| 开本：16开 |
| 纸张：胶版纸 |
| 包装：平装-胶订 |
| 是否套装：否 |
| 国际标准书号ISBN：9787301111086 |
| 所属分类：图书>古籍>经部>学校类 |
编辑推荐
《整合营销传播：广告、促销与拓展》第版英文影印版将营销传播各个方面的理论与实践结合在一起，既具有丰富的实质性内容又具有很强的可读性，既反映出该领域的前沿思想又注重其发展演变，是当前市场上的教材。本教材除了一如既往地强调经受时间考验的整合营销传播方法，还进行了重要的修订，以期反映该领域新的学术文献和实践方面的进展。 本教材适用于本科生或研究生的营销传播、广告、促销战略、促销管理及相关课程。 第版将重心稍稍偏移到营销传播的管理方面，以市场为导向的营销传播在其中也得到了比以往更多的关注。 ·本教材提供了营销传播各个方面的前沿理论及实践素材，这些内容符合学生的理解水平，并以大量实例的形式得以展示，包括营销传播面临的挑战、营销传播聚焦以及全球聚焦等。 ·第版仍沿用了第版章内容的体例安排，但是对一些章节进行了重新的编写和组织安排以使内容更具逻辑性。商品详情
基本信息
书名：正版旧书营销学精选教材·英文影印版：整合营销传播广告促销与拓展特伦斯·辛普（ ） 著
作者：特伦斯·辛普 著
出版社：北京大学出版社
出版日期
定
字数
页码
版次
装帧：平装胶订
开本开
商品重量
目 录
第一部分整合营销传播：过程、品牌价值及营销传播环境
第章整合营销传播概述及营销传播过程
第章营销传播面临的挑战：品牌价值提升、受众行为影响及可核算性
第章营销传播中的道德、规范及环境问题
第二部分营销传播的基本决策：目标市场、定位、目标设定及预算
第章营销传播的目标市场
第章营销传播的定位
第章营销传播的目标设定及预算
第三部分营销传播在产品采用、商场标志及购买点营销传播中的作用
第章营销传播在产品采用、品牌命名及包装中的促进作用
第章店内标志、店外标志及购买点营销传播
第四部分广告管理
第章广告管理概述：信息、媒介及测度
第章创造有效果的：有创意的广告信息第一部分整合营销传播：过程、品牌价值及营销传播环境
第章整合营销传播概述及营销传播过程
第章营销传播面临的挑战：品牌价值提升、受众行为影响及可核算性
第章营销传播中的道德、规范及环境问题
第二部分营销传播的基本决策：目标市场、定位、目标设定及预算
第章营销传播的目标市场
第章营销传播的定位
第章营销传播的目标设定及预算
第三部分营销传播在产品采用、商场标志及购买点营销传播中的作用
第章营销传播在产品采用、品牌命名及包装中的促进作用
第章店内标志、店外标志及购买点营销传播
第四部分广告管理
第章广告管理概述：信息、媒介及测度
第章创造有效果的：有创意的广告信息
第章选择使人感兴趣的信息及赞助商
第章广告信息的有效性评估
第章广告媒介策划与分析
第章传统广告媒介的运用
第章广告中的网络运用
第章其他广告媒介的运用
第五部分促销管理、以市场为导向的公共关系及赞助营销
第章促销及其作用
第章消费者导向型促销：试用品及优惠券
第章消费者导向型促销：商品或服务及其他促销方式
第章市场导向的公共关系及赞助营销
显示全部信息
作者简介
．在肯特州立大学（）任教四年之后，加盟到南卡罗来纳大学（）。在此后的二十多年中，他在南卡罗来纳大学担任营销学教授及营销学系项目主任，他还是．．基金会的优秀教师。博士是的名教授。他的研究领域包括消费者学习、劝说、对营销传播和广告的反馈等方面。他曾经获得过九项教学奖。
《整合营销传播：广告、促销与拓展》第版英文影印版将营销传播各个方面的理论与实践结合在一起，既具有丰富的实质性内容又具有很强的可读性，既反映出该领域的前沿思想又注重其发展演变，是当前市场上的教材。本教材除了一如既往地强调经受时间考验的整合营销传播方法，还进行了重要的修订，以期反映该领域新的学术文献和实践方面的进展。 本教材适用于本科生或研究生的营销传播、广告、促销战略、促销管理及相关课程。 第版将重心稍稍偏移到营销传播的管理方面，以市场为导向的营销传播在其中也得到了比以往更多的关注。 ·本教材提供了营销传播各个方面的前沿理论及实践素材，这些内容符合学生的理解水平，并以大量实例的形式得以展示，包括营销传播面临的挑战、营销传播聚焦以及全球聚焦等。 ·第版仍沿用了第版章内容的体例安排，但是对一些章节进行了重新的编写和组织安排以使内容更具逻辑性。商品详情
基本信息
书名：正版旧书营销学精选教材·英文影印版：整合营销传播广告促销与拓展特伦斯·辛普（ ） 著
作者：特伦斯·辛普 著
出版社：北京大学出版社
出版日期
定
字数
页码
版次
装帧：平装胶订
开本开
商品重量
目 录
第一部分整合营销传播：过程、品牌价值及营销传播环境
第章整合营销传播概述及营销传播过程
第章营销传播面临的挑战：品牌价值提升、受众行为影响及可核算性
第章营销传播中的道德、规范及环境问题
第二部分营销传播的基本决策：目标市场、定位、目标设定及预算
第章营销传播的目标市场
第章营销传播的定位
第章营销传播的目标设定及预算
第三部分营销传播在产品采用、商场标志及购买点营销传播中的作用
第章营销传播在产品采用、品牌命名及包装中的促进作用
第章店内标志、店外标志及购买点营销传播
第四部分广告管理
第章广告管理概述：信息、媒介及测度
第章创造有效果的：有创意的广告信息第一部分整合营销传播：过程、品牌价值及营销传播环境
第章整合营销传播概述及营销传播过程
第章营销传播面临的挑战：品牌价值提升、受众行为影响及可核算性
第章营销传播中的道德、规范及环境问题
第二部分营销传播的基本决策：目标市场、定位、目标设定及预算
第章营销传播的目标市场
第章营销传播的定位
第章营销传播的目标设定及预算
第三部分营销传播在产品采用、商场标志及购买点营销传播中的作用
第章营销传播在产品采用、品牌命名及包装中的促进作用
第章店内标志、店外标志及购买点营销传播
第四部分广告管理
第章广告管理概述：信息、媒介及测度
第章创造有效果的：有创意的广告信息
第章选择使人感兴趣的信息及赞助商
第章广告信息的有效性评估
第章广告媒介策划与分析
第章传统广告媒介的运用
第章广告中的网络运用
第章其他广告媒介的运用
第五部分促销管理、以市场为导向的公共关系及赞助营销
第章促销及其作用
第章消费者导向型促销：试用品及优惠券
第章消费者导向型促销：商品或服务及其他促销方式
第章市场导向的公共关系及赞助营销
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作者简介
．在肯特州立大学（）任教四年之后，加盟到南卡罗来纳大学（）。在此后的二十多年中，他在南卡罗来纳大学担任营销学教授及营销学系项目主任，他还是．．基金会的优秀教师。博士是的名教授。他的研究领域包括消费者学习、劝说、对营销传播和广告的反馈等方面。他曾经获得过九项教学奖。