| 开本：3开 |
| 纸张：胶版纸 |
| 包装：平装 |
| 是否套装：否 |
| 国际标准书号ISBN：9787550449930 |
| 所属分类：图书>经济>国际经济 |
商品详情
内容介绍
市场营销案例与分析是经济管理类学科中非常重要一门学科，因此该教材普遍适用于普通高校学生。本书计划分为章内容，在编写中，我们力求通过紧紧围绕着市场营销理论等内容引入案例分析，并将所有案例都积极引入最近几年国内外各种类型企业在商业运营中实际成功或失败的案例；如：电子信息服务、人工智能、互联网营销等经典性实际案例。这将大大提高学生在课堂中有效学习本专业知识并能巩固学生实际应用性。因此，本书具有一定的出版价值和实践价值。
目录
章 导论 ………………………………………………………………………… （１）
一、 理论部分 …………………………………………………………………… （１）
二、 案例引入 …………………………………………………………………… （１）
三、 课后案例引入 ……………………………………………………………… （７）
四、 课后思考题 ………………………………………………………………… （８）
第二章 营销环境分析 ……………………………………………………………… （９）
一、 理论部分 …………………………………………………………………… （９）
二、 案例引入 …………………………………………………………………… （９）
三、 课后案例引入 …………………………………………………………… （１６）
四、 课后思考题 ……………………………………………………………… （１８）
第三章 营销调研与市场预测 …………………………………………………… （１９）
一、 理论部分 ………………………………………………………………… （１９）
二、 案例引入 ………………………………………………………………… （１９）
三、 课后案例引入 …………………………………………………………… （２３）
四、 课后思考题 ……………………………………………………………… （２４）
第四章 消费者市场行为分析 …………………………………………………… （２５）
一、 理论部分 ………………………………………………………………… （２５）
二、 案例引入 ………………………………………………………………… （２５）
三、 课后案例引入 …………………………………………………………… （３４）
四、 课后思考题 ……………………………………………………………… （３８）
第五章 市场营销战略规划 ……………………………………………………… （３９）
一、 理论部分 ………………………………………………………………… （３９）
二、 案例引入 ………………………………………………………………… （４０）
三、 课后案例引入 …………………………………………………………… （４６）
四、 课后思考题 ……………………………………………………………… （５１）
第六章 目标市场营销与竞争战略 ……………………………………………… （５２）
一、 理论部分 ………………………………………………………………… （５２）
二、 案例引入 ………………………………………………………………… （５３）
三、 课后案例引入 …………………………………………………………… （６０）
四、 课后思考题 ……………………………………………………………… （６２）
第七章 产品策略 ………………………………………………………………… （６３）
一、 理论部分 ………………………………………………………………… （６３）
二、 案例引入 ………………………………………………………………… （６５）
三、 课后案例引入 …………………………………………………………… （６７）
四、 课后思考题 ……………………………………………………………… （７２）
第八章 定价策略 ………………………………………………………………… （７３）
一、 理论部分 ………………………………………………………………… （７３）
二、 案例引入 ………………………………………………………………… （７４）
三、 课后案例引入 …………………………………………………………… （７９）
四、 课后思考题 ……………………………………………………………… （８１）
第九章 渠道策略 ………………………………………………………………… （８２）
一、 理论部分 ………………………………………………………………… （８２）
二、 案例引入 ………………………………………………………………… （８３）
三、 课后案例引入 …………………………………………………………… （９１）
四、 课后思考题 ……………………………………………………………… （９２）
第十章 促销策略 ………………………………………………………………… （９３）
一、 理论部分 ………………………………………………………………… （９３）
二、 案例引入 ………………………………………………………………… （９３）
三、 课后案例引入 …………………………………………………………… （９９）
四、 课后思考题 ……………………………………………………………… （１０１）
第十一章 营销礼仪与沟通 ……………………………………………………… （１０２）
一、 理论部分 ………………………………………………………………… （１０２）
二、 案例引入 ………………………………………………………………… （１０２）
三、 课后案例引入 …………………………………………………………… （１０５）
四、 课后思考题 ……………………………………………………………… （１０８）
第十二章 市场营销策划 ………………………………………………………… （１０９）
一、 理论部分 ………………………………………………………………… （１０９）
二、 案例引入 ………………………………………………………………… （１１０）
三、 课后案例引入 …………………………………………………………… （１１５）
四、 课后思考题 ……………………………………………………………… （１１８）
第十三章 市场营销管理 ………………………………………………………… （１１９）
一、 理论部分 ………………………………………………………………… （１１９）
二、 案例引入 ………………………………………………………………… （１２０）
三、 课后案例引入 …………………………………………………………… （１２５）
四、 课后思考题 ……………………………………………………………… （１２６）
第十四章 市场营销发展动态 …………………………………………………… （１２７）
一、 理论部分 ………………………………………………………………… （１２７）
二、 案例引入 ………………………………………………………………… （１２８）
三、 课后案例引入 …………………………………………………………… （１３１）
四、 课后思考题 ……………………………………………………………… （１３３）
