| 开本：16开 |
| 纸张：胶版纸 |
| 包装：平装 |
| 是否套装：否 |
| 国际标准书号ISBN：9787122452573 |
| 所属分类：图书>管理>市场/营销>市场营销 |
编辑推荐
如何选择适合自己的短视频小视频类型？如何选择适合自己的短小视频发展方向？如何撰写短视频文案？如何抓住流量？深度剖析短视频文案：详细讲述短视频小视频文案创作的底层逻辑 创作心法 写作技巧。特邀千万粉丝大现身说法，经验分享 流量技巧 文案实例。 类短视频分类讲述，特点 案例 策划 创意，助您选择适合自己的短视频类型和方向。内容简介
文案是短视频的灵魂，是吸引观众注意力的磁石。《短视频文案创作零基础入门：创意解析 内容策划 写作技巧》从短视频文案的基础知识和基本操作入手，同时结合时下热门的短视频账号或热门短视频实例，详细讲述短视频的创意解析、策划基础和文案的写作方法与技巧。全书共分为章，第章介绍短视频文案的基础知识和创作特点；第章分类介绍短视频文案创作方法；第章对爆款短视频文案的策划与创意进行解析；第章介绍了短视频文案与视频内容及形式策划之间的关联；第章结合作者的实战经验介绍了短视频文案写作技巧。同时，书中列举了一些热门短视频的文案实例和对短视频达人的独家访谈。本书可作为行业新手的入门级教材，指导新手踏上短视频创作之路；同时也可供短视频创作者和从业者、管理者参考，助他们快速提高文案创作能力，提升短视频质量，打造高点击量和吸引人的短视频。
目 录
第章好的短视频是“写”出来的
短视频：与时代同频共振的影像记录方式
短视频的概念与创作要领
短视频创作的底层逻辑和审美变迁
将短视频创作心法运用到工作和生活之中
短视频文案入门：从业余到专业
短视频文案的种类和基本写法
短视频创作的常用基础知识
小视频文案重点在字幕编排
文案创作三部曲：组织、表达与升华
组织：剧本的作用与创作流程
表达：四个关键点——创意、准确、清新、简洁
升华：深度与高度让作品与众不同
短视频分类：选择适合自己的创作方向 第章好的短视频是“写”出来的
短视频：与时代同频共振的影像记录方式
短视频的概念与创作要领
短视频创作的底层逻辑和审美变迁
将短视频创作心法运用到工作和生活之中
短视频文案入门：从业余到专业
短视频文案的种类和基本写法
短视频创作的常用基础知识
小视频文案重点在字幕编排
文案创作三部曲：组织、表达与升华
组织：剧本的作用与创作流程
表达：四个关键点——创意、准确、清新、简洁
升华：深度与高度让作品与众不同
短视频分类：选择适合自己的创作方向
纪实与虚构两个大方向
精品化与随意式的选择
长与短各有不同
是博人眼球还是体现深度与厚度
独家采访与解析“老板与志玲”——从创号到爆款到成为抖音头部账号
第章短视频类型化文案创作解析
精品短视频：策划先行
精品短视频的特点
精品化制作需要精细化文案脚本
优美而又兼具思想性的解说从何而来
剧情类短视频：脚本至上
剧情类短视频的特点
一剧之本的创作要领
台词对白设计要点
微纪录类短视频：需要“选择”与“提炼”能力
微纪录类短视频的特点
如何用文案“选择”和“收纳”拍摄内容
用文案提炼精神、提升格局
情感认知类短视频：文案要体现人性和专业度
情感认知类短视频的特点
“三不”“三要”的文案要点
洞察本质、拨云见日的能力
知识技能类短视频：文案以精准实用取胜
知识技能类短视频的特点
清晰简洁的文案风
加点有趣的料
搞笑类短视频：文案需要段子思维
搞笑类短视频的特点
笑点如何形成
段子思维与猫坐狗垫
影视讲解类短视频：文案要有思想和温度
影视讲解类短视频的特点
在吃透作品的基础上点评分析
上帝视角与同理心
萌宠类短视频：文案输出逗趣与童真
萌宠类短视频的特点
文案功能性多样
营造童真氛围
明星娱乐类短视频：需要热点思维
明星娱乐类短视频的特点
笑点、槽点与怀旧
正确运用名人效应
欣赏类短视频：文案要优美精致
欣赏类短视频的特点
以声画为主的短视频：文案如何自处
画龙点睛
历史文化类短视频：文案的化繁为简
历史文化类短视频的特点
内容、形式、风格缺一不可
解决“与我何干”
新闻资讯类短视频：文案需要醒目简洁
