| 开本： |
| 纸张： |
| 包装：平塑勒 |
| 是否套装：否 |
| 国际标准书号ISBN：9787121494932 |
| 所属分类：图书>管理>市场/营销>品牌管理 |
目 录
种草灵感一：拆掉营销思维里的墙
第一章 媒介环境的变迁
理解媒介，理解小红书
消费者发生了什么变化
·消费决策：审慎消费，用户更专业、更理性
·消费观念：“蜂巢式”需求，“平替”与“贵替”并行
·消费路径：经验的“分享”与“流动”
第二章 营销范式的迭代
品牌广告的困境
效果广告的旋涡
种草营销的兴起
·步骤一：把主动权交给用户
·步骤二：从抽象到具体的用户洞察
·步骤三：重视种草链条上的关键声音 种草灵感一：拆掉营销思维里的墙
第一章 媒介环境的变迁
理解媒介，理解小红书
消费者发生了什么变化
·消费决策：审慎消费，用户更专业、更理性
·消费观念：“蜂巢式”需求，“平替”与“贵替”并行
·消费路径：经验的“分享”与“流动”
第二章 营销范式的迭代
品牌广告的困境
效果广告的旋涡
种草营销的兴起
·步骤一：把主动权交给用户
·步骤二：从抽象到具体的用户洞察
·步骤三：重视种草链条上的关键声音
·步骤四：打造动态灵活的营销策略
·步骤五：积淀品牌的“口碑资产”
种草灵感二：用户是一流的产品经理
第三章 小红书发展历程：从七份 ，到一个社区
“有用”是小红书的“出厂设定”
小红书产品设计逻辑：双列信息流的初心
小红书社区分发逻辑：把舞台交给
·小红书用户画像
·小红书搜索栏 用户需求的翻译器
·个“铁杆粉丝”胜过 个“路人”
一个铁杆粉丝，拯救了一个乐高公司
流行的本质：从用户中来，到用户中去
第四章 小红书用户的五大消费趋势
趋势一：需求蜂巢化、日更化
趋势二：从“消费”到“创费”
趋势三：要“消费”不要“消费主义”
趋势四：后物质时代，崇尚“生活美学”
趋势五：体验型消费正当时
种草灵感三：没有内容，就没有一切
第五章 讨厌的广告，有趣的内容
认知盈余带来的集体善意
在小红书流行的爆款内容，都有这五个特征
·特征一：有用——对生活的“影响力”
·特征二：利他——构建善意的正循环
·特征三：审美——微小的生活美学
·特征四：激发——让分享与互动流通
·特征五：私人——个体的温度更迷人
第六章 如何创造种草力强的内容
在具体的生活场景中种草
在人与人的关系中种草
在流行的生活趋势中种草
种草灵感四：寻找正确的营销策略
第七章 如何从用户中找到产品推广灵感
深度洞察用户痛点
与用户共创营销灵感
第八章 如何发挥小红书博主的最大
小红书博主的三大沟通优势
小红书博主如何“翻译”产品卖点
如何与小红书博主“共创”产品
第九章 和小红书博主学写种草笔记
对话感：拉近沟通距离
故事感：构建鲜活的场景
画面感：善用比喻和通感
第十章 如何进行高效的营销推广
产品种草组合投放方式
从种草蓄水到站内闭环
第十一章 如何在小红书做好一场带货直播
回归人的需求
“买手”是用户与产品之间的“桥梁”
附录
显示全部信息
作者简介
拥有十年品牌营销、内容运营经验，曾在多家一线互联网公司（字节跳动、小红书等）负责内容运营、策略运营及品牌营销工作，曾任小红书业务负责人。深谙内容营销之道，熟知图文、短长视频、直播等多种内容体裁的创作与运营，曾荣获中央广播电视总台《中国短视频大赛》年度荣誉作者称号；曾出版多本新媒体运营畅销书籍，其作品进入京东营销实战类图书热门榜单；所撰写的文章常被虎嗅、氪、数英网、广告门等媒体转载，全网阅读量过亿。
