POP广告设计 新视域中国高等院校视觉传达设计专业十三五重点规划教材 成人学生设计专业院校参考用书设计自学入门教程及作品赏析 9787558604102002873
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| 开本：16开 |
| 纸张：胶版纸 |
| 包装：平装 |
| 是否套装：否 |
| 国际标准书号ISBN：9787558604102002873 |
| 所属分类：图书>成功/励志>英文原版书-成功励志 |
商品详情
商品基本信息请以下列介绍为准
商品名称 广告设计
作者 黄金霞 刘德龙
元
号
出版社 上海人民美术出版社
商品类型 图书
其他参考信息（以实物为准）
装帧：平装 开本开 语种：简体中文
出版时间年月
版次 页数页
印刷时间 印次 字数
内容简介
广告作为一种有效的营销方式而被广泛使用，见诸于街头店铺及大型商业空间，对消费者、商家、厂家都起着非常重要的作用。广告的特殊属性对其内容、设计、展示形式等都提出了一定要求。本书通过手绘制作实训锻炼学生的综合设计能力和空间表现能力，其中对手绘广告的技法表现、字体设计、插图等进行了较为详细的介绍。
目录
章广告概论
节广告概述
一广告的概念及属性
二广告的起源与发展
第二节广告的作用、设置及设计要求
一广告的作用、特点
二广告的设置
三广告的设计要求
第二章广告的分类及概念延展
节广告的分类
一按照展示形式进行分类
二按照所起的作用进行分类
第二节现代广告概念的延展
一招牌
二橱窗
三门头
四霓虹灯
五灯箱
第三章广告构成要素的创意设计
节文案创意
一广告文案的构成要素
二消费者的期待心理与广告
文案的诉求
三广告文案的创意
第二节图形创意
一创造性的思维方式
二图形的表现类型
三图形的创意表现
第三节字体创意
一字体类型
二字体设计的思路
三字体创意表现
第四章广告编排设计
节广告的空间编排
一广告编排设计的原则
二广告编排设计的形式
法则
三广告编排的最佳视域
与视觉流程设计
第二节广告文字、图形的编排
一文字的编排
二图形的编排
第五章广告色彩设计
节色彩心理
一色彩的基本概念
二色彩感觉
第二节广告色彩的运用技巧
一色彩的属性及在广告
中的运用
二色彩对比与色彩调和
三多维变化的色彩在
广告中的运用
第六章手绘广告设计
节手绘广告的特点
一手绘广告的优点
二手绘广告的缺点
第二节手绘广告的表现技法
一常用工具介绍
二基本技法表现
三表现手法
第三节手绘广告的字体设计
一基础字体
二变体字
三装饰字
四阿拉伯数字
第四节手绘插图
一手绘插图的种类
和绘制技法
二手绘装饰图案
第五节手绘海报设计
案例欣赏
第七章立体广告设计
节材料的选择和连接方法
一材料选择
二立体的连接
第二节立体广告的展示类型
第三节立体广告的图形表现和造型设计
一立体广告的图形表现
二立体广告的造型设计
第四节手绘立体制作实训
一从平面到立体的加工手法
二手绘立体实训作品赏析
参考书目
作者简介
黄金霞，无锡商业职业技术学院副教授，中国美术家协会藏书票研究会会员。作品入选第届全国美术作品展，第届全国藏书票艺术展等。在《美术观察》《艺术百家》《南京艺术学院学报》—美术与设计版等期刊上发表学术论文多篇。
刘德龙，常州大学艺术学院副教授，硕士生导师。作品入选第届、届全国美术作品展，国家艺术基金获得者。编写教材两本，发表论文十数篇
商品基本信息请以下列介绍为准
商品名称 广告设计
作者 黄金霞 刘德龙
元
号
出版社 上海人民美术出版社
商品类型 图书
其他参考信息（以实物为准）
装帧：平装 开本开 语种：简体中文
出版时间年月
版次 页数页
印刷时间 印次 字数
内容简介
广告作为一种有效的营销方式而被广泛使用，见诸于街头店铺及大型商业空间，对消费者、商家、厂家都起着非常重要的作用。广告的特殊属性对其内容、设计、展示形式等都提出了一定要求。本书通过手绘制作实训锻炼学生的综合设计能力和空间表现能力，其中对手绘广告的技法表现、字体设计、插图等进行了较为详细的介绍。
目录
章广告概论
节广告概述
一广告的概念及属性
二广告的起源与发展
第二节广告的作用、设置及设计要求
一广告的作用、特点
二广告的设置
三广告的设计要求
第二章广告的分类及概念延展
节广告的分类
一按照展示形式进行分类
二按照所起的作用进行分类
第二节现代广告概念的延展
一招牌
二橱窗
三门头
四霓虹灯
五灯箱
第三章广告构成要素的创意设计
节文案创意
一广告文案的构成要素
二消费者的期待心理与广告
文案的诉求
三广告文案的创意
第二节图形创意
一创造性的思维方式
二图形的表现类型
三图形的创意表现
第三节字体创意
一字体类型
二字体设计的思路
三字体创意表现
第四章广告编排设计
节广告的空间编排
一广告编排设计的原则
二广告编排设计的形式
法则
三广告编排的最佳视域
与视觉流程设计
第二节广告文字、图形的编排
一文字的编排
二图形的编排
第五章广告色彩设计
节色彩心理
一色彩的基本概念
二色彩感觉
第二节广告色彩的运用技巧
一色彩的属性及在广告
中的运用
二色彩对比与色彩调和
三多维变化的色彩在
广告中的运用
第六章手绘广告设计
节手绘广告的特点
一手绘广告的优点
二手绘广告的缺点
第二节手绘广告的表现技法
一常用工具介绍
二基本技法表现
三表现手法
第三节手绘广告的字体设计
一基础字体
二变体字
三装饰字
四阿拉伯数字
第四节手绘插图
一手绘插图的种类
和绘制技法
二手绘装饰图案
第五节手绘海报设计
案例欣赏
第七章立体广告设计
节材料的选择和连接方法
一材料选择
二立体的连接
第二节立体广告的展示类型
第三节立体广告的图形表现和造型设计
一立体广告的图形表现
二立体广告的造型设计
第四节手绘立体制作实训
一从平面到立体的加工手法
二手绘立体实训作品赏析
参考书目
作者简介
黄金霞，无锡商业职业技术学院副教授，中国美术家协会藏书票研究会会员。作品入选第届全国美术作品展，第届全国藏书票艺术展等。在《美术观察》《艺术百家》《南京艺术学院学报》—美术与设计版等期刊上发表学术论文多篇。
刘德龙，常州大学艺术学院副教授，硕士生导师。作品入选第届、届全国美术作品展，国家艺术基金获得者。编写教材两本，发表论文十数篇