新闻资讯类短视频的特点
优化与适配：专业与网络化的兼容
小切口 大主题
第章爆款小视频策划与创意解析
小视频创作的逻辑密码
小视频热潮兴起的原因
小视频的创作特点
小视频的创作逻辑
爆款特质
特别：人们喜欢不一样
正能量：人们需要向上的力量
美感：人类对美不懈追求
萌感：在保护中感受强大
搞笑：笑是最大流量
网感：契合新时代和年轻人的新语境
爆点：点燃情绪是最终目的
简单：一望而知的简洁
选题要诀
与“我”相关：与普通大众有关系的才是好选题
社会话题：了解大家都在关心什么
网络热点：了解人们在网上关注什么
突发事件：新闻资讯出圈的概率更大
大政方针：了解国家政策和社会发展最新动向
奉献与付出：以社会服务人员为主角更容易受支持
笑点、泪点、萌点、槽点：总有一处打动你
温暖而积极：带给人向上的力量
创作要点
策划：彰显小视频的特点
创意：超出生活本身的精彩
文案：口语化、趣味性、年轻态、网感强
节奏：用音乐和剪辑形成的氛围营造
模板：简化流程
独家采访与解析二：“学好姐姐”——政务类短视频如何火出圈
第章短视频内容与形式策划
短视频策划要点
选题与立意：“有意思”的两极选题法
音乐：选好音乐事半功倍
标题：简洁明了一看就懂
特效：探索软件强大功能
短视频文案的风格确立
决定风格的因素
搞笑、热血、温馨、唯美——如何达到你想要的效果
建立对象感
拉近与受众的距离
强化互动性
服务姿态
设置爆点
抓取热点话题
设置情绪爆点
设置深度共鸣点
设计突出亮点
巧用神曲特性
如何把长视频转化为短视频、小视频
长视频的特征
短视频和小视频有别于长视频的特点
将长视频剪“短”需要三步走
第章短视频文案写作技巧
如何让文案饱满充实
为何文案单薄无力？
优秀文案的基本特征
让文案言之有物的方法
如何写好开头
开头应该怎么写
需要克服几个心理障碍
好听又好念的句子是如何写出来的
六种手法增强文采
修习文采的途径
讲好故事的技巧
故事的本质
故事为什么吸引人
好故事的显著特征
常见的故事模板
参考文献
显示全部信息
作者简介
闫春红，日照广播电视台，大型活动部制片人，大学和硕士研究生均攻读电视艺术与技术专业，工作后从事视频创作十余年至今。
如何选择适合自己的短视频小视频类型？如何选择适合自己的短小视频发展方向？如何撰写短视频文案？如何抓住流量？深度剖析短视频文案：详细讲述短视频小视频文案创作的底层逻辑 创作心法 写作技巧。特邀千万粉丝大现身说法，经验分享 流量技巧 文案实例。 类短视频分类讲述，特点 案例 策划 创意，助您选择适合自己的短视频类型和方向。内容简介
文案是短视频的灵魂，是吸引观众注意力的磁石。《短视频文案创作零基础入门：创意解析 内容策划 写作技巧》从短视频文案的基础知识和基本操作入手，同时结合时下热门的短视频账号或热门短视频实例，详细讲述短视频的创意解析、策划基础和文案的写作方法与技巧。全书共分为章，第章介绍短视频文案的基础知识和创作特点；第章分类介绍短视频文案创作方法；第章对爆款短视频文案的策划与创意进行解析；第章介绍了短视频文案与视频内容及形式策划之间的关联；第章结合作者的实战经验介绍了短视频文案写作技巧。同时，书中列举了一些热门短视频的文案实例和对短视频达人的独家访谈。本书可作为行业新手的入门级教材，指导新手踏上短视频创作之路；同时也可供短视频创作者和从业者、管理者参考，助他们快速提高文案创作能力，提升短视频质量，打造高点击量和吸引人的短视频。
目 录
第章好的短视频是“写”出来的
短视频：与时代同频共振的影像记录方式
短视频的概念与创作要领
短视频创作的底层逻辑和审美变迁
将短视频创作心法运用到工作和生活之中
短视频文案入门：从业余到专业
短视频文案的种类和基本写法
短视频创作的常用基础知识
小视频文案重点在字幕编排
文案创作三部曲：组织、表达与升华
组织：剧本的作用与创作流程
表达：四个关键点——创意、准确、清新、简洁
升华：深度与高度让作品与众不同
短视频分类：选择适合自己的创作方向 第章好的短视频是“写”出来的
短视频：与时代同频共振的影像记录方式
短视频的概念与创作要领
短视频创作的底层逻辑和审美变迁
