| 开本：3开 |
| 纸张：胶版纸 |
| 包装：平装 |
| 是否套装：否 |
| 国际标准书号ISBN：9787111749998 |
| 所属分类：图书>管理>电子商务 |
商品详情
商品名称
络营销 第版
作 者 杨路明 等
市 场
号
出版日期
页 数
开 本
出 版 社
机械工业
第章 络营销概述
本章导读
学习目标
引导案例 小米公司的络营销
互联简史
络营销的内涵
络营销发展现状
案例分析 可口可乐的私人定制
本章小结
关键词
综合复习题
第章 络营销环境
本章导读
学习目标
引导案例 “”十一
营销活动
络营销的发展环境
络营销的安全挑战
道德与法律问题
新型络营销模式
案例分析 美团的团购营销策略分析
本章小结
关键词
综合复习题
第章 络营销理论基础
本章导读
学习目标
引导案例 营销案例
络社会的发展与演化
络社会化媒体
络营销战略理论
络环境下的消费者行为理论
案例分析 同城的络营销
本章小结
关键词
综合复习题
第章 络营销战略
本章导读
学习目标
引导案例 散户：互联时代
华尔街的一次滑铁卢
战略规划
络营销战略
络市场细分战略
络营销战略规划及实施
案例分析 途牛四大法则：巨头
阴影下的生存术
本章小结
关键词
综合复习题
第章 络商业模式
本章导读
学习目标
引导案例 奇虎的企业价值创造
络商业模式
互联金融商业模式
基于大数据的商业模式创新
基于云计算的商业模式
基于人工智能技术的商业模式
案例分析 腾讯商业模式的演化
本章小结
关键词
综合复习题
第章 络市场调研
本章导读
学习目标
引导案例 哈根达斯提升
客户转化率
络市场调研概述
络市场调研的方法
调研与分析工具介绍
案例分析 安徽特酒集团的络
市场调研
本章小结
关键词
综合复习题
第 章 络营销计划
本章导读
学习目标
引导案例 营销广方案
络营销计划概述
制订络营销计划的步骤
络营销计划书的编制
案例分析 农村电商新玩法
本章小结
关键词
综合复习题
第章 络营销管理
本章导读
学习目标
引导案例 《啥是佩奇》：与
力量的聚合式爆发
络产品与服务
络营销的定
络分销渠道
络广告与促销
案例分析 络营销管理案例三则
本章小结
关键词
综合复习题
第章 络营销的基本方法
本章导读
学习目标
引导案例 加多宝玩转“互联”
场景营销
营销
许可营销
络会员制营销
搜索引擎营销
病毒式络营销
移动互联营销
络新零售
络社会化营销
营销
红营销
案例分析 杜蕾斯成功的络
营销策略
本章小结
关键词
综合复习题
第章 络营销站点建设
本章导读
学习目标
引导案例 从数据挖掘角度改善站
的用户体验
站建设与广
移动开发
微信小程序的开发
络支付手段
案例分析 开发未来路在何方
本章小结
关键词
综合复习题
第章 络营销效果评估
本章导读
学习目标
引导案例 聚美优品的社交络
营销效果分析
络营销效果评估指标
络营销效果评估的基本方法
络营销效果评估策略
案例分析 卡当的七夕节络营销
活动策划
本章小结
关键词
综合复习题
参考文献
随着信息技术的不断创新与应用，移动终端的广泛应用，促使营销社群化、社交化。络营销的实践与理论也在不断发展和创新，因此，在络营销的学习过程中然伴随许多新生事物，这就需要也能及时跟上实际应用发展。本书内容包括：络营销概述、环境、理论基础和战略，以及络商业模式、市场调研，络营销计划与管理，络营销的基本方法，络营销站点建设，络营销效果评价。全书注重理论与方法的实际应用。
商品名称
络营销 第版
作 者 杨路明 等
市 场
号
出版日期
页 数
开 本
出 版 社
机械工业
第章 络营销概述
本章导读
学习目标
引导案例 小米公司的络营销
互联简史
络营销的内涵
络营销发展现状
案例分析 可口可乐的私人定制
本章小结
关键词
综合复习题
第章 络营销环境
本章导读
学习目标
引导案例 “”十一
营销活动
络营销的发展环境
络营销的安全挑战
道德与法律问题
新型络营销模式
案例分析 美团的团购营销策略分析
本章小结
关键词
综合复习题
第章 络营销理论基础
本章导读
学习目标
引导案例 营销案例
络社会的发展与演化
络社会化媒体
络营销战略理论
络环境下的消费者行为理论
案例分析 同城的络营销
本章小结
关键词
综合复习题
第章 络营销战略
本章导读
学习目标
引导案例 散户：互联时代
华尔街的一次滑铁卢
战略规划
络营销战略
络市场细分战略
络营销战略规划及实施
案例分析 途牛四大法则：巨头
阴影下的生存术
本章小结
关键词
综合复习题
第章 络商业模式
本章导读
学习目标
引导案例 奇虎的企业价值创造
络商业模式
互联金融商业模式
基于大数据的商业模式创新
基于云计算的商业模式
基于人工智能技术的商业模式
案例分析 腾讯商业模式的演化
本章小结
关键词
综合复习题
第章 络市场调研
本章导读
学习目标
引导案例 哈根达斯提升
客户转化率
络市场调研概述
络市场调研的方法
调研与分析工具介绍
案例分析 安徽特酒集团的络
市场调研
本章小结
关键词
综合复习题
第 章 络营销计划
本章导读
学习目标
引导案例 营销广方案
络营销计划概述
制订络营销计划的步骤
络营销计划书的编制
案例分析 农村电商新玩法
本章小结
关键词
综合复习题
第章 络营销管理
本章导读
学习目标
引导案例 《啥是佩奇》：与
力量的聚合式爆发
络产品与服务
络营销的定
络分销渠道
络广告与促销
案例分析 络营销管理案例三则
本章小结
关键词
综合复习题
第章 络营销的基本方法
本章导读
学习目标
引导案例 加多宝玩转“互联”
场景营销
营销
许可营销
络会员制营销
搜索引擎营销
病毒式络营销
移动互联营销
络新零售
络社会化营销
营销
红营销
案例分析 杜蕾斯成功的络
营销策略
本章小结
关键词
综合复习题
第章 络营销站点建设
本章导读
学习目标
引导案例 从数据挖掘角度改善站
的用户体验
站建设与广
移动开发
微信小程序的开发
络支付手段
案例分析 开发未来路在何方
本章小结
关键词
综合复习题
第章 络营销效果评估
本章导读
学习目标
引导案例 聚美优品的社交络
营销效果分析
络营销效果评估指标
络营销效果评估的基本方法
络营销效果评估策略
案例分析 卡当的七夕节络营销
活动策划
本章小结
关键词
综合复习题
参考文献
随着信息技术的不断创新与应用，移动终端的广泛应用，促使营销社群化、社交化。络营销的实践与理论也在不断发展和创新，因此，在络营销的学习过程中然伴随许多新生事物，这就需要也能及时跟上实际应用发展。本书内容包括：络营销概述、环境、理论基础和战略，以及络商业模式、市场调研，络营销计划与管理，络营销的基本方法，络营销站点建设，络营销效果评价。全书注重理论与方法的实际应用。