| 开本：16开 |
| 纸张：胶版纸 |
| 包装：平装-胶订 |
| 是否套装：否 |
| 国际标准书号ISBN：9787550460348 |
| 所属分类：图书>管理>市场/营销>市场营销 |
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如今，社交媒体的形式与内容日益丰富，媒体渠道的选择更加广泛。本书以软文原生广告为具体对象，探讨原生广告披露形式对消费者态度和行为意向的影响，加深对原生广告认知加工过程的理解，深化对消费者态度和行为意向的认识，原生广告传播伦理和社会责任的建设。本书研究软文原生广告披露对消费者态度和行为意向的影响，对于广告效果的优化也具有重要实际意义，且能为和监管机构提供帮助，使其一步制定更为明确的法律法规，以保护消费者的权益， 减少误导和不透明行为。
商品详情
图书基本信息
图书名称全新正版图书 同化效应与对比效应原生广告披露对消费者态度和行为意尹世民西南财经大学出版社人天图书专营店作者尹世民
定价出版社西南财经大学出版社
出版日期
版次开本
目 录
目 录章 绪论 ／ １节 研究背景和意义 ／ １一、 研究背景 ／ １二、 研究意义 ／ ４节 研究目标和方法 ／ ６一、 研究目标 ／ ６二、 研究方法 ／ ７第三节 研究内容和研究框架 ／ ８一、 研究内容 ／ ８二、 研究框架 ／ ８第四节 研究创新 ／ １０章 广告基础概述 ／ １２节 原生广告 ／ １２一、 原生广告的定义 ／ １２二、 原生广告的类型 ／ １４三、 原生广告的优劣势 ／ １６四、 原生广告的作用机理 ／ １８五、 原生广告的商业伦理争议 ／ １９节 软文原生广告 ／ ２２一、 软文广告 ／ ２２二、 软文广告与原生广告 ／ ２４三、 软文原生广告 ／ ２６第三节 广告回避 ／ ２７一、 广告回避的定义 ／ ２７二、 广告回避的形式 ／ ２８三、 广告回避的原因 ／ ２８第四节 广告披露 ／ ３０一、 广告披露的定义 ／ ３０二、 广告披露的形式 ／ ３０三、 广告披露的意义 ／ ３１四、 广告披露与广告识别 ／ ３２第三章 理论基础 ／ ３４节 同化效应和对比效应 ／ ３４一、 理论产展 ／ ３４二、 在原生广告中的应用 ／ ３５节 说服知识模型 ／ ３６一、 理论产展 ／ ３６二、 在原生广告中的应用 ／ ３７第三节 图式理论 ／ ３９一、 理论产展 ／ ３９二、 在原生广告中的应用 ／ ４０第四章 研究变量 ／ ４２节 消费者态度 ／ ４２一、 广告态度 ／ ４２二、 品牌态度 ／ ４３三、 平台态度 ／ ４３节 消费者行为意向 ／ ４５一、 购买意愿 ／ ４５二、 分享意愿 ／ ４５第三节 中介变量和调节变量 ／ ４６一、 赞助透明度 ／ ４６二、 感知欺骗 ／ ４７三、 说服知识 ／ ４９第五章 研究一广告评价模式的影响 ／ ５０节 研究目的 ／ ５０节 文献回顾与假设推导 ／ ５１一、 广告类型原生广告和展示广告 ／ ５１二、 广告评价模式单独评价与共同评／ ５２三、 广告评价模式对消费者态度和行为意向的影响 ／ ５３四、 赞助透明度的中介作用 ／ ５４五、 感知欺骗的中介作用 ／ ５５六、 说服知识水平的调节作用 ／ ５７第三节 研究设计 ／ ５８第四节 实验一 ／ ５９一、 实验设计 ／ ５９二、 实验程序 ／ ６１三、 实验结果 ／ ６２四、 实验结论 ／ ６９第五节 实验二 ／ ７０一、 实验设计 ／ ７０二、 实验程序 ／ ７１三、 实验结果 ／ ７２四、 实验结论 ／ ７９第六节 研究一结论 ／ ８０第六章 研究二伴随购买链接的影响 ／ ８４节 研究目的 ／ ８４节 文献回顾与假设推导 ／ ８５一、 伴随购买链接的定义 ／ ８５二、 伴随购买链接与消费者态度和行为意向 ／ ８６三、 赞助透明度的中介作用 ／ ８８四、 感知欺骗的中介作用 ／ ８９五、 说服知识的调节作用 ／ ９０第三节 研究设计 ／ ９１第四节 实验一 ／ ９２一、 实验设计 ／ ９２二、 实验程序 ／ ９３三、 实验结果 ／ ９４四、 实验结论 ／ ９８第五节 实验二 ／ ９９一、 实验设计 ／ ９９二、 实验程序 ／ １００三、 实验结果 ／ １０１四、 实验结论 ／ １０８第六节 研究二结论 ／ １０９第七章 研究三广告披露语言的影响 ／ １１２节 研究目的 ／ １１２节 文献回顾与假设推导 ／ １１３一、 广告披露语言的定义 ／ １１３二、 广告披露语言对消费者的广告态度和行为意向的影响 ／ １１４三、 赞助透明度的中介作用 ／ １１６四、 感知欺骗的中介作用 ／ １１７五、 说服知识的调节作用 ／ １１８第三节 研究设计 ／ １１９第四节 实验一 ／ １２０一、 实验设计 ／ １２０二、 实验程序 ／ １２１三、 实验结果 ／ １２２四、 实验结论 ／ １２８第五节 实验二 ／ １２９一、 实验设计 ／ １２９二、 实验程序 ／ １３０三、 实验结果 ／ １３１四、 实验结论 ／ １３９第六节 研究三结论 ／ １４０第八章 研究结论 ／ １４４一、 软文原生广告披露方式与因变量的关系 ／ １４４二、 中介变量的作用 ／ １４５三、 调节变量的作用 ／ １４５第九章 研究讨论 ／ １４６一、 理论贡献 ／ １４６二、 管理启示 ／ １４７第十章 研究不足与展望 ／ １５０参考文献 ／ １５２附录 ／ １７５
