| 开本：16开 |
| 纸张：胶版纸 |
| 包装：平装 |
| 是否套装：否 |
| 国际标准书号ISBN：9787109285712 |
| 所属分类：图书>经济>各部门经济>农业经济 |
商品详情
出版社：中国农业出版社
版次
包装：平装
开本开
出版时间
页数
字数
正文语种：中文
定
该教材作为普通高等教育农业农村部“十三五规划教材，是浙江农林大学“农林产品营销”教学团队联合其他高校教师共同创作的教学研究成果。
该教材内容共十一章，包括农林产品营销导论、农林产品营销环境分析、农林产品的消费行为、农林产品的营销、农林产品营销的产品策略、农林产品品牌与包装策略、农林产品营销的定价策略、农林产品营销的渠道策略、农林产品营销的促销策略、农林产品体验营销、农林产品新媒体营销等，全面涵盖了营销的基本理论，形成了一个完整的农林产品营销管理过程。
该教材理论联系实际，实用性强，既可供高等院校、高等职业技术学院以及成人高等学校农林产品营销学课程教学使用，也可供农林行业行政部门、农林企业从事营销管理工作的人员和社会读者阅读和培训使用。
前言
章 农林产品营销导论
节 我国农林产品营销新环境
第二节 农林产品营销学概述
第三节 农林产品营销学的研究内容和方法
第四节 农林产品营销观念的发展变化
第二章 农林产品营销环境分析
节 农林产品市场概述
第二节 农林产品营销环境
第三章 农林产品的消费行为
节 农林产品的消费需求特征
第二节 农林产品的消费行为
第三节 农林产品消费的影响因素
第四章 农林产品的营销
节 农林产品的市场细分
第二节 农林产品目标市场选择
第三节 农林产品市场定位
第五章 农林产品营销的产品策略
节 产品的整体概念
第二节 农林产品组合和评
第三节 新产品开发策略
第六章 农林产品品牌与包装策略
节 农林产品品牌的基本认知
第二节 农林产品品牌策略
第三节 农林产品包装策略
第七章 农林产品营销的定价策略
节 农林产品价格的影响因素
第二节 农林产品定价目标与定价程序
第三节 农林产品定价方法
第四节 农林产品价格策略
第八章 农林产品营销的渠道策略
节 农林产品营销渠道
第二节 农林产品营销渠道的选择与管理
第三节 农林产品营销的渠道成员
第九章 农林产品营销的促销策略
节 农林产品促销概述
第二节 广告
第三节 人员销
第四节 营业广
第五节 公共关系
第十章 农林产品体验营销
节 农林产品体验营销概述
第二节 农林产品体验营销构成要素
第三节 体验营销的基本策略
第十一章 农林产品新媒体营销
节 新媒体营销的内涵与特点
第二节 新媒体时代农林产品消费决策过程
第三节 农林产品新媒体营销管理流程
第四节 农林产品新媒体营销实施策略
参考文献
张月莉，管理学博士，教授，硕士生导师。毕业于上海交通大学安泰经济与管理学院，曾赴美国加州州立大学访学一年。浙江省企业管理研究会理事。美国北阿拉巴马大学苏州百晟教育兼职教师。 主要从事农产品营销、品牌管理、消费者行为方向的研究。发表论文余篇，出版专著部，主持并完成社科基金年度项目、人文社会科学研究规划项目、浙江省哲学社会科学规划课题等省部级以上课题多项。
出版社：中国农业出版社
版次
包装：平装
开本开
出版时间
页数
字数
正文语种：中文
定
该教材作为普通高等教育农业农村部“十三五规划教材，是浙江农林大学“农林产品营销”教学团队联合其他高校教师共同创作的教学研究成果。
该教材内容共十一章，包括农林产品营销导论、农林产品营销环境分析、农林产品的消费行为、农林产品的营销、农林产品营销的产品策略、农林产品品牌与包装策略、农林产品营销的定价策略、农林产品营销的渠道策略、农林产品营销的促销策略、农林产品体验营销、农林产品新媒体营销等，全面涵盖了营销的基本理论，形成了一个完整的农林产品营销管理过程。
该教材理论联系实际，实用性强，既可供高等院校、高等职业技术学院以及成人高等学校农林产品营销学课程教学使用，也可供农林行业行政部门、农林企业从事营销管理工作的人员和社会读者阅读和培训使用。
前言
章 农林产品营销导论
节 我国农林产品营销新环境
第二节 农林产品营销学概述
第三节 农林产品营销学的研究内容和方法
第四节 农林产品营销观念的发展变化
第二章 农林产品营销环境分析
节 农林产品市场概述
第二节 农林产品营销环境
第三章 农林产品的消费行为
节 农林产品的消费需求特征
第二节 农林产品的消费行为
第三节 农林产品消费的影响因素
第四章 农林产品的营销
节 农林产品的市场细分
第二节 农林产品目标市场选择
第三节 农林产品市场定位
第五章 农林产品营销的产品策略
节 产品的整体概念
第二节 农林产品组合和评
第三节 新产品开发策略
第六章 农林产品品牌与包装策略
节 农林产品品牌的基本认知
第二节 农林产品品牌策略
第三节 农林产品包装策略
第七章 农林产品营销的定价策略
节 农林产品价格的影响因素
第二节 农林产品定价目标与定价程序
第三节 农林产品定价方法
第四节 农林产品价格策略
第八章 农林产品营销的渠道策略
节 农林产品营销渠道
第二节 农林产品营销渠道的选择与管理
第三节 农林产品营销的渠道成员
第九章 农林产品营销的促销策略
节 农林产品促销概述
第二节 广告
第三节 人员销
第四节 营业广
第五节 公共关系
第十章 农林产品体验营销
节 农林产品体验营销概述
第二节 农林产品体验营销构成要素
第三节 体验营销的基本策略
第十一章 农林产品新媒体营销
节 新媒体营销的内涵与特点
第二节 新媒体时代农林产品消费决策过程
第三节 农林产品新媒体营销管理流程
第四节 农林产品新媒体营销实施策略
参考文献
张月莉，管理学博士，教授，硕士生导师。毕业于上海交通大学安泰经济与管理学院，曾赴美国加州州立大学访学一年。浙江省企业管理研究会理事。美国北阿拉巴马大学苏州百晟教育兼职教师。 主要从事农产品营销、品牌管理、消费者行为方向的研究。发表论文余篇，出版专著部，主持并完成社科基金年度项目、人文社会科学研究规划项目、浙江省哲学社会科学规划课题等省部级以上课题多项。