| 开本：3开 |
| 纸张：胶版纸 |
| 包装：平装 |
| 是否套装：否 |
| 国际标准书号ISBN：9787115658081 |
| 所属分类：图书>艺术>建筑艺术 |
商品详情
新媒体营销（微课版 第版） 预计发货
编号书名：新媒体营销（微课版 第版）
作者：杜鹏 佟玲出版时间
出版社名称：人民邮电出版社品牌： 人民邮电出版社
定是否是套装：否
科目：新媒体营销（微课版 第版）是否套装：否
融入。本书融入了大量实训内容，体现了新工具方法的应用。
理论体系合理。本书系统介绍了新媒体营销领域新的研究成果和发展趋势，并有诸多创新之处。在结构安排上，本书分基础篇、策略篇和工具篇，体系完备，适合个性化教学。
配套资源丰富。本书配套、数字大纲、电子教案等配套资源，用书教师可登录人邮教育社区（）下载使用。
基本信息
商品名称：新媒体营销（微课版 第版）开本：开
作者：杜鹏 佟玲定价：
号：出版时间：
：人民邮电印刷时间：
版次：印次：
基础篇
第 章
新媒体营销概述
新媒体营销的定义与特点
什么是新媒体营销
新媒体营销的特点
新媒体营销的策划流程与应用领域
新媒体营销的策划流程
新媒体营销的应用领域
新媒体营销的发展
新媒体营销的现状与创新
新媒体营销的发展新趋势
本章小结
课后习题
学以致用
第 章
新媒体营销思维
用户思维
用户思维概述
用户思维的法则
流量思维
流量思维概述
获取流量的策略
社会化思维
社会化思维概述
利用社会络
本章小结
课后习题
学以致用
第章
新媒体营销时代的用户与消费者分析
新媒体营销时代的特点
用户需求的演变与多元化
消费者行为的特点与模式
用户画像：揭示用户的核心特征
用户画像概述
用户画像的构建过程
个性化用户画像的实施与应用
购买模型：探索消费者决策过程
传统媒体时代的模型
互联时代的模型
新媒体时代的模型
本章小结
课后习题
学以致用
策略篇
第章
连接：流量池 产品
流量获取
事件营销
跨界营销
建造流量池
定位
强化
盘活流量
什么是数字广告
数字广告的投放形式
爆品战略
痛点战略
尖叫点战略
爆点战略
本章小结
课后习题
学以致用
第章
体验：游戏化营销 内容营销
游戏化营销
游戏化营销概述
游戏化营销的元素
游戏化营销的实际运用方法
内容营销
内容营销的概念与内容方向
内容营销的原则
内容营销的策略
本章小结
课后习题
学以致用
第章
社群：裂变营销 社群运营
裂变营销
裂变营销概述
裂变营销的模型
如何做好裂变营销
社群运营
社群运营的原则
社群运营的步骤
社群运营的工具
本章小结
课后习题
学以致用
第章
数据：大数据营销
大数据营销概述
大数据的内涵
大数据的特点
大数据营销的优势
大数据营销的应用
达人市场
制作社交图谱与兴趣图谱
投放程序化广告
本章小结
课后习题
学以致用
工具篇
第章
进击的“双微”微博、微信平台
微博营销
微博营销概述
微博营销的方法
微信营销
微信营销概述
微信公众号营销方法
微信小程序营销方法
微信朋友圈营销方法
微信视频号营销方法
本章小结
课后习题
学以致用
第章
为优质“种草”，为大众求知小红书、知乎平台
社区电商分享平台小红书
小红书平台营销概述
小红书平台营销方法
综合性知识内容平台知乎
知乎平台营销概述
知乎平台营销方法
本章小结
课后习题
学以致用
第 章
视频圈的两座大山哔哩哔哩、抖音平台
世代掌舵的创意舞台哔哩哔哩
哔哩哔哩平台营销概述
哔哩哔哩平台营销特色
哔哩哔哩平台营销方法
快节奏生活的润滑剂抖音
抖音平台营销概述
抖音平台营销特色
抖音平台营销方法
本章小结
课后习题
学以致用
第 章
新媒体营销的前沿应用
元宇宙营销
元宇宙营销概述
元宇宙营销的载体
元宇宙营销的发展前景
营销
营销的概念与特点