种草灵感一：拆掉营销思维里的墙
第一章 媒介环境的变迁
理解媒介，理解小红书
消费者发生了什么变化
·消费决策：审慎消费，用户更专业、更理性
·消费观念：“蜂巢式”需求，“平替”与“贵替”并行
·消费路径：经验的“分享”与“流动”
第二章 营销范式的迭代
品牌广告的困境
效果广告的旋涡
种草营销的兴起
·步骤一：把主动权交给用户
·步骤二：从抽象到具体的用户洞察
·步骤三：重视种草链条上的关键声音 种草灵感一：拆掉营销思维里的墙
第一章 媒介环境的变迁
理解媒介，理解小红书
消费者发生了什么变化
·消费决策：审慎消费，用户更专业、更理性
·消费观念：“蜂巢式”需求，“平替”与“贵替”并行
·消费路径：经验的“分享”与“流动”
第二章 营销范式的迭代
品牌广告的困境
效果广告的旋涡
种草营销的兴起
·步骤一：把主动权交给用户
·步骤二：从抽象到具体的用户洞察
·步骤三：重视种草链条上的关键声音
·步骤四：打造动态灵活的营销策略
·步骤五：积淀品牌的“口碑资产”
种草灵感二：用户是一流的产品经理
第三章 小红书发展历程：从七份 ，到一个社区
“有用”是小红书的“出厂设定”
小红书产品设计逻辑：双列信息流的初心
小红书社区分发逻辑：把舞台交给
·小红书用户画像
·小红书搜索栏 用户需求的翻译器
·个“铁杆粉丝”胜过 个“路人”
一个铁杆粉丝，拯救了一个乐高公司
流行的本质：从用户中来，到用户中去
第四章 小红书用户的五大消费趋势
趋势一：需求蜂巢化、日更化
趋势二：从“消费”到“创费”
趋势三：要“消费”不要“消费主义”
趋势四：后物质时代，崇尚“生活美学”
趋势五：体验型消费正当时
种草灵感三：没有内容，就没有一切
第五章 讨厌的广告，有趣的内容
认知盈余带来的集体善意
在小红书流行的爆款内容，都有这五个特征
·特征一：有用——对生活的“影响力”
·特征二：利他——构建善意的正循环
·特征三：审美——微小的生活美学
·特征四：激发——让分享与互动流通
·特征五：私人——个体的温度更迷人
第六章 如何创造种草力强的内容
在具体的生活场景中种草
在人与人的关系中种草
在流行的生活趋势中种草
种草灵感四：寻找正确的营销策略
第七章 如何从用户中找到产品推广灵感
深度洞察用户痛点
与用户共创营销灵感
第八章 如何发挥小红书博主的最大
小红书博主的三大沟通优势
小红书博主如何“翻译”产品卖点
如何与小红书博主“共创”产品
第九章 和小红书博主学写种草笔记
对话感：拉近沟通距离
故事感：构建鲜活的场景
画面感：善用比喻和通感
第十章 如何进行高效的营销推广
产品种草组合投放方式
从种草蓄水到站内闭环
第十一章 如何在小红书做好一场带货直播
回归人的需求
“买手”是用户与产品之间的“桥梁”
附录
显示全部信息
作者简介
拥有十年品牌营销、内容运营经验，曾在多家一线互联网公司（字节跳动、小红书等）负责内容运营、策略运营及品牌营销工作，曾任小红书业务负责人。深谙内容营销之道，熟知图文、短长视频、直播等多种内容体裁的创作与运营，曾荣获中央广播电视总台《中国短视频大赛》年度荣誉作者称号；曾出版多本新媒体运营畅销书籍，其作品进入京东营销实战类图书热门榜单；所撰写的文章常被虎嗅、氪、数英网、广告门等媒体转载，全网阅读量过亿。