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图书名称全新正版图书 同化效应与对比效应原生广告披露对消费者态度和行为意尹世民西南财经大学出版社人天图书专营店作者尹世民
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目 录章 绪论 ／ １节 研究背景和意义 ／ １一、 研究背景 ／ １二、 研究意义 ／ ４节 研究目标和方法 ／ ６一、 研究目标 ／ ６二、 研究方法 ／ ７第三节 研究内容和研究框架 ／ ８一、 研究内容 ／ ８二、 研究框架 ／ ８第四节 研究创新 ／ １０章 广告基础概述 ／ １２节 原生广告 ／ １２一、 原生广告的定义 ／ １２二、 原生广告的类型 ／ １４三、 原生广告的优劣势 ／ １６四、 原生广告的作用机理 ／ １８五、 原生广告的商业伦理争议 ／ １９节 软文原生广告 ／ ２２一、 软文广告 ／ ２２二、 软文广告与原生广告 ／ ２４三、 软文原生广告 ／ ２６第三节 广告回避 ／ ２７一、 广告回避的定义 ／ ２７二、 广告回避的形式 ／ ２８三、 广告回避的原因 ／ ２８第四节 广告披露 ／ ３０一、 广告披露的定义 ／ ３０二、 广告披露的形式 ／ ３０三、 广告披露的意义 ／ ３１四、 广告披露与广告识别 ／ ３２第三章 理论基础 ／ ３４节 同化效应和对比效应 ／ ３４一、 理论产展 ／ ３４二、 在原生广告中的应用 ／ ３５节 说服知识模型 ／ ３６一、 理论产展 ／ ３６二、 在原生广告中的应用 ／ ３７第三节 图式理论 ／ ３９一、 理论产展 ／ ３９二、 在原生广告中的应用 ／ ４０第四章 研究变量 ／ ４２节 消费者态度 ／ ４２一、 广告态度 ／ ４２二、 品牌态度 ／ ４３三、 平台态度 ／ ４３节 消费者行为意向 ／ ４５一、 购买意愿 ／ ４５二、 分享意愿 ／ ４５第三节 中介变量和调节变量 ／ ４６一、 赞助透明度 ／ ４６二、 感知欺骗 ／ ４７三、 说服知识 ／ ４９第五章 研究一广告评价模式的影响 ／ ５０节 研究目的 ／ ５０节 文献回顾与假设推导 ／ ５１一、 广告类型原生广告和展示广告 ／ ５１二、 广告评价模式单独评价与共同评／ ５２三、 广告评价模式对消费者态度和行为意向的影响 ／ ５３四、 赞助透明度的中介作用 ／ ５４五、 感知欺骗的中介作用 ／ ５５六、 说服知识水平的调节作用 ／ ５７第三节 研究设计 ／ ５８第四节 实验一 ／ ５９一、 实验设计 ／ ５９二、 实验程序 ／ ６１三、 实验结果 ／ ６２四、 实验结论 ／ ６９第五节 实验二 ／ ７０一、 实验设计 ／ ７０二、 实验程序 ／ ７１三、 实验结果 ／ ７２四、 实验结论 ／ ７９第六节 研究一结论 ／ ８０第六章 研究二伴随购买链接的影响 ／ ８４节 研究目的 ／ ８４节 文献回顾与假设推导 ／ ８５一、 伴随购买链接的定义 ／ ８５二、 伴随购买链接与消费者态度和行为意向 ／ ８６三、 赞助透明度的中介作用 ／ ８８四、 感知欺骗的中介作用 ／ ８９五、 说服知识的调节作用 ／ ９０第三节 研究设计 ／ ９１第四节 实验一 ／ ９２一、 实验设计 ／ ９２二、 实验程序 ／ ９３三、 实验结果 ／ ９４四、 实验结论 ／ ９８第五节 实验二 ／ ９９一、 实验设计 ／ ９９二、 实验程序 ／ １００三、 实验结果 ／ １０１四、 实验结论 ／ １０８第六节 研究二结论 ／ １０９第七章 研究三广告披露语言的影响 ／ １１２节 研究目的 ／ １１２节 文献回顾与假设推导 ／ １１３一、 广告披露语言的定义 ／ １１３二、 广告披露语言对消费者的广告态度和行为意向的影响 ／ １１４三、 赞助透明度的中介作用 ／ １１６四、 感知欺骗的中介作用 ／ １１７五、 说服知识的调节作用 ／ １１８第三节 研究设计 ／ １１９第四节 实验一 ／ １２０一、 实验设计 ／ １２０二、 实验程序 ／ １２１三、 实验结果 ／ １２２四、 实验结论 ／ １２８第五节 实验二 ／ １２９一、 实验设计 ／ １２９二、 实验程序 ／ １３０三、 实验结果 ／ １３１四、 实验结论 ／ １３９第六节 研究三结论 ／ １４０第八章 研究结论 ／ １４４一、 软文原生广告披露方式与因变量的关系 ／ １４４二、 中介变量的作用 ／ １４５三、 调节变量的作用 ／ １４５第九章 研究讨论 ／ １４６一、 理论贡献 ／ １４６二、 管理启示 ／ １４７第十章 研究不足与展望 ／ １５０参考文献 ／ １５２附录 ／ １７５
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