| 开本：16开 |
| 纸张：胶版纸 |
| 包装：平装-胶订 |
| 是否套装：是 |
| 国际标准书号ISBN：Q9787115558237 |
| 所属分类：图书>管理>电子商务 |
商品详情
【全册】活动策划流量获取经典模型应用销售转化品牌塑造从零开始学会活动策划
套装定
套装编码 内容简介
从零开始学会活动策划 定价
出版社
北京大学出版社 出版时间
年月 开本
开 作者
象哥 著 页数
编码
内容介绍 从零开始学会活动策划 定价 出版社 北京大学出版社 出版时间 年月 开本 开 作者 象哥 著 页数 编码
内容介绍
无论线上还是下线，都会有活动产生，而举办一场活动需要事先做好策划，才能取得成功，带来收益。本书从实用、实战、 实效的角度，讲述了活动策划的整体玩法；从主题到创意，从环节到物料，从分工到传播，辅以实战案例，讲述了活动策划的思路与技巧。
本书共章，主要包括认识活动策划，了解活动策划中面临的困难和应对方法，全面了解活动策划的前期、中期和后期的主要工作，活动的物料准备及玩法，线上活动及线下活动特点，活动策划实战案例，以及活动策划涉及的工具和平台。
本书从线上和线下两条线入手，从理论到实战，结合创意和实战，帮助读者学以致用，少走弯路。本书适合各种活动策划人及对活动策划感兴趣的人员，也适合各种平台和店铺。此外，本书也可作为相关培训教材使用。
作者简介
象哥
象哥，原名崔月。广告门、广告狂人等平台认证作者，国内知名营销机构出身，互联网与品牌运营实战派，研品牌策划与内容营销，服务过诸多上市及新锐品牌，具有丰富的线下实体门店和小红书、知乎、抖音等平台运营经验，曾著有《小红书运营从入门到精通》。
全网作品阅读量近万，具有丰富的活动策划及实战经验，一直奉行用流量的思维去做活动策划。曾策划及执行线上线下各类型活动近场，涵盖品牌发布会、招商会、培训会、沙龙会、抖音活动、小红书活动等。直聘营销领域专栏作者、入选年度风云榜。
目录
章 多维度认识活动策划
关于策划的感想与认知
活动策划人要懂什么
策划要有大局观
策划人的思维与习惯
两大思维
五大习惯
点，让你更好地胜任策划岗位
借助新媒体，让活动传播范围更广
打造活动专属
第 章 活动策划中常见困难与应对方法
无从下手？先了解活动类型
困难一：主题确定后，不知如何延展
困难二：挖掘不出活动亮点
困难三：方案不被认可
困难四：方案不错，执行却稀烂
困难五：费用总是捉襟见肘
第 章 前期：活动策划落地前的工作
活动目的和预期效果如何制定
活动主题如何拟定
活动方案如何撰写
怎样挖掘好的创意和亮点
如何将名人效应 大化
前期邀约
活动现场
如何 活动的仪式感
启动仪式怎么 作
费用预算如何确定
活动如何高效地执行与落地
如何打造有吸引力的文案
活动如何预热、曝光、炒作
第 章 中期：活动的落地执行
活动，就是要亮点
会场的布置及搭建，提升活动调性
舞美，点亮你的舞台
流程的合理安排
串词应该如何写
人员分工
注意事项
第 章 后期：如何宣传推广
活动结束后应该注意哪些事项
会后报道应该怎么做
复盘与总结
第 章 活动物料
常用的活动物料
喷绘
板
桁架
玩法
第 章 大线下活动策划攻略
线下活动的特
年会的策划怎么做
招商会的策划与执行
培训会的策划与执行
沙龙会的策划与执行
发布会的策划与执行
展会的策划与执
促销活动的策划与执行
第 章 大线上平台的活动策划剖析
线上活动的特点
抖音活动的策划
小红书活动策划
微博活动的策划
社群活动的策划
第 章 实战案例
招商类——×× 癀 人美妆品牌盛典暨招商大会
策划思路
活动策略
策划方案
复盘
传播类——丹 × 新品发布会
策划思路
活动策略
策划方案
复盘
沙龙类——上汽大众途昂品鉴沙龙
策划思路
活动策略
活动策划方案
复盘
促销类——欧 × 促
策划思路
活动策略
策划方案
复盘
