作者简介
王忠元，教授，武汉职业技术学院商学院教研室主任，主要研究领域电子商务、信息技术与职业教育教学。编写过《电子商务概论与实训教程第2版》等6部教材，发表过20多篇论文，主持过省课题5个，主讲课程《电子商务概论》获得湖北省教育厅省级精品课程。
目录
第一章 移动商务认知/001
案例导入与预演/001
第一节 移动商务概念、类型及特点/004
第二节 移动商务分类/008
第三节 移动商务物流配送/010
第四节 移动商务的现状与发展趋势/014
实训项目一 体验移动商务———手机淘宝购物及应用/017
思考与练习/022
第二章 移动商务技术概况/023
案例导入与预演/023
第一节 移动终端与移动操作系统/027
第二节 二维码、RFID、NFC与蓝牙技术/030
第三节 基于位置的服务（LBS）技术/035
第四节 移动商务开发的新技术———HTML5和CSS3/037
第五节 云计算、大数据与物联网技术/044
实训项目二 二维码制作及营销技术应用/053思考与练习/060
第三章 移动支付/061
案例导入与预演/061
第一节 移动支付概述/066
第二节 移动支付类型/070
第三节 典型的移动支付方式/073
实训项目三 民生手机银行/074
思考与练习/079
第四章 移动商务经营模式/080
案例导入与预演/080
第一节 O2O模式/082
第二节 平台模式/087
第三节 免费模式/094
第四节 C2B模式/0100
实训项目四 微店注册与运营/103
思考与练习/106
第五章 移动营销/107
案例导入与预演/107
第一节 移动营销概述/108
第二节 移动App营销/113
第三节 二维码营销/119
第四节 LBS营销/124
第五节 微信营销/127
实训项目五 中秋节微信营销策划/133
思考与练习/134
第六章 移动商务安全应对/135
案例导入与预演/135
第一节 移动商务安全概述/136
第二节 移动商务信任机制及行业自律/142
第三节 移动终端安全/147
实训项目六 360手机卫士及安全管理/150
思考与练习/159
第七章 移动商务典型案例/160
案例一 GO和阿里无人超市/160
案例二 面包旅行:做旅行中的“面包”/164
案例三 星巴克中国的移动APP营销/168
案例四 今夜酒店特价的陨落/170
课程综合实操案例/173
参考文献/179
文摘
广义的移动商务是指通过移动设备随时随地获得的一切服务，涉及通信、娱乐、商业广告、旅游、紧急救助、农业、金融、学习和商业运营等。狭义的移动商务是指通过移动终端（如手机、平板电脑、PDA等）等无线通信设备与互联网有机结合进行商品或服务的货币交易的商务类活动。本书侧重的是狭义的移动商务。2009年以后，智能手机逐渐普及，我国的移动商务得到了较快的发展。现在4G网络和应用正在快速代替3G网络，移动商务环境也日趋成熟，各种新型的移动商务应用形式还会不断出现，移动商务的应用范围将更加广泛。
王忠元，教授，武汉职业技术学院商学院教研室主任，主要研究领域电子商务、信息技术与职业教育教学。编写过《电子商务概论与实训教程第2版》等6部教材，发表过20多篇论文，主持过省课题5个，主讲课程《电子商务概论》获得湖北省教育厅省级精品课程。
目录
第一章 移动商务认知/001
案例导入与预演/001
第一节 移动商务概念、类型及特点/004
第二节 移动商务分类/008
第三节 移动商务物流配送/010
第四节 移动商务的现状与发展趋势/014
实训项目一 体验移动商务———手机淘宝购物及应用/017
思考与练习/022
第二章 移动商务技术概况/023
案例导入与预演/023
第一节 移动终端与移动操作系统/027
第二节 二维码、RFID、NFC与蓝牙技术/030
第三节 基于位置的服务（LBS）技术/035
第四节 移动商务开发的新技术———HTML5和CSS3/037
第五节 云计算、大数据与物联网技术/044
实训项目二 二维码制作及营销技术应用/053思考与练习/060
第三章 移动支付/061
案例导入与预演/061
第一节 移动支付概述/066
第二节 移动支付类型/070
第三节 典型的移动支付方式/073
实训项目三 民生手机银行/074
思考与练习/079
第四章 移动商务经营模式/080
案例导入与预演/080
第一节 O2O模式/082
第二节 平台模式/087
第三节 免费模式/094
第四节 C2B模式/0100
实训项目四 微店注册与运营/103
思考与练习/106
第五章 移动营销/107
案例导入与预演/107
第一节 移动营销概述/108
第二节 移动App营销/113
第三节 二维码营销/119
第四节 LBS营销/124
第五节 微信营销/127
实训项目五 中秋节微信营销策划/133
思考与练习/134
第六章 移动商务安全应对/135
案例导入与预演/135
第一节 移动商务安全概述/136
第二节 移动商务信任机制及行业自律/142
第三节 移动终端安全/147
实训项目六 360手机卫士及安全管理/150
思考与练习/159
第七章 移动商务典型案例/160
案例一 GO和阿里无人超市/160
案例二 面包旅行:做旅行中的“面包”/164
案例三 星巴克中国的移动APP营销/168
案例四 今夜酒店特价的陨落/170
课程综合实操案例/173
参考文献/179
文摘
广义的移动商务是指通过移动设备随时随地获得的一切服务，涉及通信、娱乐、商业广告、旅游、紧急救助、农业、金融、学习和商业运营等。狭义的移动商务是指通过移动终端（如手机、平板电脑、PDA等）等无线通信设备与互联网有机结合进行商品或服务的货币交易的商务类活动。本书侧重的是狭义的移动商务。2009年以后，智能手机逐渐普及，我国的移动商务得到了较快的发展。现在4G网络和应用正在快速代替3G网络，移动商务环境也日趋成熟，各种新型的移动商务应用形式还会不断出现，移动商务的应用范围将更加广泛。
| ISBN | 7300252427,9787300252421 |
|---|---|
| 出版社 | 中国人民大学出版社 |
| 作者 | 王忠元 |
| 尺寸 | 16 |