div 创新扩散理论是传播效果研究的经典理论之一，是由本书作者EM·罗杰斯于20 世纪60 年代提出的一个关于通过媒介劝服人们接受新观念、新事物、新产品的理论，侧重大众传播对社会和文化的影响。 本书阐述了创新过程中的各个环节，如创新产品产生的过程、创新决策过程、创新产品传播的进程、创新接受者的种类、创新的影响等。本书是对创新扩散理论*权威的阐述，是创新研究领域的一本圣经，几乎适用于任何创新和革新，人们在生产、生活中的创新及产品和推广都与该理论息息相关。/divem/em
| 出版社 | 电子工业出版社 |
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| 作者 | （美） Everett M. Rogers（E.M.罗杰斯） 著，唐兴通 郑常青 张延臣 译 |