推广类——线上活动金 × 品牌抖音
策划思路
策划方案
复盘
章 知策划工具
好的策划工具让你事半功倍
策划人搜集资料平台一览
活动策划流量获取经典模型应用销售转化品牌塑造 定价 出版社 人民邮电出版社 出版时间 年月 开本 作者 张梦娴 页数 编码
内容介绍
宋体 《活动策划 流量获取 经典模型应用 销售转化 牌塑造》从互联网困境讲起，讲清活动策划的优势，随后将经典模型融入活动策划方案中，通过层层拆解并梳理策划思路，来帮读者搭建活动策划框架，之后进阶实战案例，让读者不仅可以明白活动策划的基础知识及其使用方法，还能在工作中建立自己的思考模型。 《活动策划 流量获取 经典模型应用 销售转化 牌塑造》分为章，主要涵盖三大部分内容，分别是“互联网的困境及活动策划的突围”“活动策划的经典模型及结构化思维”“活动策划实战”。“互联网的困境及活动策划的突围”主要分析互联网的现状、流量困境及未来的营销突围方式；“活动策划的经典模型及结构化思维”主要介绍模型理论、拆解策划思路的方法，和如何搭建策划框架；“活动策划实战”介绍了两种活动策划和打造“爆款”的方法。 《活动策划 流量获取 经典模型应用 销售转化 牌塑造》内容通俗易懂、实用性强，适合活动策划的初学者或者爱好者阅读。书中提供的模型和方，也能帮助新人打下良好的策划基础。
目录
宋体 篇 互联网的困境及活动策划的突围 宋体 章 互联网的现状
互联网现阶段的流量困境
行业巨头形成，撬动流量杠杆越来越难
流量费用越来越高
牌不再只负责宣发，还要负责流量转化
营销的技术要求越来越高
消费者的注意力越来越分散
媒介形式趋向多样化
互联网圈层文化越来越多样
大众的遗忘速度加快
传统的营销形式失灵
流量整体下滑之后的趋势
短视频营销势能将持续性爆发
垂直领域展现出 大的潜力
下沉市场依旧是蓝海
线下流量重新回归视野
章 活动策划是流量困境的突围
活动策划的目的是突破困境、获取流量和销量
用活动策划迅速获取流量
全渠道的流量为我所用
通过场景获取流量
公域流量到私域流量的沉淀
活动策划是实现销售转化的利器
化营销—找到目标客
缩短营销路径，解决销售后一步
实现销售后的裂变和复购
牌塑造，提高牌力
跨界营销
牌 化
篇 活动策划的经典模型及结构化思维
章 活动策划常用的 个经典模型
漏斗模型
模型
漏斗模型中的 理论
经典的 理论
模型
获取用户（）
激活用户（）
用户留存（）
获取收入（）
自传播（）
模型
章 活动策划中重要的金字塔原理
什么是金字塔原理
金字塔原理在活动策划中的作用
更好地达成活动目标
大大提升工作和思考效率
活动策划者的备技能
如何基于目标确定活动主题
如何确立活动目标
运用 方法找出信息重点
基于目标定主题
活动策划方案中的金字塔原理
自上而下—对营销活动做分解
自下而上—概括总结
同时使用两种方式
章 活动策划中的横向逻辑顺序
横向结构的逻辑论证方法
演绎论证—保证活动结果没有偏差
因果论证—常用的复盘逻辑
如何归纳更清晰
分类中的 原则
原则保证分类时把事物分清、分尽
原则拓宽思路
原则帮你把握事物的关键
根据 原则创建× 矩阵模型
运用模型进行思考和分析
篇 活动策划实战
章 大型发布会活动策划实战
前期预热造势
发布会落地及大曝光
发布会主题
发布会环节
发布会嘉宾及媒体
如何做好口碑承接
将海量流量沉淀到牌流量池
实现 转化
章 跨界活动策划实战
如何选择合适的合作牌
高流量、高销量的牌 化运作
低流量、高销量的牌如何选择跨界合作
高流量、低销量的牌如何完成流量转化
联名合作的引流方法
真正能带来转化的关键点
转化技巧
联名活动综合实战
章 打造“爆款”
如何打造“爆款”
打造“爆款”背后的品类逻辑
“爆款”背后的市场逻辑
打造“爆款”还要分析竞品
围绕产品的内容突破
“爆款”外围传播突破
如何选择渠道
什么是优质的投放内容
