| 开本：32开 |
| 纸张：胶版纸 |
| 包装：平装-胶订 |
| 是否套装：否 |
| 国际标准书号ISBN：9787213118883 |
| 所属分类：图书>管理>市场/营销>市场营销 |
网络主播频频“翻车”，“五观”重塑，迫在眉睫——一本书讲透破局之道。信任永远是一位主播在互联网上的宝贵资产，而信任来自价值观。价值观，应该成为每位主播的第一课。
编辑推荐
网络主播职业入门读本
浙江传媒学院朱永祥教授团队研究出品
懂趋势，更懂你
网络主播频频“翻车”，“五观”重塑，迫在眉睫——一本书讲透破局之道
前 言
前言
网络主播有“五官”更要有“五观”
亲爱的网络主播，你好！
拿到这本书的时候，你可能在想：这又是一本来“教育”我们的书吗？
请放心，我们无意讲述那些高高在上的大道理。作为一本愿意为你答疑解惑的工具书，我们将与你分享各个领域的优秀主播是如何看待自己工作的，他们的事业风生水起并赢得一大批粉丝的秘籍又是什么。我们同样试图剖析一些主播从“神坛”跌落的案例，以及可以吸取的教训，避免今后在同样的地方摔倒。
你一定已经知道了，年月日，“网络主播”成为人力资源和社会保障部会同国家市场监督管理总局、国家统计局正式增设的新职业。网络主播群体被赋予了更高的期待，其中最首要的，就是我们的职业价值观。有一位头部主播说过，“人生最长期的考验就是对价值观的考验”，对于网络主播的职业生涯而言，尤其如此。前言
网络主播有“五官”更要有“五观”
亲爱的网络主播，你好！
拿到这本书的时候，你可能在想：这又是一本来“教育”我们的书吗？
请放心，我们无意讲述那些高高在上的大道理。作为一本愿意为你答疑解惑的工具书，我们将与你分享各个领域的优秀主播是如何看待自己工作的，他们的事业风生水起并赢得一大批粉丝的秘籍又是什么。我们同样试图剖析一些主播从“神坛”跌落的案例，以及可以吸取的教训，避免今后在同样的地方摔倒。
你一定已经知道了，年月日，“网络主播”成为人力资源和社会保障部会同国家市场监督管理总局、国家统计局正式增设的新职业。网络主播群体被赋予了更高的期待，其中最首要的，就是我们的职业价值观。有一位头部主播说过，“人生最长期的考验就是对价值观的考验”，对于网络主播的职业生涯而言，尤其如此。
信任永远是一位主播在互联网上最宝贵的资产，而信任来自价值观。我们见过了太多主播，因为价值观的偏差、信任的破碎，导致自身职业生涯的滑坡甚至中断。
价值观，应该成为每位主播的第一课。如果我们跳过这一课，到头来可能会用更惨痛的代价来弥补。
这里，我们把网络主播职业价值观概括为“五观”。那什么是主播的“五观”呢？有人调侃，网络主播的门槛就是“五官”。其实不然，对主播来说，“五观”才是决定性的，它是我们追求成功的内在准则，也是职业发展的关键。主播的“五观”是基于网络主播这个新职业的特点而诞生的，分别是： 职业观：你为什么会选择网络主播这个职业？你如何看待自己的职业？你将其视为一份工作，还是一项事业？你会把它视为一份长期的职业吗？职业观对你的定位方向与行为起着决定性的作用。 流量观：你如何看待流量？你如何吸引流量，如何保持流量，如何将流量转化为影响力？不同的流量观会带我们走向完全不同的道路。 粉丝观：你如何看待你的粉丝？你如何与他们建立长期关系，如何维护这种关系，如何平衡价值选择与粉丝喜好？这些都将影响你的粉丝数量、粉丝质量和粉丝忠诚度。 产品观：你的内容，也可以是你的产品。你如何看待自己的产品？你如何保证产品质量，如何创新产品，传递健康的消费观、审美观？这些都是你作为主播需要不断思考的问题。 成就观：你如何看待自己的成就？你的目标是什么？你如何衡量自己的成功？这些将决定你的发展方向，也是你持续前进的动力源泉。 微信公众号“浙江宣传”发表的一篇文章提到过，一位优秀的网络主播，应具有“牢骚太盛防肠断，风物长宜放眼量”的职业观，“勿以善小而不为，勿以恶小而为之”的流量观，“采得百花成蜜后，为谁辛苦为谁甜”的粉丝观，“千淘万漉虽辛苦，吹尽狂沙始到金”的产品观，以及“欲穷千里目，更上一层楼”的成就观。以上是对“五观”的一种诠释，不过对每个人而言，我们都有自己的“五观”。同样，我们的“五观”也会随着阅历的变化而不断变化。
愿这本书能成为你在主播工作中遇到举棋不定的抉择、难理头绪的困惑时，能随时翻看的一本手边书。我们无法帮你直接做出选择，却可以给你一些启迪。读完这本书，相信你会对“网络主播”这个职业身份有更深的理解和认同。
朱永祥
年月
