| 开本：16开 |
| 纸张：轻型纸 |
| 包装：平装-胶订 |
| 是否套装：否 |
| 国际标准书号ISBN：9787515413716 |
| 所属分类：图书>管理>战略管理 |
内容简介
品牌进化、品牌创新成为企业应对变局的必要条件，企业必须始终坚定走品牌发展之路，坚信品牌力就是企业的“免疫力”。于企业而言，品牌力不仅是品牌增值的杠杆力量，也是检验企业外部形象、市场认知度、社会公信力的重要指标。当企业速生速死成为时代的印记，品牌力将成为企业穿越不确定性的“硬通货”。
“顺潮流而动，借大势而为”，新基建、新经济、新供给、新服务、新格局是我国经济发展的鲜明主题。在新的充满挑战的时期，企业亟须抢抓新机遇，树立新品牌，争做新势能，为企业发展铺设辉煌之路，为国家强盛和社会美好作出更大贡献！
目 录
第一章 品牌全景图：带你重新认识品牌
品牌理念：企业的生存基础
品牌战略：定方向，树“三观”，立人设
品牌管理：三个指标带你入门
品牌使命：影响一个品牌能走多远
品牌文化：给品牌注入灵魂
品牌基因：品牌创立的初衷
品牌差异的变因操纵着的局面
品牌背书：宣传的作用是建立品牌
品牌范围：品牌在产品类别和市场上的跨度
品牌升华：多久进行一次重新定位
品牌元素：六项选择标准
品牌命名：七个命名规则
品牌箴言：表现品牌的精髓 第一章 品牌全景图：带你重新认识品牌
品牌理念：企业的生存基础
品牌战略：定方向，树“三观”，立人设
品牌管理：三个指标带你入门
品牌使命：影响一个品牌能走多远
品牌文化：给品牌注入灵魂
第二章 品牌新赛道：找准属于品牌的定位
品牌基因：品牌创立的初衷
品牌差异的变因操纵着的局面
品牌背书：宣传的作用是建立品牌
品牌范围：品牌在产品类别和市场上的跨度
品牌升华：多久进行一次重新定位
第三章 品牌符号化：品牌最核心的记忆资产
品牌元素：六项选择标准
品牌命名：七个命名规则
品牌箴言：表现品牌的精髓
品牌口号：传递品牌说服性信息的短语
品牌故事：唤起消费者的情感共鸣
品牌人格：有生命力的长寿品牌具有人格原型
第四章 品牌主视觉：对品牌形象进行系统性建设
品牌Ⅵ：打造升级版“视觉识别系统”
品牌：品牌传播的助推剂
品牌海报：拉满品牌的高级感
品牌手册：符合品牌的调性
品牌包装：增强“货架效应”
第五章 品牌新视野：设计营销方案与进行营销活动
品牌调研：打造优秀品牌的基本功
品牌塑造：优质产品是最好的传播媒介
品牌受众：种子用户的拉取方法
品牌导入：利用种子用户完成品牌冷启动
品牌：借助联合营销扩大品牌影响力
品牌创意：充分运用“蔡格尼克效应”
品牌激活：老品牌翻红的秘密
第六章 品牌放大器：靠精准引爆品牌
品牌推广：鱼在哪里，我们就应该在哪里
品牌传播：听懂比听到更重要
品牌引爆：广告回潮成趋势
品牌路径：知名—认知—美誉—忠诚
品牌溢价：影响消费者脑海里的价格标签
品牌变现：品牌带来的变现价值和资产效应
第七章 品牌关系谱：引发品牌的连锁效应
品牌杠杆：实现品牌资产螺旋上升
品牌延伸：一把影响发展的“双刃剑”
品牌联盟：形成合力迎战重量级对手
品牌捆绑：成分品牌的典型表现
品牌授权：日益普遍的类“租借”形式
第八章 品牌价值链：品牌在消费者心目中的位置
品牌体验：消费者为什么选择我
品牌识别：成为消费者心目中的首选
品牌承诺：传递与消费者建立长久关系的渴望
品牌判断：消费者对品牌的个人评估
品牌感受：消费者在情感上对品牌的反应
品牌认知：消费者对品牌的固有印象和感知
第九章 品牌利益点：对品牌资产进行全面评估
品牌审计：审查品牌资产的来源
品牌探索：了解消费者对于品牌的想法和感受
品牌追踪：定期从消费者处收集信息
品牌投射：诊断消费者真实想法的有效工具
品牌功效：产品满足消费者功能性需求的程度
品牌责任：企业社会责任的三个层面
第十章 品牌护城河：虹吸效应构筑强力品牌壁垒
品牌关联：抬高用户转换的代
品牌流量：规模庞大的网络效应
品牌价值：从性价比打造“心价比”
品牌沉淀：品牌的独特供给
品牌整合：数字化赋能品牌长红
第十一章 品牌恐惧症：打造强势品牌的六大误区
打造强势品牌需要很长时间
打造强势品牌需要很多花费
打造强势品牌就是为了出名
打造强势品牌就是投放广告
打造强势品牌只需质量为王
打造强势品牌只需营销推广
参考文献
显示全部信息
作者简介
何 勇
中共党员，地方人大代表，工商管理硕士，编审、高级经济师。
现任中保国盛集团有限公司党委书记、董事局主席，中关村精准医学基金会常务副理事长兼秘书长，中关村中美精准医学科技研究院理事长，中华慈善总会诚信公益基金主任，北京滑县企业商会会长等十几家企业、社会组织及新闻出版机构负责人。
历任中国文联主管中国艺术文化普及促进会常务副会长，新华社内蒙分社主任记者，国家卫健委主管健康大视野杂志社常务副社长、总编辑，中国文化产业报社社长，《消费日报》主编。
