| 开本：16开 |
| 纸张：轻型纸 |
| 包装：平装 |
| 是否套装：否 |
| 国际标准书号ISBN：9787510354854 |
| 所属分类：图书>管理>电子商务 |
商品详情
作者韩申光龙著
著韩申光龙著 译
装帧暂无
印次暂无
定
出版社中国商务出版社有限公司
开本暂无
印刷时间暂无
语种暂无
出版时间
页数暂无
外部编号
版次暂无
成品尺寸暂无
第一章 整合营销传播概述
第一节 整合营销传播的概念
第二节 整合营销传播的研究
第三节 整合营销传播实施框架
注释
第二章 概述
第一节 的概念
第二节 的现状分析
第三节 对整合营销传播发展的影响
注释
第三章 工具概述
第一节 工具的引人条件分析
第二节 的发展趋势分析
第三节 主要工具的分类及介绍
注释
第四章 环境下的利害关系者
第一节 利害关系者的概念
第二节 环境下企业与利害关系者的关系
第三节 环境下企业利害关系者的管理模式
注释
第五章 环境下的营销传播管理者
第一节 营销传播管理者的概念
第二节 营销传播管理者的职务、工作模式与职责
第三节 营销传播管理者与整合营销传播机构
第四节 营销传播管理者的整合营销传播战略实现
注释
第六章 整合营销传播组织结构的设计
第一节 整合营销传播与组织再造
第二节 整合营销传播组织结构设计的影响因素分析
第三节 整合营销传播组织结构设计原则
第四节 整合营销传播战略组织模式设计
注释
第七章 环境下的整合营销传播战略
第一节 整合营销传播战略的研究意义和目的
第二节 建立整合营销传播战略
第三节 整合营销传播战略模式的构建及实践方向
第四节 全球整合营销传播战略
注释
第八章 环境下的整合营销传播战术
第一节 整合营销传播战术的“”模式
第二节 整合营销传播预算计划
第三节 整合营销传播媒介计划
注释
第九章 整合营销传播的主要媒介
第一节 事件与展示
第二节 户外广告和广告
第三节 企业费助活动
注释
第十章 整合营销传播的新媒介
第一节 直复营销、电话营销与数据库营销
第二节 互联网、电子杂志与智能手机
第三节 点播电视
注释
第十一章 整合营销传播战略的评价
第一节 整合营销传播战略的评价
第二节 整合营销传播和企业伦理
第三节 整合营销传播和企业社会责任
注释
后记
申光龙（ ），南开大学商学院企业管理系教授，博士生导师，管理学博士、哲学博士。研究领域包括整合营销传播战略：营销传播管理者、企业利益相关者、营销公共关系；比较管理学：战略管理、营销战略、非营利组织管理、管理学研究方法；管理哲学：企业社会责任、企业社会责任报告、企业伦理、企业远景与领导。共出版部中文、部英文专著，公开发表中文、英文、韩文、日文论文余篇。
本书首先对整合营销传播和的相关内容进行概述 对的基本概念、发展历程及其生态系统进行全面介绍 重点分析对整合营销传播的深远影响。其次 阐述整合营销传播战略的主体和客体“营销传播管理者和利害关系者” 并对国内外整合营销传播的理论研究与实践现状 环境下的整合营销传播战略规划过程、整合营销传播组织结构设计和应用、整合营销传播战术的构建过程 整合营销传播战略的主要媒介进行详细的分析。
作者韩申光龙著
著韩申光龙著 译
装帧暂无
印次暂无
定
出版社中国商务出版社有限公司
开本暂无
印刷时间暂无
语种暂无
出版时间
页数暂无
外部编号
版次暂无
成品尺寸暂无
第一章 整合营销传播概述
第一节 整合营销传播的概念
第二节 整合营销传播的研究
第三节 整合营销传播实施框架
注释
第二章 概述
第一节 的概念
第二节 的现状分析
第三节 对整合营销传播发展的影响
注释
第三章 工具概述
第一节 工具的引人条件分析
第二节 的发展趋势分析
第三节 主要工具的分类及介绍
注释
第四章 环境下的利害关系者
第一节 利害关系者的概念
第二节 环境下企业与利害关系者的关系
第三节 环境下企业利害关系者的管理模式
注释
第五章 环境下的营销传播管理者
第一节 营销传播管理者的概念
第二节 营销传播管理者的职务、工作模式与职责
第三节 营销传播管理者与整合营销传播机构
第四节 营销传播管理者的整合营销传播战略实现
注释
第六章 整合营销传播组织结构的设计
第一节 整合营销传播与组织再造
第二节 整合营销传播组织结构设计的影响因素分析
第三节 整合营销传播组织结构设计原则
第四节 整合营销传播战略组织模式设计
注释
第七章 环境下的整合营销传播战略
第一节 整合营销传播战略的研究意义和目的
第二节 建立整合营销传播战略
第三节 整合营销传播战略模式的构建及实践方向
第四节 全球整合营销传播战略
注释
第八章 环境下的整合营销传播战术
第一节 整合营销传播战术的“”模式
第二节 整合营销传播预算计划
第三节 整合营销传播媒介计划
注释
第九章 整合营销传播的主要媒介
第一节 事件与展示
第二节 户外广告和广告
第三节 企业费助活动
注释
第十章 整合营销传播的新媒介
第一节 直复营销、电话营销与数据库营销
第二节 互联网、电子杂志与智能手机
第三节 点播电视
注释
第十一章 整合营销传播战略的评价
第一节 整合营销传播战略的评价
第二节 整合营销传播和企业伦理
第三节 整合营销传播和企业社会责任
注释
后记
申光龙（ ），南开大学商学院企业管理系教授，博士生导师，管理学博士、哲学博士。研究领域包括整合营销传播战略：营销传播管理者、企业利益相关者、营销公共关系；比较管理学：战略管理、营销战略、非营利组织管理、管理学研究方法；管理哲学：企业社会责任、企业社会责任报告、企业伦理、企业远景与领导。共出版部中文、部英文专著，公开发表中文、英文、韩文、日文论文余篇。
本书首先对整合营销传播和的相关内容进行概述 对的基本概念、发展历程及其生态系统进行全面介绍 重点分析对整合营销传播的深远影响。其次 阐述整合营销传播战略的主体和客体“营销传播管理者和利害关系者” 并对国内外整合营销传播的理论研究与实践现状 环境下的整合营销传播战略规划过程、整合营销传播组织结构设计和应用、整合营销传播战术的构建过程 整合营销传播战略的主要媒介进行详细的分析。