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目 录
第一章
职业观：网络主播是一个有门槛的职业
一、做主播，你准备好了吗？
二、网络主播的门槛究竟在哪儿？
三、职业发展遇到瓶颈了，怎么办？
四、我感觉坚持不下去了，应该放弃吗？
五、怎样才能延长我的职业“生命期”？
第二章
流量观：人心是最大的流量池
一、流量究竟是什么？
二、流量，是你的，还是平台的？
三、你是哪一类流量选手？
四、为什么我总吸引不来想要的流量？ 第一章
职业观：网络主播是一个有门槛的职业
一、做主播，你准备好了吗？
二、网络主播的门槛究竟在哪儿？
三、职业发展遇到瓶颈了，怎么办？
四、我感觉坚持不下去了，应该放弃吗？
五、怎样才能延长我的职业“生命期”？
第二章
流量观：人心是最大的流量池
一、流量究竟是什么？
二、流量，是你的，还是平台的？
三、你是哪一类流量选手？
四、为什么我总吸引不来想要的流量？
五、在孩子面前，你还会这样说吗？
第三章
粉丝观：粉丝是你的一面镜子
一、我的粉丝，我了解他们吗？
二、粉丝总是“背叛”我，哪里出了问题？
三、什么样的粉丝值得我们维护？
四、品牌商和粉丝，究竟是谁成就了你？
五、千万粉丝一夜清零，问题在哪儿？
第四章
产品观：好产品是你给粉丝最好的礼物
一、推荐的东西粉丝不买账，是我的问题还是产品的问题？
二、我有属于自己的品牌价值吗？
三、套路已经不管用了，怎么办？
四、哪些内容可能让我掉粉？我该怎么避开这些坑？
五、我卖的只是产品和内容吗？
第五章
成就观：主播可以实现很多人的梦想
一、成功的第一步是什么？
二、我觉得自己的工作毫无价值，怎么办？
三、我似乎小有成就，但我并不开心，为什么？
四、靠本事赚的钱，凭啥不能炫？
五、主播的下一站是什么？
附 录 《网络主播行为规范》
后 记 让主播真正成为一种向上的力量
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作者简介
朱永祥，浙江传媒学院播音主持艺术学院数媒口语传播方向创办人，教授，硕士生导师。资深媒体人。中国电视艺术家协会网络视听研究中心特聘研究员，中国电影剪辑学会短片短视频艺术委员会常务理事，中国（浙江）网络视听节目专家评议评审委员会委员，中国网络艺术指导中心节目评议专家，浙江省青年网红研究中心主任，浙江省传播文化与产业研究中心副主任，浙江省广告协会学术与教育工作委员会常务副主任，浙江省标准创新联合体专家库成员。出版著作《主播经济产业高地前沿报告》等。
编辑推荐
网络主播职业入门读本
浙江传媒学院朱永祥教授团队研究出品
懂趋势，更懂你
网络主播频频“翻车”，“五观”重塑，迫在眉睫——一本书讲透破局之道
前 言
前言
网络主播有“五官”更要有“五观”
亲爱的网络主播，你好！
拿到这本书的时候，你可能在想：这又是一本来“教育”我们的书吗？
请放心，我们无意讲述那些高高在上的大道理。作为一本愿意为你答疑解惑的工具书，我们将与你分享各个领域的优秀主播是如何看待自己工作的，他们的事业风生水起并赢得一大批粉丝的秘籍又是什么。我们同样试图剖析一些主播从“神坛”跌落的案例，以及可以吸取的教训，避免今后在同样的地方摔倒。
你一定已经知道了，年月日，“网络主播”成为人力资源和社会保障部会同国家市场监督管理总局、国家统计局正式增设的新职业。网络主播群体被赋予了更高的期待，其中最首要的，就是我们的职业价值观。有一位头部主播说过，“人生最长期的考验就是对价值观的考验”，对于网络主播的职业生涯而言，尤其如此。前言
网络主播有“五官”更要有“五观”
亲爱的网络主播，你好！
拿到这本书的时候，你可能在想：这又是一本来“教育”我们的书吗？
请放心，我们无意讲述那些高高在上的大道理。作为一本愿意为你答疑解惑的工具书，我们将与你分享各个领域的优秀主播是如何看待自己工作的，他们的事业风生水起并赢得一大批粉丝的秘籍又是什么。我们同样试图剖析一些主播从“神坛”跌落的案例，以及可以吸取的教训，避免今后在同样的地方摔倒。
你一定已经知道了，年月日，“网络主播”成为人力资源和社会保障部会同国家市场监督管理总局、国家统计局正式增设的新职业。网络主播群体被赋予了更高的期待，其中最首要的，就是我们的职业价值观。有一位头部主播说过，“人生最长期的考验就是对价值观的考验”，对于网络主播的职业生涯而言，尤其如此。
信任永远是一位主播在互联网上最宝贵的资产，而信任来自价值观。我们见过了太多主播，因为价值观的偏差、信任的破碎，导致自身职业生涯的滑坡甚至中断。