拓展营销渠道，积累势能
将牌全面“引爆”
显示全部信息
【全册】活动策划流量获取经典模型应用销售转化品牌塑造从零开始学会活动策划
套装定
套装编码 内容简介
从零开始学会活动策划 定价
出版社
北京大学出版社 出版时间
年月 开本
开 作者
象哥 著 页数
编码
内容介绍 从零开始学会活动策划 定价 出版社 北京大学出版社 出版时间 年月 开本 开 作者 象哥 著 页数 编码
内容介绍
无论线上还是下线，都会有活动产生，而举办一场活动需要事先做好策划，才能取得成功，带来收益。本书从实用、实战、 实效的角度，讲述了活动策划的整体玩法；从主题到创意，从环节到物料，从分工到传播，辅以实战案例，讲述了活动策划的思路与技巧。
本书共章，主要包括认识活动策划，了解活动策划中面临的困难和应对方法，全面了解活动策划的前期、中期和后期的主要工作，活动的物料准备及玩法，线上活动及线下活动特点，活动策划实战案例，以及活动策划涉及的工具和平台。
本书从线上和线下两条线入手，从理论到实战，结合创意和实战，帮助读者学以致用，少走弯路。本书适合各种活动策划人及对活动策划感兴趣的人员，也适合各种平台和店铺。此外，本书也可作为相关培训教材使用。
作者简介
象哥
象哥，原名崔月。广告门、广告狂人等平台认证作者，国内知名营销机构出身，互联网与品牌运营实战派，研品牌策划与内容营销，服务过诸多上市及新锐品牌，具有丰富的线下实体门店和小红书、知乎、抖音等平台运营经验，曾著有《小红书运营从入门到精通》。
全网作品阅读量近万，具有丰富的活动策划及实战经验，一直奉行用流量的思维去做活动策划。曾策划及执行线上线下各类型活动近场，涵盖品牌发布会、招商会、培训会、沙龙会、抖音活动、小红书活动等。直聘营销领域专栏作者、入选年度风云榜。
目录
章 多维度认识活动策划
关于策划的感想与认知
活动策划人要懂什么
策划要有大局观
策划人的思维与习惯
两大思维
五大习惯
点，让你更好地胜任策划岗位
借助新媒体，让活动传播范围更广
打造活动专属
第 章 活动策划中常见困难与应对方法
无从下手？先了解活动类型
困难一：主题确定后，不知如何延展
困难二：挖掘不出活动亮点
困难三：方案不被认可
困难四：方案不错，执行却稀烂
困难五：费用总是捉襟见肘
第 章 前期：活动策划落地前的工作
活动目的和预期效果如何制定
活动主题如何拟定
活动方案如何撰写
怎样挖掘好的创意和亮点
如何将名人效应 大化
前期邀约
活动现场
如何 活动的仪式感
启动仪式怎么 作
费用预算如何确定
活动如何高效地执行与落地
如何打造有吸引力的文案
活动如何预热、曝光、炒作
第 章 中期：活动的落地执行
活动，就是要亮点
会场的布置及搭建，提升活动调性
舞美，点亮你的舞台
流程的合理安排
串词应该如何写
人员分工
注意事项
第 章 后期：如何宣传推广
活动结束后应该注意哪些事项
会后报道应该怎么做
复盘与总结
第 章 活动物料
常用的活动物料
喷绘
板
桁架
玩法
第 章 大线下活动策划攻略
线下活动的特
年会的策划怎么做
招商会的策划与执行
培训会的策划与执行
沙龙会的策划与执行
发布会的策划与执行
展会的策划与执
促销活动的策划与执行
第 章 大线上平台的活动策划剖析
线上活动的特点
抖音活动的策划
小红书活动策划
微博活动的策划
社群活动的策划
第 章 实战案例
招商类——×× 癀 人美妆品牌盛典暨招商大会
策划思路
活动策略
策划方案
复盘
传播类——丹 × 新品发布会
策划思路
活动策略
策划方案
复盘
沙龙类——上汽大众途昂品鉴沙龙
策划思路
活动策略
活动策划方案
复盘
促销类——欧 × 促
策划思路
活动策略
策划方案
复盘
推广类——线上活动金 × 品牌抖音
策划思路
策划方案
复盘
章 知策划工具
好的策划工具让你事半功倍
策划人搜集资料平台一览
