| 开本：16开 |
| 纸张：轻型纸 |
| 包装：平装 |
| 是否套装：否 |
| 国际标准书号ISBN：9787301086667 |
| 所属分类：图书>社会科学>新闻传播出版>出版/发行 |
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商品详情
作者日清水公一著
著日清水公一著 译
装帧平装
印次次
定
出版社北京大学出版社
开本开
印刷时间暂无
语种暂无
出版时间
页数
外部编号
版次
成品尺寸暂无
初版推荐词…………早稻田大学商学部教授小林太三郎
序言
第版出版词
中文版序
译者序
第一章 现代的广告功能、定义及种类
第一节 广告的社会及经济功能
广告的社会功能
广告的经济功能
第二节 广告的定义
第三节 广告的种类
第二章 世界及日本的广告发展
第一节 广告的起源
古代巴比伦尼亚、埃及的广告
古希腊和罗马广告
日本广告的起源
第二节 中世纪广告
欧洲中世纪广告
日本镰仓·室町时代的广告环境
第三节 近代广告
印刷机的发明和印刷广告的出现
广告代理店和“”一词的出现
世纪后叶的广告
广告课税和广告批判
世纪的广告作品
第四节 世纪广告发展经纬
世纪的英国广告
美国广告的发展
美国广告代理业的发展
日本广告的序幕
第五节 明治时期的文明开化和广告
日本近代报纸的诞生和发展
广告技术论的开端
广告代理店的创立
广告主的变迁
第六节 大正·昭和初期的广告
广告研究和广告教育的开端
广告代理业的发展
广告相关团体的成立
战时体制下的广告
第七节 战后的发展
电子媒体的诞生和商业广告的历史
广告代理业的变迁
广告主的变迁
广告相关团体的诞生
战后广告研究的变迁
第三章 低成长时代共生市场营销中的广告地位
第一节 以往的市场营销体系和广告
第二节 促销和沟通
促销的定义和范畴
市场营销传播的范畴
第三节 从到
从产品到商品
从价格到成本
从地段到渠道
第四节 共生市场营销和罗盘模型
企业和竞争对手
四个的关系
消费者
外部环境
第四章 传播过程、传者的组织及其对视听众的保护
……
第五章 广告计划流程和广告预算的编制
第六章 广告媒体的特性和费用体系
第七章 广告媒体策略和实证数据
第八章 海外及日本广告管理系统模型
第九章 广告表现策略和广告制作流程
第十章 广告效果评估标准与评估方法
第十一章 关涉度和消费者决策过程
第十二章 整合营销传播和市场营销传播的各种工具
商品详情
作者日清水公一著
著日清水公一著 译
装帧平装
印次次
定
出版社北京大学出版社
开本开
印刷时间暂无
语种暂无
出版时间
页数
外部编号
版次
成品尺寸暂无
初版推荐词…………早稻田大学商学部教授小林太三郎
序言
第版出版词
中文版序
译者序
第一章 现代的广告功能、定义及种类
第一节 广告的社会及经济功能
广告的社会功能
广告的经济功能
第二节 广告的定义
第三节 广告的种类
第二章 世界及日本的广告发展
第一节 广告的起源
古代巴比伦尼亚、埃及的广告
古希腊和罗马广告
日本广告的起源
第二节 中世纪广告
欧洲中世纪广告
日本镰仓·室町时代的广告环境
第三节 近代广告
印刷机的发明和印刷广告的出现
广告代理店和“”一词的出现
世纪后叶的广告
广告课税和广告批判
世纪的广告作品
第四节 世纪广告发展经纬
世纪的英国广告
美国广告的发展
美国广告代理业的发展
日本广告的序幕
第五节 明治时期的文明开化和广告
日本近代报纸的诞生和发展
广告技术论的开端
广告代理店的创立
广告主的变迁
第六节 大正·昭和初期的广告
广告研究和广告教育的开端
广告代理业的发展
广告相关团体的成立
战时体制下的广告
第七节 战后的发展
电子媒体的诞生和商业广告的历史
广告代理业的变迁
广告主的变迁
广告相关团体的诞生
战后广告研究的变迁
第三章 低成长时代共生市场营销中的广告地位
第一节 以往的市场营销体系和广告
第二节 促销和沟通
促销的定义和范畴
市场营销传播的范畴
第三节 从到
从产品到商品
从价格到成本
从地段到渠道
第四节 共生市场营销和罗盘模型
企业和竞争对手
四个的关系
消费者
外部环境
第四章 传播过程、传者的组织及其对视听众的保护
……
第五章 广告计划流程和广告预算的编制
第六章 广告媒体的特性和费用体系
第七章 广告媒体策略和实证数据
第八章 海外及日本广告管理系统模型
第九章 广告表现策略和广告制作流程
第十章 广告效果评估标准与评估方法
第十一章 关涉度和消费者决策过程
第十二章 整合营销传播和市场营销传播的各种工具