| 开本：16开 |
| 纸张：胶版纸 |
| 包装：平装 |
| 是否套装：否 |
| 国际标准书号ISBN：9787568948272 |
| 所属分类：图书>文学>外国诗歌 |
商品详情
数字营销
杨雪叶梦洁 编
定
出 版 社重庆大学出版社
页数
出版日期年月日
装帧平装
●篇数字营销理论
章数字化转型与数字营销
节数字时代的转型
第二节数字营销的内涵
第三节数字营销的特点与价值
第四节数字营销的发展历程
第二章数字营销环境分析
节数字营销环境概述
第二节数字营销宏观环境分析
第三节数字营销中观环境分析
第四节数字营销微观环境分析
第三章数字营销的消费者分析
节数字化时代的消费者
第二节消费者心理洞察
第三节数字营销中的用户画像
第四节数字营销中的消费者行为
第四章数字营销组合策略
节数字营销中的产品策略
第二节数字营销中的定价策略
第三节数字营销中的渠道策略
第四节数字营销中的促销策略
第五节数字营销组合策略的演变
第二篇数字营销模式
第五章数字媒体营销
节数字媒体的传播
第二节数字媒体营销的内涵
第三节数字媒体营销的方法
第四节数字媒体营销策划
第六章数字场景营销
节数字场景营销的概念
第二节数字场景营销的类型
第三节数字场景营销的要素构成
第四节数字场景营销的运用维度
第五节数字场景营销的环节步骤
第七章数字内容营销
节数字内容营销概述
第二节数字内容营销的思维
第三节数字内容营销中产品定位与数字内容
第四节数字内容营销的实施过程
第五节数字内容营销的应用
第八章大数据精准营销
节大数据精准营销概述
第二节大数据精准营销的理论基础
第三节大数据精准营销模式与运营体系
第四节大数据精准营销的工作流程
第九章数字化营销
节营销概述
第二节品牌与
第三节品牌如何打造超级
第四节数字化重塑品牌未来
第十章短视频营销
节短视频营销概述
第二节主流新媒体短视频平台
第三节打造高质量短视频的设备
第四节短视频商业价值变现
第十一章跨界营销
节跨界营销的概念
第二节跨界营销的类型
第三节跨界营销的实施原则与策略
第十二章社群营销
节社群的基本内涵
第二节社群营销的基本内涵
第三节社群营销的基础——社群的构建与运营
第四节社群营销的步骤、方法与技巧
第五节社群营销的三重境界
参考文献
作为数字经济时代新营销的重要形式，数字营销已经成为以客户为中心的现代营销变革的重要方向和企业竞争的热点，是当前企业追求高增长的然选择。本书紧跟时代发展的潮流，结合传统市场营销理论和新兴数字技术发展，从理论基础和模式体系角度详细地进行了阐述和分析，系统地介绍了数字营销的基本理论、数字营销的组合策略、数字营销的常见模式与应用实践等内容，引领读者全面了解数字营销，并提升数字营销的能力。本书强调内容的应用性和实践性，可作为高等院校相关专业的教材，也可作为企业管理人员和营销人员的培训参考用书。
数字营销
杨雪叶梦洁 编
定
出 版 社重庆大学出版社
页数
出版日期年月日
装帧平装
●篇数字营销理论
章数字化转型与数字营销
节数字时代的转型
第二节数字营销的内涵
第三节数字营销的特点与价值
第四节数字营销的发展历程
第二章数字营销环境分析
节数字营销环境概述
第二节数字营销宏观环境分析
第三节数字营销中观环境分析
第四节数字营销微观环境分析
第三章数字营销的消费者分析
节数字化时代的消费者
第二节消费者心理洞察
第三节数字营销中的用户画像
第四节数字营销中的消费者行为
第四章数字营销组合策略
节数字营销中的产品策略
第二节数字营销中的定价策略
第三节数字营销中的渠道策略
第四节数字营销中的促销策略
第五节数字营销组合策略的演变
第二篇数字营销模式
第五章数字媒体营销
节数字媒体的传播
第二节数字媒体营销的内涵
第三节数字媒体营销的方法
第四节数字媒体营销策划
第六章数字场景营销
节数字场景营销的概念
第二节数字场景营销的类型
第三节数字场景营销的要素构成
第四节数字场景营销的运用维度
第五节数字场景营销的环节步骤
第七章数字内容营销
节数字内容营销概述
第二节数字内容营销的思维
第三节数字内容营销中产品定位与数字内容
第四节数字内容营销的实施过程
第五节数字内容营销的应用
第八章大数据精准营销
节大数据精准营销概述
第二节大数据精准营销的理论基础
第三节大数据精准营销模式与运营体系
第四节大数据精准营销的工作流程
第九章数字化营销
节营销概述
第二节品牌与
第三节品牌如何打造超级
第四节数字化重塑品牌未来
第十章短视频营销
节短视频营销概述
第二节主流新媒体短视频平台
第三节打造高质量短视频的设备
第四节短视频商业价值变现
第十一章跨界营销
节跨界营销的概念
第二节跨界营销的类型
第三节跨界营销的实施原则与策略
第十二章社群营销
节社群的基本内涵
第二节社群营销的基本内涵
第三节社群营销的基础——社群的构建与运营
第四节社群营销的步骤、方法与技巧
第五节社群营销的三重境界
参考文献
作为数字经济时代新营销的重要形式，数字营销已经成为以客户为中心的现代营销变革的重要方向和企业竞争的热点，是当前企业追求高增长的然选择。本书紧跟时代发展的潮流，结合传统市场营销理论和新兴数字技术发展，从理论基础和模式体系角度详细地进行了阐述和分析，系统地介绍了数字营销的基本理论、数字营销的组合策略、数字营销的常见模式与应用实践等内容，引领读者全面了解数字营销，并提升数字营销的能力。本书强调内容的应用性和实践性，可作为高等院校相关专业的教材，也可作为企业管理人员和营销人员的培训参考用书。