| 开本：16开 |
| 纸张：胶版纸 |
| 包装：平装 |
| 是否套装：否 |
| 国际标准书号ISBN：9787210030843 |
| 所属分类：图书>管理>市场/营销>进出口 |
编辑推荐
本书系《中国营销攻略》丛书之一。本书作者经过多年的潜心研究，把中国市场近年来发生的商业事件从营销的视角加以解析，可谓是集目前中国市场上营销新闻宣传的大成。它对企业如何巧妙地运用媒体宣传自己的品牌极有参考价值。凡天下强国，非秦而楚，非楚而秦。横成则秦帝，纵成即楚王。在烽烟起，七雄争霸的后期，出现了以苏秦张仪为代表的合纵连横的战略思想。它调整了弱国之间和弱国与强国间的关系，在某种程度上实现了势力的均衡。环顾当下商战之中国，无不如裙雄逐鹿中原。初是跨国公司如宝洁、联合利华进军中国市场发动兼并，欧莱雅收购品牌小护士等形成合纵之势。而后是我国各汽车企业开始大规模的整合，汽车集团和天津汽车集团重组，一汽控股天汽的优良资产——夏利股份公司，随后又控股了四川旅行车厂 东风与日产签署全面合作协议 上汽、通用和柳州五菱三方投资成立上汽通用五菱汽车股份有限公司等。一番惊心动魄的重组大战后，中国汽车产业新的格局已经初步实现连横战略。交通银行、中信实业银行、光大银行、兴业银行都已提交上市申请，引资收购、兼并中小金融机构，加速低成本扩张之道，其目的也是实现连横策略以期与外资银行的大举进入抗争。秦扫六国靠的是称霸天下的雄心谋略和战无不胜的铁骑箭雨，正如电影《英雄》中飞蝗如雨的箭流一样，每到一处所向披靡，攻无不克。而当今之商战，靠什么如秦扫六国的铁骑箭雨一样，开疆拓土称雄市场呢？——营销。商品详情
基本详情信息
书名营销宣传策划企业如何借媒体之力打开市场中国营销攻略丛书
定
作者郭羽
出版社江西人民出版社
出版时间
其他信息
纸张胶版纸
页数
尺寸其他
版次
正文语种中文（简体）
目 录
前言成败在谁——有效的第四竞争力
章 企业管理的新闻宣传
一从“马口铁事件”到最早之营销的新闻宣传
二营销的新闻宣传之功能
三营销的新闻宣传之优势
四营销的新闻宣传之灵魂
五假新闻、有偿新闻、变相广告 营销的新闻宣传之异化
前言成败在谁——有效的第四竞争力
章 企业管理的新闻宣传
一从“马口铁事件”到最早之营销的新闻宣传
二营销的新闻宣传之功能
三营销的新闻宣传之优势
四营销的新闻宣传之灵魂
五假新闻、有偿新闻、变相广告 营销的新闻宣传之异化
六营销的新闻宣传之魅力 “自己说”与“别人说”的区别
第二章 企业营销的新闻宣传之十条黄金法则
一导向性原则
二新闻性原则
三时机性原则
四前瞻性原则
五创造性原则
六可行性原则
七曲性原则
八持续性原则
九适度性原则
十产品关联性原则
第三章 企业营销的新闻宣传之方法
一企业营销的新闻宣传之七个步骤
二挖掘企业“新闻点”的五个渠道
三新闻宣传的“借势”和“造势”
四新闻宣传方案的写作
第四章 危机公关与企业的新闻宣传
一新闻宣传 危机公关的一件利器
二新闻宣传，反败为胜
三给失败企
显示全部信息
作者简介
郭羽，男，年月出生，籍贯浙江杭州。先后毕业于杭州师范学院中文系和拉筹伯大学（）管理与法律学院，为工商管理硕士（）。现为浙江惠明集团有限公司副总裁。曾在浙江青年报和杭州电视台当过年记者，成功策划和实施过一系列具有全国影响
本书系《中国营销攻略》丛书之一。本书作者经过多年的潜心研究，把中国市场近年来发生的商业事件从营销的视角加以解析，可谓是集目前中国市场上营销新闻宣传的大成。它对企业如何巧妙地运用媒体宣传自己的品牌极有参考价值。凡天下强国，非秦而楚，非楚而秦。横成则秦帝，纵成即楚王。在烽烟起，七雄争霸的后期，出现了以苏秦张仪为代表的合纵连横的战略思想。它调整了弱国之间和弱国与强国间的关系，在某种程度上实现了势力的均衡。环顾当下商战之中国，无不如裙雄逐鹿中原。初是跨国公司如宝洁、联合利华进军中国市场发动兼并，欧莱雅收购品牌小护士等形成合纵之势。而后是我国各汽车企业开始大规模的整合，汽车集团和天津汽车集团重组，一汽控股天汽的优良资产——夏利股份公司，随后又控股了四川旅行车厂 东风与日产签署全面合作协议 上汽、通用和柳州五菱三方投资成立上汽通用五菱汽车股份有限公司等。一番惊心动魄的重组大战后，中国汽车产业新的格局已经初步实现连横战略。交通银行、中信实业银行、光大银行、兴业银行都已提交上市申请，引资收购、兼并中小金融机构，加速低成本扩张之道，其目的也是实现连横策略以期与外资银行的大举进入抗争。秦扫六国靠的是称霸天下的雄心谋略和战无不胜的铁骑箭雨，正如电影《英雄》中飞蝗如雨的箭流一样，每到一处所向披靡，攻无不克。而当今之商战，靠什么如秦扫六国的铁骑箭雨一样，开疆拓土称雄市场呢？——营销。商品详情
基本详情信息
书名营销宣传策划企业如何借媒体之力打开市场中国营销攻略丛书
定
作者郭羽
出版社江西人民出版社
出版时间
其他信息
纸张胶版纸
页数
尺寸其他
版次
正文语种中文（简体）
目 录
前言成败在谁——有效的第四竞争力
章 企业管理的新闻宣传
一从“马口铁事件”到最早之营销的新闻宣传
二营销的新闻宣传之功能
三营销的新闻宣传之优势
四营销的新闻宣传之灵魂
五假新闻、有偿新闻、变相广告 营销的新闻宣传之异化
前言成败在谁——有效的第四竞争力
章 企业管理的新闻宣传
一从“马口铁事件”到最早之营销的新闻宣传
二营销的新闻宣传之功能
三营销的新闻宣传之优势
四营销的新闻宣传之灵魂
五假新闻、有偿新闻、变相广告 营销的新闻宣传之异化
六营销的新闻宣传之魅力 “自己说”与“别人说”的区别
第二章 企业营销的新闻宣传之十条黄金法则
一导向性原则
二新闻性原则
三时机性原则
四前瞻性原则
五创造性原则
六可行性原则
七曲性原则
八持续性原则
九适度性原则
十产品关联性原则
第三章 企业营销的新闻宣传之方法
一企业营销的新闻宣传之七个步骤
二挖掘企业“新闻点”的五个渠道
三新闻宣传的“借势”和“造势”
四新闻宣传方案的写作
第四章 危机公关与企业的新闻宣传
一新闻宣传 危机公关的一件利器
二新闻宣传，反败为胜
三给失败企
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作者简介
郭羽，男，年月出生，籍贯浙江杭州。先后毕业于杭州师范学院中文系和拉筹伯大学（）管理与法律学院，为工商管理硕士（）。现为浙江惠明集团有限公司副总裁。曾在浙江青年报和杭州电视台当过年记者，成功策划和实施过一系列具有全国影响