出版著作《中国式合伙人》《文化红利》《慈善创新与共同富裕》。
品牌进化、品牌创新成为企业应对变局的必要条件，企业必须始终坚定走品牌发展之路，坚信品牌力就是企业的“免疫力”。于企业而言，品牌力不仅是品牌增值的杠杆力量，也是检验企业外部形象、市场认知度、社会公信力的重要指标。当企业速生速死成为时代的印记，品牌力将成为企业穿越不确定性的“硬通货”。
“顺潮流而动，借大势而为”，新基建、新经济、新供给、新服务、新格局是我国经济发展的鲜明主题。在新的充满挑战的时期，企业亟须抢抓新机遇，树立新品牌，争做新势能，为企业发展铺设辉煌之路，为国家强盛和社会美好作出更大贡献！
目 录
第一章 品牌全景图：带你重新认识品牌
品牌理念：企业的生存基础
品牌战略：定方向，树“三观”，立人设
品牌管理：三个指标带你入门
品牌使命：影响一个品牌能走多远
品牌文化：给品牌注入灵魂
品牌基因：品牌创立的初衷
品牌差异的变因操纵着的局面
品牌背书：宣传的作用是建立品牌
品牌范围：品牌在产品类别和市场上的跨度
品牌升华：多久进行一次重新定位
品牌元素：六项选择标准
品牌命名：七个命名规则
品牌箴言：表现品牌的精髓 第一章 品牌全景图：带你重新认识品牌
品牌理念：企业的生存基础
品牌战略：定方向，树“三观”，立人设
品牌管理：三个指标带你入门
品牌使命：影响一个品牌能走多远
品牌文化：给品牌注入灵魂
第二章 品牌新赛道：找准属于品牌的定位
品牌基因：品牌创立的初衷
品牌差异的变因操纵着的局面
品牌背书：宣传的作用是建立品牌
品牌范围：品牌在产品类别和市场上的跨度
品牌升华：多久进行一次重新定位
第三章 品牌符号化：品牌最核心的记忆资产
品牌元素：六项选择标准
品牌命名：七个命名规则
品牌箴言：表现品牌的精髓
品牌口号：传递品牌说服性信息的短语
品牌故事：唤起消费者的情感共鸣
品牌人格：有生命力的长寿品牌具有人格原型
第四章 品牌主视觉：对品牌形象进行系统性建设
品牌Ⅵ：打造升级版“视觉识别系统”
品牌：品牌传播的助推剂
品牌海报：拉满品牌的高级感
品牌手册：符合品牌的调性
品牌包装：增强“货架效应”
第五章 品牌新视野：设计营销方案与进行营销活动
品牌调研：打造优秀品牌的基本功
品牌塑造：优质产品是最好的传播媒介
品牌受众：种子用户的拉取方法
品牌导入：利用种子用户完成品牌冷启动
品牌：借助联合营销扩大品牌影响力
品牌创意：充分运用“蔡格尼克效应”
品牌激活：老品牌翻红的秘密
第六章 品牌放大器：靠精准引爆品牌
品牌推广：鱼在哪里，我们就应该在哪里
品牌传播：听懂比听到更重要
品牌引爆：广告回潮成趋势
品牌路径：知名—认知—美誉—忠诚
品牌溢价：影响消费者脑海里的价格标签
品牌变现：品牌带来的变现价值和资产效应
第七章 品牌关系谱：引发品牌的连锁效应
品牌杠杆：实现品牌资产螺旋上升
品牌延伸：一把影响发展的“双刃剑”
品牌联盟：形成合力迎战重量级对手
品牌捆绑：成分品牌的典型表现
品牌授权：日益普遍的类“租借”形式
第八章 品牌价值链：品牌在消费者心目中的位置
品牌体验：消费者为什么选择我
品牌识别：成为消费者心目中的首选
品牌承诺：传递与消费者建立长久关系的渴望
品牌判断：消费者对品牌的个人评估
品牌感受：消费者在情感上对品牌的反应
品牌认知：消费者对品牌的固有印象和感知
第九章 品牌利益点：对品牌资产进行全面评估
品牌审计：审查品牌资产的来源
品牌探索：了解消费者对于品牌的想法和感受
品牌追踪：定期从消费者处收集信息
品牌投射：诊断消费者真实想法的有效工具
品牌功效：产品满足消费者功能性需求的程度
品牌责任：企业社会责任的三个层面
第十章 品牌护城河：虹吸效应构筑强力品牌壁垒
品牌关联：抬高用户转换的代
品牌流量：规模庞大的网络效应
品牌价值：从性价比打造“心价比”
品牌沉淀：品牌的独特供给
品牌整合：数字化赋能品牌长红
第十一章 品牌恐惧症：打造强势品牌的六大误区
打造强势品牌需要很长时间
打造强势品牌需要很多花费
打造强势品牌就是为了出名
打造强势品牌就是投放广告
打造强势品牌只需质量为王
打造强势品牌只需营销推广
参考文献
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作者简介
何 勇
中共党员，地方人大代表，工商管理硕士，编审、高级经济师。
现任中保国盛集团有限公司党委书记、董事局主席，中关村精准医学基金会常务副理事长兼秘书长，中关村中美精准医学科技研究院理事长，中华慈善总会诚信公益基金主任，北京滑县企业商会会长等十几家企业、社会组织及新闻出版机构负责人。
历任中国文联主管中国艺术文化普及促进会常务副会长，新华社内蒙分社主任记者，国家卫健委主管健康大视野杂志社常务副社长、总编辑，中国文化产业报社社长，《消费日报》主编。
出版著作《中国式合伙人》《文化红利》《慈善创新与共同富裕》。