言 在数据分析时代打造智慧型营销部门
第1章 客户决策过程已经改变 / 1
第2章 采用数据分析型思维模式：从被动到主动 / 23
第3章 调整营销组织架构：从割裂到整合 / 67
第4章 培养人才和技能：从传统到现代 / 111
第5章 领导数据分析型营销部门：从响应到敏捷 / 147
结论 下一步：采取行动 / 181
职位描述样例 / 185
注释 / 198
致谢 / 199
成功转型案例：SAS、联想、Visa、RCI、联信银行等一流企业；数据化思维+整合的渠道+分析型人才+敏捷的领导=数据驱动的高效增长
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本书透彻地分析了企业如何利用数据分析对客户获取、转化、留存以及口碑推荐等过程做深刻洞察，建立贴近用户场景和需求的主动营销和运营体系，能够帮助营销团队快速地学习、迭代、进化，进而创造更多的客户价值，促进业务的高速增长。这是一本通过分享SAS营销部以数据分析驱动营销转型的案例，阐述数据化精细运营管理的佳作。
——张溪梦，GrowingIO创始人兼CEO，《首席增长官》作者
数据分析在爆品战略中发挥着重要作用。无论是寻找用户的一级痛点，开发超越用户预期的产品，还是通过互联网方式引爆营销，对相关的数据进行收集和分析，并据此采取相应的行动至关重要。而本书正是一本有关如何建立分析型思维和组织的佳作，阅读本书将有助于你更好地掌握数据分析这个“核武器”，为打造爆品提供数据洞察和科学指导。
——金错刀，爆品战略理论提出者，科技商业观察家，爆品战略研究中心、金错刀频道创始人
虽说数据分析已经成为营销、运营等工作的基础，但如何塑造数据分析文化，有效地解读、分析和运用数据仍是许多从业者的困惑所在。本书正好是一本帮助我们弥补数据分析这块短板的最佳读物。
——徐志斌，社交网络专家，见实科技创始人兼CEO，《小群效应》《即时引爆》《社交红利》作者
本书是一本有关如何建立分析型营销部门的实用指南，对营销人员数据分析观念的形成和运用很有指导意义。在我倡导的流量池思维里，数据分析非常重要，这与本书有异曲同工之妙。希望大家都能从本书受益，建立以数据分析为基础的科学营销体系。
——杨飞，瑞幸咖啡CMO，《流量池》作者
第一次看到这本书，就觉得特别棒，文字精炼，几乎每句话都写到营销人的心里，尤其在这个充满变数的数字化转型年代。企业在营销领域的竞争已经不再是策略、工具和手段的竞争，而是组织结构、员工能力、制度流程的竞争。而这本书告诉营销人员，如何才能重塑营销，构建最具竞争力的分析型组织，人才需要具备哪些核心能力，非常有指导意义。
——班丽婵，首席营销官训练营创始人
这是一本很有说服力、非常有帮助的好书，涵盖了思维、架构、人员和领导力诸方面的转型建议，是你重新思考和重构营销组织的必读指南。
——杰弗里·摩尔（Geoffrey A. Moore），高科技营销魔法之父，硅谷战略与创新咨询专家，《跨越鸿沟》、《公司进化论》作者
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作者:(美)斯威特伍德
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推荐序
前言 在数据分析时代打造智慧型营销部门
第1章 客户决策过程已经改变 / 1
第2章 采用数据分析型思维模式：从被动到主动 / 23
第3章 调整营销组织架构：从割裂到整合 / 67
第4章 培养人才和技能：从传统到现代 / 111
第5章 领导数据分析型营销部门：从响应到敏捷 / 147
结论 下一步：采取行动 / 181
职位描述样例 / 185
注释 / 198
致谢 / 199
| ISBN | 9787111613367 |
|---|---|
| 出版社 | 机械工业出版社 |
| 作者 | 阿黛尔·斯威特伍德 (Adele Sweetwood) |
| 尺寸 | 32 |