| 开本：16开 |
| 纸张：书写纸 |
| 包装：平装 |
| 是否套装：否 |
| 国际标准书号ISBN：9787564242084 |
| 所属分类：图书>教材>职业技术培训教材>经济管理 |
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目 录
项目一我觅
一、案例讨论
“东方甄选”——那些你不知道的新媒体数字营销内幕!
二、基本知识点
一市场营销的概念
二价值增值与“卖点”
三推销与营销
三、任务设计
在传统节日里发现一个身边的传统产品不限于实体产品包括风俗、习惯、民间工艺
等在内的广义产品的价值
四、知识拓展
一营销学的发展
二市场营销的核心概念
五、案例分析课程思政项目一我觅
一、案例讨论
“东方甄选”——那些你不知道的新媒体数字营销内幕!
二、基本知识点
一市场营销的概念
二价值增值与“卖点”
三推销与营销
三、任务设计
在传统节日里发现一个身边的传统产品不限于实体产品包括风俗、习惯、民间工艺
等在内的广义产品的价值
四、知识拓展
一营销学的发展
二市场营销的核心概念
五、案例分析课程思政
可口可乐会败给最难喝的国产饮料吗
六、知识链接
一市场营销管理
二价值创造与传递系统
三市场营销管理程序
四市场营销调研
项目二我来创业
一、案例讨论
开自助模式店铺真的“躺着赚钱”
二、基本知识点
一市场营销环境
二分析
三、任务设计
以项目一任务设计选定的产品为对象进行市场调查和分析并据此制定出简易的创
业计划书
四、知识拓展
一竞争者分析
二消费者市场分析
五、案例分析课程思政
史上最诗意的股东信里隐藏着黄峥应对危机的三大思考!
六、知识链接
一公司的注册
二网店的开设
三组织市场分析
项目三我定特色
一、案例讨论
一分析家市值千亿美元以上公司发现惊人规律
二现在美国下载量最高的前三都是中国的
二、基本知识点
一市场细分
二选择目标市场
三市场定位
三、任务设计
根据选定的传统产品和创业计划开发属于自己的项目特色完成品牌和产品定位
陈述
四、知识拓展
一品牌
二商标
三数字化时代的品牌营销
五、案例分析课程思政
两极反转消费品成功的秘诀被瑞幸玩明白了
六、知识链接
一新产品开发
二新产品扩散
三产品生命周期
四包装策略
项目四我要成长
一、案例讨论
中国品牌二次出海胜算何在
二、基本知识点
一产品策略
二定价策略
三、任务设计
以在项目三中设计的产品、服务特色为基础围绕品牌定位选择和利用网络零售、
直播、微信小程序、连锁专卖、特许经营等线上线下途径为复制与扩张自己的市场
制定市场营销策略并拟定商业策划书用以说服可能的投资人
四、知识拓展
一“爆品”营销
二私域营销
五、案例分析课程思政
“血洗北美”拼多多中国“电商卷王”出海后到底有多恐怖
六、知识链接
一服务营销
二物流
项目五我和顾客
一、案例讨论
对话中国玩具品牌巨头学习与顾客互动的多向思维!
二、基本知识点
一分销渠道策略
二促销策略
三全渠道营销
三、任务设计
以在项目四中设计的策划案为基础围绕品牌定位选择和利用线上线下等途径为推
广自己的项目制定整合营销传播方案并拟定策划书
四、知识拓展
一整合营销传播
二网络零售
五、案例分析课程思政
年轻人不爱老干妈了
六、知识链接
一关系营销
二绿色营销
参考文献
显示全部信息
目 录
项目一我觅
一、案例讨论
“东方甄选”——那些你不知道的新媒体数字营销内幕!
二、基本知识点
一市场营销的概念
二价值增值与“卖点”
三推销与营销
三、任务设计
在传统节日里发现一个身边的传统产品不限于实体产品包括风俗、习惯、民间工艺
等在内的广义产品的价值
四、知识拓展
一营销学的发展
二市场营销的核心概念
五、案例分析课程思政项目一我觅
一、案例讨论
“东方甄选”——那些你不知道的新媒体数字营销内幕!
二、基本知识点
一市场营销的概念
二价值增值与“卖点”
三推销与营销
三、任务设计
在传统节日里发现一个身边的传统产品不限于实体产品包括风俗、习惯、民间工艺
等在内的广义产品的价值
四、知识拓展
一营销学的发展
二市场营销的核心概念
五、案例分析课程思政
可口可乐会败给最难喝的国产饮料吗
六、知识链接
一市场营销管理
二价值创造与传递系统
三市场营销管理程序
四市场营销调研
项目二我来创业
一、案例讨论
开自助模式店铺真的“躺着赚钱”
二、基本知识点
一市场营销环境
二分析
三、任务设计
以项目一任务设计选定的产品为对象进行市场调查和分析并据此制定出简易的创
业计划书
四、知识拓展
一竞争者分析
二消费者市场分析
五、案例分析课程思政
史上最诗意的股东信里隐藏着黄峥应对危机的三大思考!
六、知识链接
一公司的注册
二网店的开设
三组织市场分析
项目三我定特色
一、案例讨论
一分析家市值千亿美元以上公司发现惊人规律
二现在美国下载量最高的前三都是中国的
二、基本知识点
一市场细分
二选择目标市场
三市场定位
三、任务设计
根据选定的传统产品和创业计划开发属于自己的项目特色完成品牌和产品定位
陈述
四、知识拓展
一品牌
二商标
三数字化时代的品牌营销
五、案例分析课程思政
两极反转消费品成功的秘诀被瑞幸玩明白了
六、知识链接
一新产品开发
二新产品扩散
三产品生命周期
四包装策略
项目四我要成长
一、案例讨论
中国品牌二次出海胜算何在
二、基本知识点
一产品策略
二定价策略
三、任务设计
以在项目三中设计的产品、服务特色为基础围绕品牌定位选择和利用网络零售、
直播、微信小程序、连锁专卖、特许经营等线上线下途径为复制与扩张自己的市场
制定市场营销策略并拟定商业策划书用以说服可能的投资人
四、知识拓展
一“爆品”营销
二私域营销
五、案例分析课程思政
“血洗北美”拼多多中国“电商卷王”出海后到底有多恐怖
六、知识链接
一服务营销
二物流
项目五我和顾客
一、案例讨论
对话中国玩具品牌巨头学习与顾客互动的多向思维!
二、基本知识点
一分销渠道策略
二促销策略
三全渠道营销
三、任务设计
以在项目四中设计的策划案为基础围绕品牌定位选择和利用线上线下等途径为推
广自己的项目制定整合营销传播方案并拟定策划书
四、知识拓展
一整合营销传播
二网络零售
五、案例分析课程思政
年轻人不爱老干妈了
六、知识链接
一关系营销
二绿色营销
参考文献
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