参考文献 …………………………………………………………………………… （１３４）
内容介绍
市场营销案例与分析是经济管理类学科中非常重要一门学科，因此该教材普遍适用于普通高校学生。本书计划分为章内容，在编写中，我们力求通过紧紧围绕着市场营销理论等内容引入案例分析，并将所有案例都积极引入最近几年国内外各种类型企业在商业运营中实际成功或失败的案例；如：电子信息服务、人工智能、互联网营销等经典性实际案例。这将大大提高学生在课堂中有效学习本专业知识并能巩固学生实际应用性。因此，本书具有一定的出版价值和实践价值。
目录
章 导论 ………………………………………………………………………… （１）
一、 理论部分 …………………………………………………………………… （１）
二、 案例引入 …………………………………………………………………… （１）
三、 课后案例引入 ……………………………………………………………… （７）
四、 课后思考题 ………………………………………………………………… （８）
第二章 营销环境分析 ……………………………………………………………… （９）
一、 理论部分 …………………………………………………………………… （９）
二、 案例引入 …………………………………………………………………… （９）
三、 课后案例引入 …………………………………………………………… （１６）
四、 课后思考题 ……………………………………………………………… （１８）
第三章 营销调研与市场预测 …………………………………………………… （１９）
一、 理论部分 ………………………………………………………………… （１９）
二、 案例引入 ………………………………………………………………… （１９）
三、 课后案例引入 …………………………………………………………… （２３）
四、 课后思考题 ……………………………………………………………… （２４）
第四章 消费者市场行为分析 …………………………………………………… （２５）
一、 理论部分 ………………………………………………………………… （２５）
二、 案例引入 ………………………………………………………………… （２５）
三、 课后案例引入 …………………………………………………………… （３４）
四、 课后思考题 ……………………………………………………………… （３８）
第五章 市场营销战略规划 ……………………………………………………… （３９）
一、 理论部分 ………………………………………………………………… （３９）
二、 案例引入 ………………………………………………………………… （４０）
三、 课后案例引入 …………………………………………………………… （４６）
四、 课后思考题 ……………………………………………………………… （５１）
第六章 目标市场营销与竞争战略 ……………………………………………… （５２）
一、 理论部分 ………………………………………………………………… （５２）
二、 案例引入 ………………………………………………………………… （５３）
三、 课后案例引入 …………………………………………………………… （６０）
四、 课后思考题 ……………………………………………………………… （６２）
第七章 产品策略 ………………………………………………………………… （６３）
一、 理论部分 ………………………………………………………………… （６３）
二、 案例引入 ………………………………………………………………… （６５）
三、 课后案例引入 …………………………………………………………… （６７）
四、 课后思考题 ……………………………………………………………… （７２）
第八章 定价策略 ………………………………………………………………… （７３）
一、 理论部分 ………………………………………………………………… （７３）
二、 案例引入 ………………………………………………………………… （７４）
三、 课后案例引入 …………………………………………………………… （７９）
四、 课后思考题 ……………………………………………………………… （８１）
第九章 渠道策略 ………………………………………………………………… （８２）
一、 理论部分 ………………………………………………………………… （８２）
二、 案例引入 ………………………………………………………………… （８３）
三、 课后案例引入 …………………………………………………………… （９１）
四、 课后思考题 ……………………………………………………………… （９２）
第十章 促销策略 ………………………………………………………………… （９３）
一、 理论部分 ………………………………………………………………… （９３）
二、 案例引入 ………………………………………………………………… （９３）
三、 课后案例引入 …………………………………………………………… （９９）
四、 课后思考题 ……………………………………………………………… （１０１）
第十一章 营销礼仪与沟通 ……………………………………………………… （１０２）
一、 理论部分 ………………………………………………………………… （１０２）
二、 案例引入 ………………………………………………………………… （１０２）
三、 课后案例引入 …………………………………………………………… （１０５）
四、 课后思考题 ……………………………………………………………… （１０８）
第十二章 市场营销策划 ………………………………………………………… （１０９）
一、 理论部分 ………………………………………………………………… （１０９）
二、 案例引入 ………………………………………………………………… （１１０）
三、 课后案例引入 …………………………………………………………… （１１５）
四、 课后思考题 ……………………………………………………………… （１１８）
第十三章 市场营销管理 ………………………………………………………… （１１９）
一、 理论部分 ………………………………………………………………… （１１９）
二、 案例引入 ………………………………………………………………… （１２０）
三、 课后案例引入 …………………………………………………………… （１２５）
四、 课后思考题 ……………………………………………………………… （１２６）
第十四章 市场营销发展动态 …………………………………………………… （１２７）
一、 理论部分 ………………………………………………………………… （１２７）
二、 案例引入 ………………………………………………………………… （１２８）
三、 课后案例引入 …………………………………………………………… （１３１）
四、 课后思考题 ……………………………………………………………… （１３３）
参考文献 …………………………………………………………………………… （１３４）