营销的方法
营销的机遇与挑战
本章小结
课后习题
学以致用
本书是精品视频公开课“价值营销概说”、精品资源共享课“市场营销学”和精品在线开放课程“人人学点营销学”的配套。本书系统介绍了新媒体营销领域新的研究成果和发展趋势，并有诸多创新之处。在结构安排上，本书分基础篇、策略篇和工具篇，体系完备，适合个性化教学。
本书共章，包括：“新媒体营销概述”“新媒体营销思维”“新媒体营销时代的用户与消费者分析”“连接：流量池 产品”“体验：游戏化营销 内容营销”“社群：裂变营销 社群运营”“数据：大数据营销”“进击的双微微博、微信平台”“为优质种草，为大众求知小红书、知乎平台”“视频圈的两座大山哔哩哔哩、抖音平台”“新媒体营销的前沿应用”。
本书配套、数字大纲、电子教案等配套资源，用书教师可登录人邮教育社区（）下载使用。
本书既可作为本科、高职院校经济管理类专业及各类培训机构的新媒体营销课程的，也可作为关注营销问题的企业管理人员、研究人员、咨询培训师的参考书。
杜鹏，中南财经政法大学工商管理学院副院长，中国高等院校市场学研究会新媒体营销专业委员会主任、湖北省市场营销学会常务理事、中国高等院校市场学研究会新媒体营销专业委员会秘书长一专业市场营销建设点负责人、本科课程《市场营销学》、精品在线开放课程《人人学点营销学》主持人华中科技大学经济学院、清华大学深圳研究生院、建行大学（华中校区）、法国诺曼底管理学院等院校、、项目营销学教授主持社会科学基金项目、湖北省社会科学基金项目、湖北省教育科学规划研究项目、湖北省高等学校人文社科研究项目各项；参与自然科学基金项目项、人文社会科学研究青年项目项；在《经济管理》《管理学报》（台湾）、《宏观经济研究》《农业经济问题》《管理学报》《管理科学》《管理评论》《 》《 》等核心期刊上发表中文论文余篇，出版个人学术专著部。主编“十一五”规划、精品课程、双语等部、翻译部获全国教育指导委员会中国管理案例共享中心百篇案例、第八届湖北省教学研究成果一等。
新媒体营销（微课版 第版） 预计发货
编号书名：新媒体营销（微课版 第版）
作者：杜鹏 佟玲出版时间
出版社名称：人民邮电出版社品牌： 人民邮电出版社
定是否是套装：否
科目：新媒体营销（微课版 第版）是否套装：否
融入。本书融入了大量实训内容，体现了新工具方法的应用。
理论体系合理。本书系统介绍了新媒体营销领域新的研究成果和发展趋势，并有诸多创新之处。在结构安排上，本书分基础篇、策略篇和工具篇，体系完备，适合个性化教学。
配套资源丰富。本书配套、数字大纲、电子教案等配套资源，用书教师可登录人邮教育社区（）下载使用。
基本信息
商品名称：新媒体营销（微课版 第版）开本：开
作者：杜鹏 佟玲定价：
号：出版时间：
：人民邮电印刷时间：
版次：印次：
基础篇
第 章
新媒体营销概述
新媒体营销的定义与特点
什么是新媒体营销
新媒体营销的特点
新媒体营销的策划流程与应用领域
新媒体营销的策划流程
新媒体营销的应用领域
新媒体营销的发展
新媒体营销的现状与创新
新媒体营销的发展新趋势
本章小结
课后习题
学以致用
第 章
新媒体营销思维
用户思维
用户思维概述
用户思维的法则
流量思维
流量思维概述
获取流量的策略
社会化思维
社会化思维概述
利用社会络
本章小结
课后习题
学以致用
第章
新媒体营销时代的用户与消费者分析
新媒体营销时代的特点
用户需求的演变与多元化
消费者行为的特点与模式
用户画像：揭示用户的核心特征
用户画像概述
用户画像的构建过程
个性化用户画像的实施与应用
购买模型：探索消费者决策过程
传统媒体时代的模型
互联时代的模型
新媒体时代的模型
本章小结
课后习题
学以致用
策略篇
第章
连接：流量池 产品
流量获取
事件营销
跨界营销
建造流量池
