Boone和Kurtz合著的《市场营销学》一直是最重要的营销学入门教材之一。到目前为止，已经出版了12版。它最大的特色在于永远力求走在营销学发展的前沿，每出新的一版，作者团队都会加入大量的创新材料。该教材每一版都会选择一个全新的主题，在第12版中，作者选择了“体育事件营销”作为主题，将其贯穿于整版教材始终，旨在全面介绍营销学知识结构的同时，突出营销理念在各不同领域的实践操作应用性。为了便于教师讲授以及学生的学习，本版教材中还加了大量的特色专栏，如“营销者时间”营销名言1000句”“营销概念检视”等，使得本版教材更能体出“读者友好型”的特点。该教材作者团队勇于创新的写作风格使本版教材与上一版在内容和结构方面的改动都非常大，以至于它更像是一本新的教材。
编辑推荐
本书在涵盖所有营销学重要概念的同时集中论述了如何将营销概念应用于当今的现实商业问题,体系新颖,语言简洁生动。自出版以来本书一直是市场上同类教材中的佼佼者,且每版都在不断地完善和更新,目前已成为最受欢迎的介绍性的营销学教材。本版最突出的变化是重新安排并优化了每章后面的"本章回顾""学生作业"及"课堂问题"等内容。这一变动使本书更适合教学需要。 作者简介
David L，Kurtz，阿肯色州立大学教授，同时在山姆沃尔顿商学院（Sam M Walton College of Business）拥有大学教授的资格。 目录
Preface
PART1 DESIGNING CUSTOMER-ORIENTED MARKETING STRATEGIES
PART2 UNDERSTANDING BUYERS AND MARKETS
PART3 TARGET MARKET SELECTION
PART4 PRODUCT DECISIONS
PART5 DISTRIBUTION DECISIONS
PART6 PROMOTIONAL DECISIONS
PART7 PRICING DECISIONS
Appendix
Notes
Glossary
Indexes
| ISBN | 7301109830 |
|---|---|
| 出版社 | 北京大学出版社 |
| 作者 | 库尔兹 |
| 尺寸 | 16 |