将短视频创作心法运用到工作和生活之中
短视频文案入门：从业余到专业
短视频文案的种类和基本写法
短视频创作的常用基础知识
小视频文案重点在字幕编排
文案创作三部曲：组织、表达与升华
组织：剧本的作用与创作流程
表达：四个关键点——创意、准确、清新、简洁
升华：深度与高度让作品与众不同
短视频分类：选择适合自己的创作方向
纪实与虚构两个大方向
精品化与随意式的选择
长与短各有不同
是博人眼球还是体现深度与厚度
独家采访与解析“老板与志玲”——从创号到爆款到成为抖音头部账号
第章短视频类型化文案创作解析
精品短视频：策划先行
精品短视频的特点
精品化制作需要精细化文案脚本
优美而又兼具思想性的解说从何而来
剧情类短视频：脚本至上
剧情类短视频的特点
一剧之本的创作要领
台词对白设计要点
微纪录类短视频：需要“选择”与“提炼”能力
微纪录类短视频的特点
如何用文案“选择”和“收纳”拍摄内容
用文案提炼精神、提升格局
情感认知类短视频：文案要体现人性和专业度
情感认知类短视频的特点
“三不”“三要”的文案要点
洞察本质、拨云见日的能力
知识技能类短视频：文案以精准实用取胜
知识技能类短视频的特点
清晰简洁的文案风
加点有趣的料
搞笑类短视频：文案需要段子思维
搞笑类短视频的特点
笑点如何形成
段子思维与猫坐狗垫
影视讲解类短视频：文案要有思想和温度
影视讲解类短视频的特点
在吃透作品的基础上点评分析
上帝视角与同理心
萌宠类短视频：文案输出逗趣与童真
萌宠类短视频的特点
文案功能性多样
营造童真氛围
明星娱乐类短视频：需要热点思维
明星娱乐类短视频的特点
笑点、槽点与怀旧
正确运用名人效应
欣赏类短视频：文案要优美精致
欣赏类短视频的特点
以声画为主的短视频：文案如何自处
画龙点睛
历史文化类短视频：文案的化繁为简
历史文化类短视频的特点
内容、形式、风格缺一不可
解决“与我何干”
新闻资讯类短视频：文案需要醒目简洁
新闻资讯类短视频的特点
优化与适配：专业与网络化的兼容
小切口 大主题
第章爆款小视频策划与创意解析
小视频创作的逻辑密码
小视频热潮兴起的原因
小视频的创作特点
小视频的创作逻辑
爆款特质
特别：人们喜欢不一样
正能量：人们需要向上的力量
美感：人类对美不懈追求
萌感：在保护中感受强大
搞笑：笑是最大流量
网感：契合新时代和年轻人的新语境
爆点：点燃情绪是最终目的
简单：一望而知的简洁
选题要诀
与“我”相关：与普通大众有关系的才是好选题
社会话题：了解大家都在关心什么
网络热点：了解人们在网上关注什么
突发事件：新闻资讯出圈的概率更大
大政方针：了解国家政策和社会发展最新动向
奉献与付出：以社会服务人员为主角更容易受支持
笑点、泪点、萌点、槽点：总有一处打动你
温暖而积极：带给人向上的力量
创作要点
策划：彰显小视频的特点
创意：超出生活本身的精彩
文案：口语化、趣味性、年轻态、网感强
节奏：用音乐和剪辑形成的氛围营造
模板：简化流程
独家采访与解析二：“学好姐姐”——政务类短视频如何火出圈
第章短视频内容与形式策划
短视频策划要点
选题与立意：“有意思”的两极选题法
音乐：选好音乐事半功倍
标题：简洁明了一看就懂
特效：探索软件强大功能
短视频文案的风格确立
决定风格的因素
搞笑、热血、温馨、唯美——如何达到你想要的效果
建立对象感
拉近与受众的距离
强化互动性
服务姿态
设置爆点
抓取热点话题
设置情绪爆点
设置深度共鸣点
设计突出亮点
巧用神曲特性
如何把长视频转化为短视频、小视频
长视频的特征
短视频和小视频有别于长视频的特点
将长视频剪“短”需要三步走
第章短视频文案写作技巧
如何让文案饱满充实
为何文案单薄无力？
优秀文案的基本特征
让文案言之有物的方法
如何写好开头
开头应该怎么写
需要克服几个心理障碍
好听又好念的句子是如何写出来的
六种手法增强文采
修习文采的途径
讲好故事的技巧
故事的本质
故事为什么吸引人
好故事的显著特征
常见的故事模板
参考文献
显示全部信息
作者简介
闫春红，日照广播电视台，大型活动部制片人，大学和硕士研究生均攻读电视艺术与技术专业，工作后从事视频创作十余年至今。