价值观，应该成为每位主播的第一课。如果我们跳过这一课，到头来可能会用更惨痛的代价来弥补。
这里，我们把网络主播职业价值观概括为“五观”。那什么是主播的“五观”呢？有人调侃，网络主播的门槛就是“五官”。其实不然，对主播来说，“五观”才是决定性的，它是我们追求成功的内在准则，也是职业发展的关键。主播的“五观”是基于网络主播这个新职业的特点而诞生的，分别是： 职业观：你为什么会选择网络主播这个职业？你如何看待自己的职业？你将其视为一份工作，还是一项事业？你会把它视为一份长期的职业吗？职业观对你的定位方向与行为起着决定性的作用。 流量观：你如何看待流量？你如何吸引流量，如何保持流量，如何将流量转化为影响力？不同的流量观会带我们走向完全不同的道路。 粉丝观：你如何看待你的粉丝？你如何与他们建立长期关系，如何维护这种关系，如何平衡价值选择与粉丝喜好？这些都将影响你的粉丝数量、粉丝质量和粉丝忠诚度。 产品观：你的内容，也可以是你的产品。你如何看待自己的产品？你如何保证产品质量，如何创新产品，传递健康的消费观、审美观？这些都是你作为主播需要不断思考的问题。 成就观：你如何看待自己的成就？你的目标是什么？你如何衡量自己的成功？这些将决定你的发展方向，也是你持续前进的动力源泉。 微信公众号“浙江宣传”发表的一篇文章提到过，一位优秀的网络主播，应具有“牢骚太盛防肠断，风物长宜放眼量”的职业观，“勿以善小而不为，勿以恶小而为之”的流量观，“采得百花成蜜后，为谁辛苦为谁甜”的粉丝观，“千淘万漉虽辛苦，吹尽狂沙始到金”的产品观，以及“欲穷千里目，更上一层楼”的成就观。以上是对“五观”的一种诠释，不过对每个人而言，我们都有自己的“五观”。同样，我们的“五观”也会随着阅历的变化而不断变化。
愿这本书能成为你在主播工作中遇到举棋不定的抉择、难理头绪的困惑时，能随时翻看的一本手边书。我们无法帮你直接做出选择，却可以给你一些启迪。读完这本书，相信你会对“网络主播”这个职业身份有更深的理解和认同。
朱永祥
年月
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目 录
第一章
职业观：网络主播是一个有门槛的职业
一、做主播，你准备好了吗？
二、网络主播的门槛究竟在哪儿？
三、职业发展遇到瓶颈了，怎么办？
四、我感觉坚持不下去了，应该放弃吗？
五、怎样才能延长我的职业“生命期”？
第二章
流量观：人心是最大的流量池
一、流量究竟是什么？
二、流量，是你的，还是平台的？
三、你是哪一类流量选手？
四、为什么我总吸引不来想要的流量？ 第一章
职业观：网络主播是一个有门槛的职业
一、做主播，你准备好了吗？
二、网络主播的门槛究竟在哪儿？
三、职业发展遇到瓶颈了，怎么办？
四、我感觉坚持不下去了，应该放弃吗？
五、怎样才能延长我的职业“生命期”？
第二章
流量观：人心是最大的流量池
一、流量究竟是什么？
二、流量，是你的，还是平台的？
三、你是哪一类流量选手？
四、为什么我总吸引不来想要的流量？
五、在孩子面前，你还会这样说吗？
第三章
粉丝观：粉丝是你的一面镜子
一、我的粉丝，我了解他们吗？
二、粉丝总是“背叛”我，哪里出了问题？
三、什么样的粉丝值得我们维护？
四、品牌商和粉丝，究竟是谁成就了你？
五、千万粉丝一夜清零，问题在哪儿？
第四章
产品观：好产品是你给粉丝最好的礼物
一、推荐的东西粉丝不买账，是我的问题还是产品的问题？
二、我有属于自己的品牌价值吗？
三、套路已经不管用了，怎么办？
四、哪些内容可能让我掉粉？我该怎么避开这些坑？
五、我卖的只是产品和内容吗？
第五章
成就观：主播可以实现很多人的梦想
一、成功的第一步是什么？
二、我觉得自己的工作毫无价值，怎么办？
三、我似乎小有成就，但我并不开心，为什么？
四、靠本事赚的钱，凭啥不能炫？
五、主播的下一站是什么？
附 录 《网络主播行为规范》
后 记 让主播真正成为一种向上的力量
显示全部信息
作者简介
朱永祥，浙江传媒学院播音主持艺术学院数媒口语传播方向创办人，教授，硕士生导师。资深媒体人。中国电视艺术家协会网络视听研究中心特聘研究员，中国电影剪辑学会短片短视频艺术委员会常务理事，中国（浙江）网络视听节目专家评议评审委员会委员，中国网络艺术指导中心节目评议专家，浙江省青年网红研究中心主任，浙江省传播文化与产业研究中心副主任，浙江省广告协会学术与教育工作委员会常务副主任，浙江省标准创新联合体专家库成员。出版著作《主播经济产业高地前沿报告》等。