定位
强化
盘活流量
什么是数字广告
数字广告的投放形式
爆品战略
痛点战略
尖叫点战略
爆点战略
本章小结
课后习题
学以致用
第章
体验：游戏化营销 内容营销
游戏化营销
游戏化营销概述
游戏化营销的元素
游戏化营销的实际运用方法
内容营销
内容营销的概念与内容方向
内容营销的原则
内容营销的策略
本章小结
课后习题
学以致用
第章
社群：裂变营销 社群运营
裂变营销
裂变营销概述
裂变营销的模型
如何做好裂变营销
社群运营
社群运营的原则
社群运营的步骤
社群运营的工具
本章小结
课后习题
学以致用
第章
数据：大数据营销
大数据营销概述
大数据的内涵
大数据的特点
大数据营销的优势
大数据营销的应用
达人市场
制作社交图谱与兴趣图谱
投放程序化广告
本章小结
课后习题
学以致用
工具篇
第章
进击的“双微”微博、微信平台
微博营销
微博营销概述
微博营销的方法
微信营销
微信营销概述
微信公众号营销方法
微信小程序营销方法
微信朋友圈营销方法
微信视频号营销方法
本章小结
课后习题
学以致用
第章
为优质“种草”，为大众求知小红书、知乎平台
社区电商分享平台小红书
小红书平台营销概述
小红书平台营销方法
综合性知识内容平台知乎
知乎平台营销概述
知乎平台营销方法
本章小结
课后习题
学以致用
第 章
视频圈的两座大山哔哩哔哩、抖音平台
世代掌舵的创意舞台哔哩哔哩
哔哩哔哩平台营销概述
哔哩哔哩平台营销特色
哔哩哔哩平台营销方法
快节奏生活的润滑剂抖音
抖音平台营销概述
抖音平台营销特色
抖音平台营销方法
本章小结
课后习题
学以致用
第 章
新媒体营销的前沿应用
元宇宙营销
元宇宙营销概述
元宇宙营销的载体
元宇宙营销的发展前景
营销
营销的概念与特点
营销的方法
营销的机遇与挑战
本章小结
课后习题
学以致用
本书是精品视频公开课“价值营销概说”、精品资源共享课“市场营销学”和精品在线开放课程“人人学点营销学”的配套。本书系统介绍了新媒体营销领域新的研究成果和发展趋势，并有诸多创新之处。在结构安排上，本书分基础篇、策略篇和工具篇，体系完备，适合个性化教学。
本书共章，包括：“新媒体营销概述”“新媒体营销思维”“新媒体营销时代的用户与消费者分析”“连接：流量池 产品”“体验：游戏化营销 内容营销”“社群：裂变营销 社群运营”“数据：大数据营销”“进击的双微微博、微信平台”“为优质种草，为大众求知小红书、知乎平台”“视频圈的两座大山哔哩哔哩、抖音平台”“新媒体营销的前沿应用”。
本书配套、数字大纲、电子教案等配套资源，用书教师可登录人邮教育社区（）下载使用。
本书既可作为本科、高职院校经济管理类专业及各类培训机构的新媒体营销课程的，也可作为关注营销问题的企业管理人员、研究人员、咨询培训师的参考书。
杜鹏，中南财经政法大学工商管理学院副院长，中国高等院校市场学研究会新媒体营销专业委员会主任、湖北省市场营销学会常务理事、中国高等院校市场学研究会新媒体营销专业委员会秘书长一专业市场营销建设点负责人、本科课程《市场营销学》、精品在线开放课程《人人学点营销学》主持人华中科技大学经济学院、清华大学深圳研究生院、建行大学（华中校区）、法国诺曼底管理学院等院校、、项目营销学教授主持社会科学基金项目、湖北省社会科学基金项目、湖北省教育科学规划研究项目、湖北省高等学校人文社科研究项目各项；参与自然科学基金项目项、人文社会科学研究青年项目项；在《经济管理》《管理学报》（台湾）、《宏观经济研究》《农业经济问题》《管理学报》《管理科学》《管理评论》《 》《 》等核心期刊上发表中文论文余篇，出版个人学术专著部。主编“十一五”规划、精品课程、双语等部、翻译部获全国教育指导委员会中国管理案例共享中心百篇案例、第八届湖北省教学研究成果一等。