活动策划流量获取经典模型应用销售转化品牌塑造 定价 出版社 人民邮电出版社 出版时间 年月 开本 作者 张梦娴 页数 编码
内容介绍
宋体 《活动策划 流量获取 经典模型应用 销售转化 牌塑造》从互联网困境讲起，讲清活动策划的优势，随后将经典模型融入活动策划方案中，通过层层拆解并梳理策划思路，来帮读者搭建活动策划框架，之后进阶实战案例，让读者不仅可以明白活动策划的基础知识及其使用方法，还能在工作中建立自己的思考模型。 《活动策划 流量获取 经典模型应用 销售转化 牌塑造》分为章，主要涵盖三大部分内容，分别是“互联网的困境及活动策划的突围”“活动策划的经典模型及结构化思维”“活动策划实战”。“互联网的困境及活动策划的突围”主要分析互联网的现状、流量困境及未来的营销突围方式；“活动策划的经典模型及结构化思维”主要介绍模型理论、拆解策划思路的方法，和如何搭建策划框架；“活动策划实战”介绍了两种活动策划和打造“爆款”的方法。 《活动策划 流量获取 经典模型应用 销售转化 牌塑造》内容通俗易懂、实用性强，适合活动策划的初学者或者爱好者阅读。书中提供的模型和方，也能帮助新人打下良好的策划基础。
目录
宋体 篇 互联网的困境及活动策划的突围 宋体 章 互联网的现状
互联网现阶段的流量困境
行业巨头形成，撬动流量杠杆越来越难
流量费用越来越高
牌不再只负责宣发，还要负责流量转化
营销的技术要求越来越高
消费者的注意力越来越分散
媒介形式趋向多样化
互联网圈层文化越来越多样
大众的遗忘速度加快
传统的营销形式失灵
流量整体下滑之后的趋势
短视频营销势能将持续性爆发
垂直领域展现出 大的潜力
下沉市场依旧是蓝海
线下流量重新回归视野
章 活动策划是流量困境的突围
活动策划的目的是突破困境、获取流量和销量
用活动策划迅速获取流量
全渠道的流量为我所用
通过场景获取流量
公域流量到私域流量的沉淀
活动策划是实现销售转化的利器
化营销—找到目标客
缩短营销路径，解决销售后一步
实现销售后的裂变和复购
牌塑造，提高牌力
跨界营销
牌 化
篇 活动策划的经典模型及结构化思维
章 活动策划常用的 个经典模型
漏斗模型
模型
漏斗模型中的 理论
经典的 理论
模型
获取用户（）
激活用户（）
用户留存（）
获取收入（）
自传播（）
模型
章 活动策划中重要的金字塔原理
什么是金字塔原理
金字塔原理在活动策划中的作用
更好地达成活动目标
大大提升工作和思考效率
活动策划者的备技能
如何基于目标确定活动主题
如何确立活动目标
运用 方法找出信息重点
基于目标定主题
活动策划方案中的金字塔原理
自上而下—对营销活动做分解
自下而上—概括总结
同时使用两种方式
章 活动策划中的横向逻辑顺序
横向结构的逻辑论证方法
演绎论证—保证活动结果没有偏差
因果论证—常用的复盘逻辑
如何归纳更清晰
分类中的 原则
原则保证分类时把事物分清、分尽
原则拓宽思路
原则帮你把握事物的关键
根据 原则创建× 矩阵模型
运用模型进行思考和分析
篇 活动策划实战
章 大型发布会活动策划实战
前期预热造势
发布会落地及大曝光
发布会主题
发布会环节
发布会嘉宾及媒体
如何做好口碑承接
将海量流量沉淀到牌流量池
实现 转化
章 跨界活动策划实战
如何选择合适的合作牌
高流量、高销量的牌 化运作
低流量、高销量的牌如何选择跨界合作
高流量、低销量的牌如何完成流量转化
联名合作的引流方法
真正能带来转化的关键点
转化技巧
联名活动综合实战
章 打造“爆款”
如何打造“爆款”
打造“爆款”背后的品类逻辑
“爆款”背后的市场逻辑
打造“爆款”还要分析竞品
围绕产品的内容突破
“爆款”外围传播突破
如何选择渠道
什么是优质的投放内容
拓展营销渠道，积累势能
将牌全面“引爆”
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